上海戶外廣告市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象加劇

　　隨著上海戶外廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展，不同戶外媒體之間兩極分化趨勢(shì)已日益明顯。記者獲悉，2005年上半年，上海戶外廣告市場(chǎng)投放總額達(dá)14.6億元，比去年同期的9.7億元增長(zhǎng)了51%。其中地鐵媒體投放額為3.6億元，比去年同期增長(zhǎng)了63%，候車(chē)亭廣告則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　在昨日MPI媒體伯樂(lè)召開(kāi)的上海地鐵4號(hào)線廣告招商會(huì)上，MPI軌道交通副總裁李穎中對(duì)記者透露，2006年上海地鐵1號(hào)線將根據(jù)各個(gè)站點(diǎn)級(jí)別的不同漲價(jià)，其中人民廣場(chǎng)的12封燈箱價(jià)將由28000元/月漲至33000元/月。

　　據(jù)悉，除地鐵1號(hào)線外，地鐵2號(hào)線與3號(hào)線廣告價(jià)格也將全面上漲10%；而虹橋、浦東機(jī)場(chǎng)的機(jī)場(chǎng)廣告身價(jià)同樣“高不可攀”。但相對(duì)于這些優(yōu)勢(shì)獨(dú)具的戶外廣告媒體，公交車(chē)、候車(chē)亭廣告等增長(zhǎng)速度則相對(duì)穩(wěn)定。

　　根據(jù)MPI集團(tuán)市場(chǎng)部的有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2005年上半年，上海戶外廣告市場(chǎng)投放總額達(dá)14.6億元，比去年同期的9.7億元增長(zhǎng)了51%。其中地鐵媒體投放額為3.6億元，比去年同期增長(zhǎng)了63%；而公交車(chē)身廣告投放額則是1.6億元，同比增長(zhǎng)7.5%。候車(chē)亭廣告更是出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)之勢(shì)，廣告投放額為6100萬(wàn)元。

　　有其他人士更是告知記者，對(duì)于一些較為零散的戶外廣告牌，其市場(chǎng)份額迅速下降，在價(jià)格上即使打折也乏人問(wèn)津�！昂蜍�(chē)亭、公交車(chē)車(chē)身廣告等較為傳統(tǒng)的戶外廣告媒體在內(nèi)地已發(fā)展了較長(zhǎng)時(shí)間，如今其模式相對(duì)成熟，廣告客戶在這些媒體投放廣告的目的均已十分明確�！币晃粦敉鈴V告研究人士對(duì)記者解釋說(shuō)。他表示，與這些媒體相比，地鐵廣告則由于內(nèi)地軌道交通的不斷開(kāi)通而迅速擴(kuò)大其增長(zhǎng)空間。據(jù)悉，機(jī)場(chǎng)廣告也同樣具有人流量大、目標(biāo)受眾消費(fèi)能力高的優(yōu)勢(shì)，而如今許多大公司還已開(kāi)始嘗試其他新媒體，如LCD液晶顯示屏等。

　　目前，上海市戶外廣告共有4.8萬(wàn)塊，總面積為50萬(wàn)平方米。據(jù)6月發(fā)布的《上海迎世博加強(qiáng)市容環(huán)境建設(shè)和管理600天行動(dòng)計(jì)劃綱要》，上海市擬拆除戶外廣告4.7萬(wàn)塊，包括未審批的違法廣告和已審批卻形成“視覺(jué)污染”的無(wú)序廣告。

　　“現(xiàn)在與戶外廣告有關(guān)的官司很多�！濒脰|明直言，今年4月至今，因?yàn)殚L(zhǎng)達(dá)半年的停止審批，使得幾乎所有的戶外廣告??無(wú)論是需要刊登廣告的，還是需要更換內(nèi)容的以及到期后需要續(xù)約的，都成了違法廣告。不少中小規(guī)模的戶外廣告公司一邊仍需要如約向地產(chǎn)業(yè)主交納租金，一邊卻無(wú)法順利履行與廣告客戶的合同，廣告客戶往往提出，見(jiàn)到審批方支付廣告費(fèi)。而在裘東明看來(lái)，戶外廣告公司面臨的更大的威脅是，在停止審批后，絕大部分的戶外廣告都將以違法廣告的身份被拆除，且無(wú)法獲得任何補(bǔ)償。

　　目前，上海市從事戶外廣告行業(yè)的約有3000家企業(yè)，加上上游的設(shè)計(jì)、材料、噴繪等行業(yè)，從業(yè)人員大約有幾萬(wàn)人。2007年，上海戶外廣告收入達(dá)到55億元(包括地鐵、樓宇)。業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者分析，審批禁令和設(shè)置陣地規(guī)劃的發(fā)布都導(dǎo)致了戶外廣告行業(yè)門(mén)檻的提高，限制了中小企業(yè)的進(jìn)入，甚至有些中小廣告公司將遭遇清理。

　　在新的政策沒(méi)有出臺(tái)之前，戶外廣告的資源將越來(lái)越有限，中小戶外廣告公司的出局將使得這個(gè)行業(yè)越來(lái)越趨向寡頭競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于傳統(tǒng)戶外廣告的大型企業(yè)而言，現(xiàn)在正是向新媒體轉(zhuǎn)型或并購(gòu)整合的最好時(shí)機(jī)。

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