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2010年5月，《揚(yáng)子晚報(bào)》一篇《低碳戶外廣告牌扮靚常州》的報(bào)道將眾多廣告從業(yè)者的目光聚焦在戶外廣告的低碳節(jié)能上來，同時(shí)也讓來自世界制造業(yè)名城的東莞市興煌電子科技有限公司聲名大噪。那么是什么讓他們一夜成名？戶外廣告牌又是如何實(shí)現(xiàn)低碳的？
今天我們邀請到了東莞市興煌電子科技有限公司市場部負(fù)責(zé)人為我們解答。
您好!我們注意到，《揚(yáng)子晚報(bào)》上報(bào)道的“低碳廣告牌”是你們公司生產(chǎn)的金達(dá)諾LED兩面翻顯示屏，究竟何為LED兩面翻顯示屏？
答：LED兩面翻顯示屏，業(yè)內(nèi)也稱兩面翻LED顯示屏、LED三面翻，其實(shí)都是一個概念。它是在三面翻的基礎(chǔ)上將三面翻其中一個面改為LED全彩顯示屏，將三面翻和LED顯示屏進(jìn)行優(yōu)化組合，揚(yáng)長避短，使其既有三面翻的恢宏氣勢，又有LED顯示屏的磅礴絢麗。白天作為三面翻用，讓其中兩個面交替翻動，既避免傳統(tǒng)平面廣告的呆板和平面化又節(jié)約能源，解決了普通電子顯示屏白天用電量大，且在陽光直射下效果卻不明顯的難題;晚上則轉(zhuǎn)出第三個面，成為一個全彩的LED顯示屏。
那這種產(chǎn)品都有哪些優(yōu)點(diǎn)呢？
答：優(yōu)點(diǎn)通常都是依靠對比體現(xiàn)出來的。三面翻的優(yōu)點(diǎn)是它是一個翻轉(zhuǎn)的動態(tài)效果，比平面廣告更容易吸引受眾的注意力，同時(shí)它有三個畫面，實(shí)現(xiàn)了同一位置的3倍增值，使得有限的空間得到很好的利用。但是它晚上需要照明系統(tǒng)，同時(shí)沒有聲音，夜幕下無法很好地構(gòu)建廣告與受眾之間全方位的溝通平臺。而LED顯示屏以圖文并茂的形式展現(xiàn)，使廣告得以生動地展示，給受眾以深刻的印象，絢麗奪目的畫面也為當(dāng)?shù)爻鞘械囊咕捌教韼追主攘�。而LED兩面翻則是整合了兩種產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，將兩種產(chǎn)品相結(jié)合，形成互補(bǔ)，具有表現(xiàn)形式新穎多樣、能耗低、效益高的特點(diǎn)。
隨著奧運(yùn)會和世博會在中國相繼召開，LED顯示屏廣受追捧，無論在奧運(yùn)場館還是世博各個展館，隨處可見LED顯示屏的影子，您覺得LED顯示屏?xí)蔀槲磥響敉鈴V告設(shè)備市場的主力軍嗎？
答：有一點(diǎn)可以肯定，在奧運(yùn)會、世博會后，國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)得到巨大推動，市場被迅速激活，但作為廣告載體的LED顯示屏，市場前景仍不能說非常樂觀。它會作為戶外廣告設(shè)備市場的重要組成部分，但是在當(dāng)前形勢下未必能成為市場的主導(dǎo)力量。LED顯示屏白天強(qiáng)光下效果不好的弱點(diǎn)決定了它只能安裝在背光位置，使用范圍有限。高像素、高亮度的顯示屏在陽光下也能有較好的顯示效果，但是其制作成本高昂，造價(jià)每平方在2 萬元以上不等，這使得很多廣告人望而卻步，加上后期維護(hù)費(fèi)用，大多數(shù)廣告公司根本無力經(jīng)營。我所接觸的很多投資LED顯示屏的公司，普遍反映的問題是運(yùn)營起來力不從心，大部分人除去各項(xiàng)開支后所剩無幾，利潤極其微薄，運(yùn)營艱難，更有部分用戶因招商不順，入不敷出。這也是為什么LED相關(guān)產(chǎn)品得到各地市容管理部門的一致推崇，卻仍然無法全面推廣，畢竟有實(shí)力經(jīng)營這種高新技術(shù)產(chǎn)品的公司少之又少。有鑒于此，早在06年的時(shí)候我們便開始了LED兩面翻顯示屏的研發(fā)工作，力求改變這種現(xiàn)狀，讓LED顯示屏得到更為廣泛的運(yùn)用，讓更多的廣告人用得起LED顯示屏。
那您覺得那些經(jīng)營LED顯示屏虧損的問題在哪？
答：首先是能耗比較高，LED它本身是節(jié)能的，但是當(dāng)數(shù)以十萬計(jì)的LED燈組合在一起的時(shí)候，它的能耗也是不可小視的，每平方米平均耗電在600瓦以上不等，加上散熱系統(tǒng)(空調(diào))耗電，每天10多個小時(shí)不間斷播放，光電費(fèi)一項(xiàng)支出就數(shù)以萬計(jì)。其次，雖然LED顯示屏在中國已經(jīng)有10多年的歷史，但是時(shí)至今日，大部分LED顯示屏的運(yùn)營商都還未找到一條行之有效的盈利模式，這個問題在第七屆中國戶外傳播大會上與會專家都進(jìn)行了深入探討。原因何在？作為新媒體，它的表現(xiàn)效果無與倫比，所以前期招商一般不存在問題，LED顯示屏可以容納海量客戶，但也就是這個優(yōu)點(diǎn)，在某些時(shí)候阻礙了用戶的招商。當(dāng)顯示屏展示的客戶多了的時(shí)候，每個客戶所能展示的次數(shù)就少了，幾分鐘出現(xiàn)一次，這使得很多廣告主感覺利益受損、效果不佳，因此不愿投放。而如果廣告客戶數(shù)量少了，往往用戶收取的廣告費(fèi)用還不夠支付場租、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等運(yùn)營性支出，由此就進(jìn)入一個尷尬的境地：多了沒人上，少了要虧本。另外一方面就是日常維護(hù)費(fèi)用，顯示屏長時(shí)間在戶外工作，尤其是處于商業(yè)中心區(qū)，高溫、暴曬等惡劣環(huán)境下相關(guān)的電子元器件衰減較快，同時(shí)長期在戶外工作其面板也極易沾染灰塵，需要專業(yè)人員的定期清洗、維護(hù)。
那么LED兩面翻顯示屏也存在這些問題嗎？
答：不存在。首先它的能耗只是同等面積同等規(guī)格傳統(tǒng)顯示屏的五分之一。鑒于傳統(tǒng)顯示屏白天效果不理想，而LED兩面翻的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是完全滿足夜間使用即可，像素、亮度等參數(shù)都適中，其白天作為三面翻使用，能耗極低，相對于白天開著屏卻效果不甚理想的傳統(tǒng)屏來說，它節(jié)省了白天無效使用的那部分能耗。其次，LED兩面翻是三面翻和LED顯示屏的結(jié)合，繼承和發(fā)揚(yáng)了兩種產(chǎn)品各自的優(yōu)勢，效果新穎，表現(xiàn)形式多樣，幫助企業(yè)搭建了一個優(yōu)秀的品牌和受眾互動的平臺，深受廣告主的喜愛。其低能耗的優(yōu)勢為用戶節(jié)省開支的同時(shí)也使用戶在招商定價(jià)上更加靈活多樣。LED兩面翻白天是AB兩個噴繪畫面展示在外，有效避免了顯示屏接觸灰塵，同時(shí)我們設(shè)計(jì)的面罩都是防塵抗紫外線的，無需定期清洗。這些特點(diǎn)給用戶節(jié)省了大量開支的同時(shí)，使得客戶能更加靈活地制定廣告投放模式，在滿足自身利潤需求的同時(shí)，更好地維護(hù)廣告主的利益。
近年來，隨著LED顯示屏的興起，越來越多的人開始關(guān)注LED顯示屏帶來的次生污染，如光污染等，您怎么看這個問題？
答：光污染的問題在城市發(fā)展中引起重視是好事，作為戶外廣告從業(yè)者，對城市的戶外影響巨大，尤其是設(shè)備生產(chǎn)商，避免產(chǎn)品帶來次生污染是自身不可推卸的責(zé)任。因此我們在制定生產(chǎn)計(jì)劃前都會對現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)地考察，對周圍環(huán)境進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)合適亮度。而事實(shí)上LED兩面翻設(shè)計(jì)像素為P25，專為夜間使用設(shè)計(jì)，所以不存在因?yàn)榱炼冗^高帶來的次生污染，但是為保萬無一失，我們依然執(zhí)行現(xiàn)場分析的慣例。另外一個需要注意的就是，LED顯示屏因?yàn)榉N種原因無法播放即黑屏帶來的問題，這引發(fā)了市容管理部門和廣告從業(yè)者的大討論。LED顯示屏的面板是黑色的，當(dāng)它停止使用的時(shí)候便不再是色彩斑斕，點(diǎn)綴城市的天使了。那時(shí)它就像一塊黑色的斑，貼在中心商務(wù)區(qū)，嚴(yán)重影響著城市的美觀。因種種原因，全國各地多個城市所建的顯示屏白天通常是不播放的，晚上才播放，因此四處出現(xiàn)的“斑點(diǎn)”引起市容管理部門的高度關(guān)注。
LED兩面翻顯示屏?xí)斐蛇@些污染嗎？
答：不會，LED兩面翻顯示屏白天是翻轉(zhuǎn)的兩個噴繪畫面，在畫面內(nèi)容豐富，將周圍環(huán)境形成一體的情況下，它不會造成視覺污染，反而為城市的美化增光添彩，而廣告內(nèi)容豐富，與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)一直都是戶外廣告業(yè)的基本準(zhǔn)則之一。
我們注意到，你們的這個LED兩面翻被冠以“低碳戶外廣告牌”之名，您是如何看待低碳這個問題的？
答：低能耗、高產(chǎn)出是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本要求，國家也倡導(dǎo)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，當(dāng)前節(jié)能減排力度逐步加大。只有低能耗、低排放的產(chǎn)品才會被接受。所以，我們從公司創(chuàng)立之初就確定了公司的研發(fā)方向，重點(diǎn)研發(fā)低碳節(jié)能的高端戶外廣告設(shè)備。LED兩面翻的誕生便是我們踐行低碳節(jié)能的承諾，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)顯示屏的能耗，規(guī)避一切無效使用，為用戶節(jié)省電費(fèi)開支的同時(shí)，也為全社會的節(jié)能減排工作貢獻(xiàn)自己的一份綿薄之力。今年剛剛研制成功的第三代產(chǎn)品更是在低碳節(jié)能的道路上更進(jìn)了一大步，第三代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)平均功耗每平方僅70瓦。
LED兩面翻顯示屏這么多優(yōu)勢，會給目前的戶外廣告設(shè)備市場帶來什么樣的沖擊？會給傳統(tǒng)LED顯示屏廠家?guī)硗{嗎？
答：不會，LED兩面翻顯示屏跟傳統(tǒng)顯示屏是不存在正面競爭的，它的誕生只是給了用戶一個新的選擇，畢竟LED兩面翻不是十全十美的，比如在室內(nèi)它就很難發(fā)揮作用，另外就是當(dāng)前全天候播放的顯示屏在各大城市依然有很大市場，客戶要求全天候都播放的時(shí)候，這個要求我們就不能滿足，就必須依靠白天也能實(shí)現(xiàn)高清播放的傳統(tǒng)顯示屏。LED兩面翻顯示屏只是給媒體經(jīng)營者多一個選擇，讓更多的人有能力經(jīng)營LED顯示屏，讓LED顯示屏這一新興高科技產(chǎn)品全面展示自身優(yōu)勢，得到普及，為城市戶外增光、添彩!給任何一家LED顯示屏生產(chǎn)廠家都不會構(gòu)成威脅，大家共存共榮，攜手為“大屏?xí)r代”LED產(chǎn)業(yè)的繁榮努力，為全面推廣、提高LED顯示運(yùn)用技術(shù)不懈努力。
最后，我想請您談?wù)�，您怎么看近兩年各地開展得如火如荼的戶外整頓現(xiàn)象？
答：戶外廣告經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，部分城市因缺乏有效監(jiān)管和合理規(guī)劃，逐漸出現(xiàn)各種問題，嚴(yán)重影響了城市的正常發(fā)展，市容市貌受到影響，一些技術(shù)含量低的廣告牌充斥大街小巷，擠占公共空間，進(jìn)行整頓重新規(guī)劃是必然的。整頓不代表不需要戶外廣告，整頓后的城市戶外廣告將是經(jīng)過科學(xué)認(rèn)證、合理規(guī)劃的全新戶外廣告設(shè)置，這將是一個資源整合的過程。新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料，低能耗、低排放、高產(chǎn)出，形式新穎的戶外廣告設(shè)備必將取代檔次低下，沒有技術(shù)含量的傳統(tǒng)戶外廣告設(shè)備。因此，三面翻、LED顯示屏、LED兩面翻顯示屏、太陽能燈箱等高新技術(shù)產(chǎn)品將在城市戶外唱主角，裝點(diǎn)城市戶外、繁榮市場經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧生活環(huán)境。
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文章來源：中華廣告網(wǎng)
