60年大慶促彩電旺季前移，預(yù)測(cè)最佳消費(fèi)期在九月
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“買(mǎi)電視、看十一”是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)不變的規(guī)律。據(jù)統(tǒng)計(jì)，十一黃金周前后彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)量接近全年的20%，歷來(lái)是彩電商家必爭(zhēng)的黃金旺銷(xiāo)季，更是消費(fèi)者選購(gòu)彩電產(chǎn)品的最佳時(shí)節(jié)。
然而，今年的十一黃金周市場(chǎng)會(huì)與以往顯著不同。受到60周年國(guó)慶大慶的影響，“黃金消費(fèi)季”將集體遷移。以往的十月一號(hào)買(mǎi)電視，將由于閱兵式、群眾游行和大型聯(lián)歡活動(dòng)的舉行而變成“十一看電視”，更多的消費(fèi)者會(huì)選擇在九月敲定“購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃”。
08年北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，尤其是全程的高清直播帶來(lái)了一波難得的“高清彩電”消費(fèi)熱。有關(guān)專(zhuān)家指出，今年的十一國(guó)慶對(duì)于中華民族的意義絲毫不亞于北京奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)也將進(jìn)行全程高清直播，必然會(huì)帶動(dòng)起一波與奧運(yùn)高清熱相似的平板消費(fèi)熱潮。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月期間彩電產(chǎn)品的消費(fèi)關(guān)注比較7月上漲了超過(guò)23%，而去年同期這一數(shù)字只有不到15%。彩電產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)的顯著變化表明消費(fèi)者的消費(fèi)熱情的確較往年同期出現(xiàn)了“提前高漲”的局面。
據(jù)了解，為備戰(zhàn)今年十一市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌康佳、海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)都表示將在“十一國(guó)慶前”大規(guī)模發(fā)力終端市場(chǎng)。與國(guó)產(chǎn)品牌策略相似，夏普、索尼、三星等國(guó)際巨頭也早在七八月就已敲定了“國(guó)慶前”市場(chǎng)的新品和主要營(yíng)銷(xiāo)策略，希望借助60年大慶分得更多的市場(chǎng)份額。
與彩電廠商想法類(lèi)似，家電連鎖賣(mài)場(chǎng)也特別重視今年的九月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。國(guó)美有關(guān)人士表示，九月的每個(gè)周末國(guó)美都將準(zhǔn)備一批物美價(jià)廉的彩電產(chǎn)品，以供消費(fèi)者挑選。其中，部分特價(jià)產(chǎn)品甚至?xí)霈F(xiàn)半價(jià)的“巨額”折扣。“讓每個(gè)九月周末都是‘十一’”已經(jīng)成為零售市場(chǎng)普遍的共識(shí)。
面對(duì)即將到來(lái)的“十一前”彩電消費(fèi)旺季，消費(fèi)者最關(guān)心的話題莫過(guò)于產(chǎn)品價(jià)格。部分網(wǎng)友留言表示，擔(dān)心今年的旺銷(xiāo)季提前，并且拉長(zhǎng)，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致彩電企業(yè)的促銷(xiāo)力度不如往年，提前購(gòu)買(mǎi)會(huì)不會(huì)趕不上最好的“行情”。
從權(quán)威數(shù)據(jù)看來(lái)，受去年金融危機(jī)影響，上游液晶面板價(jià)格上揚(yáng)引起了漣漪效應(yīng)。自二月份開(kāi)始幾乎所有規(guī)格的面板價(jià)格都在快速攀升，其中，32寸及以下小規(guī)格面板整體漲價(jià)幅度超過(guò)30%，37寸至47寸面板價(jià)格漲幅也在10%以上。據(jù)LGD及AVC的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，三季度是面板采購(gòu)?fù)�，海外市�?chǎng)備戰(zhàn)圣誕節(jié)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備戰(zhàn)國(guó)慶節(jié)，而玻璃基板仍有20%-25%的缺口，面板供應(yīng)仍偏于緊張，價(jià)格也將保持上揚(yáng)勢(shì)頭。這就說(shuō)明受上游面板價(jià)格上漲的影響，整機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)到了利潤(rùn)空間不斷稀釋的階段。今年的十一黃金周將被視為彩電市場(chǎng)最后一次大規(guī)模降價(jià)促銷(xiāo)，在60周年國(guó)慶這一特殊時(shí)期，如果誰(shuí)能在“十一前”贏得市場(chǎng)，相當(dāng)于贏得了整個(gè)旺季市場(chǎng)。
在索尼、三星、康佳等中國(guó)國(guó)內(nèi)外企業(yè)的共同推動(dòng)下，九月旺銷(xiāo)季的整體輪廓已經(jīng)開(kāi)始浮出水面。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，如果十一前期廠家新品提前到位，通過(guò)價(jià)格保障承諾給消費(fèi)市場(chǎng)吃下定心丸，九月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)將不可避免。超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)容量的集中爆發(fā)不僅給彩電企業(yè)創(chuàng)造了搶占市場(chǎng)份額的空前良機(jī)，同時(shí)更是給消費(fèi)者提供了一個(gè)“超值”選購(gòu)的良機(jī)。
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