現(xiàn)今數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　現(xiàn)今，Twitter、Foursquare、Groupon、Gowalla、 Demand Media和 Chatroulette之類的網(wǎng)站和公司得到了媒體與技術(shù)投資者的極大關(guān)注�；�于地區(qū)的服務(wù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、圖像識(shí)別、團(tuán)購(gòu)、社會(huì)購(gòu)物和自動(dòng)創(chuàng)建內(nèi)容等類似詞組，頻繁出現(xiàn)在世界各地以發(fā)展和創(chuàng)新為議題的博客標(biāo)題內(nèi)。

　　移動(dòng)行業(yè)發(fā)展聲勢(shì)日趨壯大，加速了第四代iPhone的推出和新的Android設(shè)備的陸續(xù)出爐。

　　就像在Techcrunch、ReadWriteWeb、VentureBeat 和 Business Insider之類的博客中描繪的，在這樣一個(gè)充斥著創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)資本的世界里，數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體越來(lái)越受到重視。有時(shí)，以發(fā)展為議題的記者會(huì)發(fā)布一些新聞稿，內(nèi)容常與新的顯示技術(shù)或數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。

　　Foursquare科技網(wǎng)絡(luò)公司正著力于與華爾街日?qǐng)?bào)（the Wall Street Journal）和美國(guó)C-SPAN電視臺(tái)發(fā)展合作伙伴關(guān)系。圍繞Foursquare公司下一輪融資的新聞，使其一躍進(jìn)入主流媒體領(lǐng)域。許多人稱基于地理位置的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為未來(lái)的Twitter。

　　目前，在風(fēng)險(xiǎn)資本家的眼里，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)尚未處于領(lǐng)先地位，且該行業(yè)正面臨著很多行業(yè)都遇到過(guò)的“雞和蛋”的問(wèn)題。缺少龐大的覆蓋區(qū)域，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)無(wú)法發(fā)展壯大，也不可能得到廣告客戶或是投資者的關(guān)注。那些像19世紀(jì)的投機(jī)者而不像真正的企業(yè)家們培養(yǎng)出來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。雖然這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果是可觀的，但是數(shù)字標(biāo)牌基于廣告收益模式的可行性還有待考察。

　　盡管很多戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)失敗了，我們?nèi)砸獙?duì)該行業(yè)保持樂(lè)觀的心態(tài)。那些從事或未從事數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的人都難以否認(rèn)光明的未來(lái)就在前方，數(shù)字顯示技術(shù)的進(jìn)步必定會(huì)很好地推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展。

　　很多公司通過(guò)傳送基于地理位置的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互動(dòng)傳播，吸引更多觀眾的注意。如今移動(dòng)通信行業(yè)正朝著4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)連接速度和帶寬方面取得了重大進(jìn)步，對(duì)此數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也是獲益匪淺。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者使用智能手機(jī)，同時(shí)移動(dòng)寬帶連接將不受限制的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)帶到了人們面前。顯示屏越來(lái)越薄而顯示內(nèi)容越來(lái)越智能化。移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)采用了更大的元數(shù)據(jù)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以憑借這一特點(diǎn)增強(qiáng)觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)。

　　雖然戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)才剛剛開(kāi)始使用一些新的技術(shù)應(yīng)用，但風(fēng)險(xiǎn)資本和私人資本運(yùn)營(yíng)公司已經(jīng)開(kāi)始密切關(guān)注此行業(yè)了。盡管目前這種關(guān)注比不上對(duì)社會(huì)媒體市場(chǎng)和基于地理位置的移動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注程度，但我們始終堅(jiān)信數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字媒體很塊就會(huì)上升到這樣的位置。

　　JVP風(fēng)險(xiǎn)投資公司的合伙人Gadi Tirosh在最近的一次合作中，提出了數(shù)字標(biāo)牌公司尋求外來(lái)投資所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。比如這次JVP公司對(duì)Minicom公司的投資，他看到了該行業(yè)與市場(chǎng)領(lǐng)先且在行業(yè)中占有一定地位的技術(shù)公司合作的巨大潛力。

　　Gadi Tirosh 明確指出，未來(lái)的技術(shù)必將減少建立和運(yùn)作戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的所需成本。龐大的資金成本曾阻礙了該網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一旦成本降低，這些媒體公司應(yīng)當(dāng)可以與一些全國(guó)性廣告公司進(jìn)行深入合作。

　　Tirosh將會(huì)在10月份由Strategy Institute主辦的數(shù)字標(biāo)牌投資者會(huì)議上發(fā)表講話，該會(huì)議旨在揭示數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)內(nèi)存在的商業(yè)機(jī)遇。屆時(shí)許多的投資者、媒體和戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的代表將會(huì)出席。

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