什么是數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)

什么是數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)？數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是什么意思？

　　數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。

　　在公共場(chǎng)所中，便捷的Digital Signage以期滿足公眾對(duì)于信息流通的需要。只需借助Digital Signage就能為公眾傳遞信息，進(jìn)行宣傳等；配合操作簡(jiǎn)單,易于維護(hù)的觸摸屏技術(shù)更是適合不同人群的查詢?cè)L問(wèn)，擴(kuò)大了信息傳遞的范圍。它可為公眾提供交通信息,自助預(yù)定/預(yù)約,公共設(shè)施查詢,旅游,娛樂(lè)，特色餐飲等公眾查詢信息。利用無(wú)線通訊終端設(shè)備還可以方便下載查詢結(jié)果，是提升公共信息化,塑造城市形象的極佳方案。其可以有效的應(yīng)用于政務(wù)大廳，廣場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)，車站，酒店等典型場(chǎng)所。

　　數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)明為人們提供了全新的、動(dòng)態(tài)的信息交流方式，無(wú)論是在大街上或在百貨商店內(nèi)，人們經(jīng)�？梢钥吹叫麄髯钚庐a(chǎn)品的標(biāo)牌，經(jīng)常出差的商務(wù)人士在飛機(jī)場(chǎng)也非常熟悉看到顯示最新航班信息的數(shù)字標(biāo)牌。在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)擁有以下特點(diǎn):

1. 傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓(xùn)，就可應(yīng)用編輯發(fā)布軟件隨時(shí)隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標(biāo)、動(dòng)畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個(gè)“數(shù)字標(biāo)牌”，以廣告形式發(fā)布出去。

2. 維護(hù)方便。系統(tǒng)自動(dòng)播放，無(wú)需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當(dāng)重新加電后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)重新播放，無(wú)需人為操作。

3. 強(qiáng)大的多圖層混編功能，支持復(fù)合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實(shí)現(xiàn)任意開窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動(dòng)文字等多種方式的混合顯示。

4. 使用多種媒體表現(xiàn)方式（視頻，音頻，圖片，動(dòng)畫），稱窄播系統(tǒng)。

5. 一種動(dòng)態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

6. 類似電視廣告和網(wǎng)頁(yè)上的廣告、但它針對(duì)性強(qiáng)、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應(yīng)變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具(如:網(wǎng)頁(yè)制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

7. 它是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構(gòu)件開發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)，是一種面向用戶制作的技術(shù)，也就是用戶很容易學(xué)會(huì)自己來(lái)制作各種標(biāo)牌。

8. 這是一種正在迅速發(fā)展的技術(shù)，而且正在走向成熟，包括技術(shù)上、市場(chǎng)上和行業(yè)的結(jié)構(gòu)上都會(huì)很快趨向成熟。

前幾年，僅僅在少數(shù)地方出現(xiàn)有電子標(biāo)牌，如有用CRT觸摸屏的銀行取款機(jī)、火車站的問(wèn)詢臺(tái)。而近幾年內(nèi)卻到處可見(jiàn)了，在超市、賓館、公共汽車上、甚至餐廳食堂。特別是今年，走到那兒都能見(jiàn)了那兒有數(shù)字標(biāo)牌。

發(fā)展“數(shù)字標(biāo)牌”的三個(gè)條件

　　數(shù)據(jù)標(biāo)牌設(shè)備主要有三部分組成：編排、控制播放部分和顯示設(shè)備，這三部分之間是由網(wǎng)絡(luò)連接的。除了硬件系統(tǒng)之外，數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展尚需以下三個(gè)條件:先進(jìn)的技術(shù)、合理的價(jià)格，龐大的市場(chǎng)需求。

　　目前關(guān)鍵技術(shù)已經(jīng)過(guò)關(guān)。媒體標(biāo)牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)XML(即可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言)及Web Service的通信標(biāo)準(zhǔn)，使各種顯示媒體能接受，編排節(jié)目的軟件只需滿足顯示系統(tǒng)接口就行，比DVD設(shè)備更簡(jiǎn)單。

　　制作系統(tǒng)需要提供各種工具以及有關(guān)媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫(kù)。現(xiàn)在技術(shù)焦點(diǎn)是如何利用已有的各種工具集成一個(gè)開發(fā)教字標(biāo)牌的平臺(tái)，且具有易學(xué)易用的傻瓜式制作功能，現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)的有效構(gòu)成方式是:開發(fā)制作平臺(tái)=通用平臺(tái)+專用工具+領(lǐng)域媒體庫(kù)。

　　目前設(shè)備價(jià)格用戶一般都能承受。由于傳輸媒體有光纜、同軸電纜、五類線、無(wú)線通信以及路由器，價(jià)格都很便宜方便。特別是越來(lái)越龐大的用戶市場(chǎng)，促使“數(shù)字標(biāo)牌”飛速發(fā)展起來(lái)。

　　信息時(shí)代，媒體標(biāo)牌的發(fā)展是“無(wú)限”的。各種數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，特別平面顯示設(shè)備的普及，促使近年來(lái)數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)得到廣泛應(yīng)用。

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