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藍牙技術支持的營銷手段已經(jīng)受到印度電影行業(yè)的關注，電影公司正利用點到點的營銷手段去影響處于移動狀態(tài)的消費者。意識到這種影響移動消費者的市場需求后，藍牙營銷公司對戶外廣告的模式做了調整，以便在電影公映期間覆蓋移動中的潛在電影觀眾。
電影宣傳車和相關的戶外大牌被用作發(fā)布富媒體內容的媒介，發(fā)布的內容包括電影片花、評論、墻紙和手機鈴聲，這些內容都可以通過支持藍牙功能的手機接收。藍牙營銷已經(jīng)從目前仍然流行的在商場中通過店內或現(xiàn)場內容播放形式的品牌營銷，進一步拓展到免費向接收者發(fā)送電影內容的模式。
Telibrahma Communications，一家藍牙營銷解決方案提供商，從2008年4月開始一直提供支持藍牙功能的展示車來推廣Gaalipata, Garagase and Taj Mahal 等坎那達語電影。
2008年9月，Aditya Arts采用藍牙技術在班加羅爾和邁索爾的目標觀眾中發(fā)布Ramya-Aditya主演的電影Anthu Inthu Preethi Bantu。在完成英國電影Sucker Punch的推廣工作之后，該公司還會陸續(xù)進行泰米爾語、泰盧固語和印地語電影的推廣活動。
坎那達語影片Mussanje Maatu的導演Vikas Jain說，“通常，當路上行駛的宣傳車開出視線之外后，目標觀眾一般會馬上把推廣活動拋到腦后忘掉。支持藍牙功能的宣傳車可以讓宣傳有效性倍增，因為它傳輸?shù)男畔⒖梢怨膭钊藗兣c電影相關的內容互動。留在人們手機上的影像則能不斷強化人們對影片的印象。”
在電影首映當天，班加羅爾地區(qū)就實現(xiàn)了八萬次的內容下載，Jain對藍牙功能的效果信心十足，他相信這些下載用戶當中至少有一半人會去電影院觀看電影。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場營銷方式不同，支持藍牙功能的展示車可以向更廣闊的區(qū)域播放內容，而且各種型號的手機都可以接收這些內容。
電影推廣活動通常分三個階段進行。電影公映前，制片公司會先推出片花，之后進行有獎競猜活動并贈送免費電影票。電影公映之后，主要是發(fā)布一些影評和明星訪談。這些活動會得到設在商場里和電影廣告牌上的藍牙發(fā)布區(qū)的補充支持。
印度的一級和二級城市中將會出現(xiàn)更多基于藍牙技術的電影推廣活動。印度是世界上發(fā)展最快的手機市場，目前有三億手機用戶，手機制造商宣稱70%的手機都支持藍牙功能。
Suresh Narasimha, Telibrama communications 公司的CEO說，“印度每個月新增手機用戶將近一千萬，已有的手機用戶也在頻繁更換他們的手機，我們估計每個月印度至少會增加五百萬部支持藍牙功能的手機。藍牙技術已經(jīng)成為給消費者帶來富媒體體驗的最佳媒介形式之一。”,
考慮到城市景觀規(guī)劃因素對戶外廣告，特別是戶外大牌的影響，藍牙營銷方案提供商預測他們的業(yè)務會迎來巨大的增長。就在今年7月，班加羅爾的戶外廣告主們剛遭受到一次打擊，首席部長決定對班加羅爾市政委員會（BBMP）管轄范圍內的戶外廣告進行整頓。
班加羅爾市政委員會計劃縮減轄區(qū)內的戶外廣告數(shù)量，為此他們凍結了設置新戶外廣告的執(zhí)照審批，現(xiàn)有的戶外大牌的有效期也只維持到先前的協(xié)議期滿為止。對戶外廣告的管制讓人們把更多的注意力轉向路邊燈箱和公交媒體廣告，而這正是藍牙營銷可以大展身手的領域。
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