上半年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模27.9億 同比增3.1%

　　8月10日，第三方咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)半年核心數(shù)據(jù)。2010年上半年，中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.9億元，環(huán)比下降8%，同比增長(zhǎng)3.1%。

　　廣告市場(chǎng)整體回暖，2010年上半年中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)同比已經(jīng)出現(xiàn)回暖，同比增長(zhǎng)3.1%，易觀國(guó)際(Analysys International)認(rèn)為中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)在2010年下半年將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年GDP同比增長(zhǎng)11.1%，宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)必將帶來(lái)廣告主信心的提升，對(duì)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的促進(jìn)作用將繼續(xù)顯現(xiàn)。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2010年上半年各細(xì)分市場(chǎng)所占比重排名與2009年下半年相同。2010年上半年中國(guó)戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場(chǎng)狀況如下所示：

　　移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)，2010年上半年，移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模為84,949萬(wàn)元人民幣，比2009年下半年環(huán)比下降15.5%，比2009年上半年同比下降5.2%。雖然移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模所占比重仍排在第1名，但所占份額有所下滑，下滑的主要原因在于整體市場(chǎng)回暖而華視傳媒等主流企業(yè)在2010年上半年的廣告收入?yún)s同比環(huán)比均下降。與此同時(shí)，應(yīng)該看到華視傳媒在2010年第2季度的廣告收入環(huán)比有較大幅度的增長(zhǎng)，高達(dá)33.5%，華視傳媒去年并購(gòu)數(shù)碼集團(tuán)的效應(yīng)在2010年第2季度開(kāi)始顯現(xiàn)，并將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。

　　商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)，2010年上半年，商業(yè)樓宇市場(chǎng)規(guī)模為76,936萬(wàn)元人民幣，環(huán)比下降9.5%，同比下降7.9%。盡管商業(yè)樓宇市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比同比均下降，但與移動(dòng)電視市場(chǎng)的差距在不斷縮小。分眾傳媒在2010年上半年表現(xiàn)搶眼，商業(yè)樓宇廣告收入環(huán)比同比均有較大幅度增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)24.5%，同比增長(zhǎng)37.2%，主要原因在于分眾傳媒業(yè)務(wù)重組基本結(jié)束并將業(yè)務(wù)聚焦于樓宇、電梯、賣場(chǎng)廣告聯(lián)播網(wǎng)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，繼續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋，優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)，并進(jìn)行設(shè)備升級(jí)，在這些市場(chǎng)深耕細(xì)作。

　　超大LED廣告市場(chǎng)，2010年上半年，超大LED市場(chǎng)規(guī)模32,934萬(wàn)元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)6.8%，同比增長(zhǎng)高達(dá)39.9%，在總體市場(chǎng)中所占比重穩(wěn)步上升，牢牢占據(jù)第3名的位子，仍然處于高速增長(zhǎng)期。增長(zhǎng)的主要原因在于，2009年全國(guó)各地紛紛出臺(tái)政策整治戶外廣告大牌，而廣告牌拆除令使得超大LED成為稀缺資源，議價(jià)能力提高。

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