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“中國家電改革開放30年走完了別人50年的路！”誠然，在這短短30年的時間中，中國家電產品亦同步調地完成了從無到有、從短缺到普及的快速蛻變。特別是近年來，以康佳為代表的國產彩電企業(yè)乘著“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等優(yōu)惠政策的春風，開始在國內平板市場中占據(jù)主導位置。
記者近日了解到，繼8月的大型促銷活動后，康佳又于11月20日-11月22日期間多方聯(lián)動，在全國范圍內發(fā)起“康佳擂鼓舞中國，以舊換新雙補貼”促銷活動。同時，為契合當前主流消費者的需求，康佳在此次活動中還加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列，勢必讓消費者獲得最大化購機實惠。
業(yè)內人士稱，作為國產彩電領軍企業(yè)，康佳的新一輪促銷活動，不僅將全面帶動消費者選購電視的熱情，更會加快國內平板電視普及的速度。
再續(xù)“雙補貼” 康佳引領第二輪“以舊換新”
為激勵市民積極參與活動，進一步擴大康佳國內首創(chuàng)的“雙補貼”模式的范圍，康佳在本次活動中承諾，不管是電視，還是冰箱、洗衣機、空調、電腦等大家電產品換購康佳彩電時，不論好壞，除了享受國家10%財政補貼之外，還統(tǒng)一享受康佳的400元舊機補貼。同時，康佳還將其他小家電納入本次舊換新活動，一次性享受康佳提供的300元舊機補貼，將購機優(yōu)惠進行到底。
此外，為讓上班、出差或者有事在外的消費者也能方便參與，此次活動還可接受顧客提前預約。預約顧客可優(yōu)先享受上門回收服務；自行帶舊機到現(xiàn)場換購的顧客，還可享受到康佳的50元交通費補助。
在北京國美康佳專柜，此次活動負責人向記者表示，康佳本次主題促銷活動，層次豐富，活動新穎，投入力度空前，活動期間，康佳新品必將引起消費者的圍搶。
“雙e”助陣 多方聯(lián)動齊發(fā)力
為順應各層次消費者需求，讓消費者有更多的換購選擇，康佳在本次活動中還特意加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列。
此次活動相關負責人向記者介紹說， e-LED88系列新品在多方面做到了極致，是目前市場上功能最全最頂級的LED+網(wǎng)絡+家庭互聯(lián)液晶電視。該新品采用的是LED高效率背光源，同比普通的液晶電視節(jié)能超過62%。而e-NET 86系列網(wǎng)絡電視是康佳“精品工程”重點投入的高端系列產品，囊括了“資訊、娛樂、互動”三大方向，所具備的多種功能將e時代家庭互聯(lián)系統(tǒng)演繹到實處。
“康佳要以集大成姿態(tài)成為LED+網(wǎng)絡+家庭互聯(lián)液晶的領導者！” 康佳多媒體營銷事業(yè)部黃心仲表示說：“領導者并不一定是第一個開始做的企業(yè)，而是做到極致的企業(yè)�！�
業(yè)內人士表示，09年液晶電視開發(fā)可以分為兩個發(fā)展方向，其一就是功能方面主打網(wǎng)絡功能和多媒體功能，其二就是采用全新LED背光源。從實際情況來看功能方面國產電視占據(jù)上風，而性能端卻是合資品牌占優(yōu)。此次康佳超薄LED電視的推出彌補了國產LED電視在產品厚度、設計風格以及性能參數(shù)上與合資產品的差距，大有領軍國產廠商反戈一擊之勢。
借勢開啟LED大門 發(fā)起平板普及戰(zhàn)
隨著幾乎所有一線彩電廠商均推出LED液晶電視，消費者可選擇的產品大增。某賣場負責人士表示，LED液晶電視銷量上升得比較快，已經(jīng)接近平板電視銷量的10%。今年9月以來，康佳率先發(fā)布了開創(chuàng)國產平板最薄新紀錄的1.99厘米LED液晶電視e-LED88，其他國產品牌則在國慶期間紛紛推出全新的LED液晶電視，一場LED液晶電視普及戰(zhàn)即將上演。
行業(yè)專家表示，在目前平板高速擴張的背景下，功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)已經(jīng)難以支撐一個品牌產品的市場需求，規(guī)模戰(zhàn)將成為眾彩電企業(yè)的共同選擇和一致行動。
據(jù)悉，上半年，在液晶面板價格持續(xù)上漲甚至出現(xiàn)缺貨情況下，康佳依靠與LGD、三星等國際面板巨頭的深度合作，拿到了“相當優(yōu)惠”的價格和優(yōu)先供貨權，穩(wěn)固了市場份額。
同時，康佳在產業(yè)鏈垂直一體化方面也取得新進展。據(jù)其內部人士透露，莞康生產基地的兩條模組試驗線正開始運行，可以顯著提高了反應速度、生產效率，同時降低生產成本；康佳斥資9億的昆山液晶模組廠也將在年底投入生產，產能設計達到400萬片，并主要用于LED背光源模組的研發(fā)、生產，為后續(xù)量產LED電視打好基礎。
在渠道方面，康佳連續(xù)響應國家“以舊換新”政策，聯(lián)合大賣場、連鎖超市以及經(jīng)銷商三大渠道體系，推出了連續(xù)性的互動體驗和促銷活動，線上與線下立體互動，全面提升了主題營銷的整體規(guī)模效應。
“有效的規(guī)模擴張基于產業(yè)鏈的整體掌控力�？导褜⒔柚鷥�(yōu)勢資源，以速度拼搶市場，以規(guī)模推動普及，完成康佳下半年平板銷量300萬臺的歷史目標�！秉S心仲表示。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
