Lyle Bunn：數(shù)字標(biāo)牌“內(nèi)容為王”的旗幟仍然在飛揚(yáng)

北美的數(shù)字標(biāo)牌及戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)已達(dá)到了每年35億元的總投資額，更吸引了多達(dá)2.1萬(wàn)人員的參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有超過(guò)880萬(wàn)個(gè)新的受眾點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)每年廣告商在廣告點(diǎn)以及飛行中所投入的100萬(wàn)的投資額度。（以上數(shù)據(jù)仍屬保守估計(jì)，不包括那些特許的內(nèi)容和數(shù)據(jù)資料。）

事實(shí)是，在過(guò)去的十年中，大約有150萬(wàn)部顯示器安置完畢，同時(shí)，固定的商業(yè)模式也已成形，而隨著供應(yīng)能力的增加，基礎(chǔ)設(shè)施和廣告銷(xiāo)售也已到位。這么看來(lái)，這種針對(duì)內(nèi)容的顯示項(xiàng)目早已呈現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

內(nèi)容是數(shù)字標(biāo)牌的“絕密配方”，并且它還是一些教育活動(dòng)上的主題——包括在4月舉行的數(shù)字標(biāo)牌2010展會(huì)、 高速數(shù)字標(biāo)牌訓(xùn)練計(jì)劃，以及“烹制內(nèi)容”——同是四月數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)上的第三大數(shù)字內(nèi)容發(fā)展說(shuō)明會(huì)。

數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容將決定其最后所帶來(lái)的收益。它處于通信和科技之間，是數(shù)字標(biāo)牌及戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的基石。

雖然“內(nèi)容為王”的旗幟仍然在飛揚(yáng)，然而鑒于其所實(shí)現(xiàn)的通信效果，目前“相關(guān)性”已成為新的統(tǒng)領(lǐng)性?xún)?nèi)容。出現(xiàn)在相宜時(shí)間、地點(diǎn)及環(huán)境中的相關(guān)內(nèi)容，無(wú)疑能將觀者的受用程度大大提升。是的，內(nèi)容可能是王，而具體環(huán)境、衡量尺度則是后（必須服從王），但相關(guān)性，才是最終的執(zhí)權(quán)者。

當(dāng)數(shù)字標(biāo)牌/戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌在作為通訊器的通訊連續(xù)中占有一席之地，并作為像是互聯(lián)網(wǎng)、海報(bào)、電視等多媒體通訊設(shè)備而被應(yīng)用時(shí)，為了最大程度地提升回報(bào)率，其相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)量顯著增多。數(shù)字媒體的編寫(xiě)和管理意味著，數(shù)字標(biāo)牌/ 戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌可以充分利用其有利條件，用“減量、再循環(huán)再利用”的品牌概念來(lái)服務(wù)其所傳達(dá)的資訊及特定受眾。

內(nèi)容不單單是15秒的顯示，擁有戰(zhàn)術(shù)和策略的內(nèi)容可以在最大程度上發(fā)揮數(shù)字標(biāo)牌的作用，并在此基礎(chǔ)上利用其動(dòng)態(tài)媒介的相關(guān)技術(shù)來(lái)吸引更多受眾。

數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容有著從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的發(fā)展進(jìn)程。而作為一個(gè)成熟的媒介，數(shù)字標(biāo)牌在其內(nèi)容上的改進(jìn)自然非常重要，當(dāng)然也越發(fā)先進(jìn)。尤其在一些個(gè)別的受眾點(diǎn)上，技術(shù)和管理系統(tǒng)中的循環(huán)播放及顯示界面的效果極為重要：

高品質(zhì)的媒體表達(dá)方式能有效保證其視覺(jué)圖像對(duì)觀眾的吸引力——盡可能引人注目。這多少得歸功于它在最大程度上利用了該媒體的各種能力——通過(guò)數(shù)字媒體供應(yīng)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)“本土”化。而另一方面，它降低了格式轉(zhuǎn)換的需要，并以此達(dá)到節(jié)約成本、時(shí)間及平等媒體的效果。

顯示器于各個(gè)區(qū)域內(nèi)的本土輸入和管理可以借由各個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)來(lái)規(guī)劃及編排相關(guān)信息，以此來(lái)推動(dòng)本土的通訊及品牌。

簡(jiǎn)單的項(xiàng)目設(shè)置。在定義像是日期、時(shí)間、地點(diǎn)和其他顯示參數(shù)時(shí)，允許媒體輕松地以最佳方式呈現(xiàn)出最優(yōu)效果。

Lyle Bunn是一位頗為受人敬重的獨(dú)立顧問(wèn)，同時(shí)他也是北美數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的教育家。作為InfoComm協(xié)會(huì)的一名成員，他出版過(guò)80多篇文章，在業(yè)內(nèi)相當(dāng)活躍。他是高速數(shù)字標(biāo)牌培訓(xùn)項(xiàng)目的作者及重要發(fā)言人——在2009年有超過(guò)1100人參與其項(xiàng)目并成功實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。詳見(jiàn) www.LyleBunn.com 或發(fā)電子郵件至Lyle@LyleBunn.com。

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