3D數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用將在短期獲得最大的提升
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由電影《阿凡達(dá)》引起的3D熱潮至今是熱情不減，在2010第二屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展上，我們看到了一些廠商如Aopen和TCL等都推出了裸眼3D顯示器。3D技術(shù)未來(lái)將廣泛應(yīng)用在數(shù)字標(biāo)牌是必然的，也是深受觀眾期待的。
3D顯示通常分為搭配特殊眼鏡和“不需眼鏡”兩種，在3D電影和3D游戲中由于需要更加震撼的3D顯示效果，通常都需要3D眼鏡。但在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，由于觀眾的隨意性，如果需要佩戴眼鏡將很難真正推廣應(yīng)用，于是眾多廠商近年來(lái)開(kāi)始探究新的無(wú)須眼鏡的3D技術(shù)。目前較為主流的無(wú)需配戴眼鏡3D顯示技術(shù)包括雙凸透鏡(Lenticular Lens)、視差障壁(Parallax Barrier)及指向背光(Directional Backlight)等。而數(shù)字標(biāo)牌上用的基本是雙凸透鏡或視差障壁技術(shù)。
麥當(dāng)勞的Provision 3D數(shù)字標(biāo)牌
目前，3D市場(chǎng)依然處于最初階段，還需要進(jìn)一步對(duì)技術(shù)的完善，也需要部分產(chǎn)業(yè)尤其是娛樂(lè)業(yè)的大力支持。如今，3D數(shù)字標(biāo)牌主要應(yīng)用于娛樂(lè)為向?qū)У膱?chǎng)所，大多安裝在賭場(chǎng)和博物館這樣的地方；如，芝加哥科學(xué)工業(yè)博物館使用3D交互式數(shù)字標(biāo)牌來(lái)展出的大型心臟。還有部分以標(biāo)志定位為目的的場(chǎng)所，如人流量大的機(jī)場(chǎng)和火車站。
Provision Interactive首席執(zhí)行官 Curt Thornton表示，我們對(duì)3D數(shù)字標(biāo)牌的測(cè)試表明，被測(cè)試的消費(fèi)者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費(fèi)。除此之外，有61%的老顧客看過(guò)系統(tǒng)上的三維廣告都會(huì)推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測(cè)試中來(lái)。而3D廣告在過(guò)去90天時(shí)間里生成30-40%的銷售提升；近期一個(gè)在Phoenix的飯店品牌TGIF飯店使用該系統(tǒng)后就有91%的銷售提升。Curt Thornton還表示，與美國(guó)平均取樣率1-1.5%相比，3DEO系統(tǒng)的樣品取樣率高達(dá)17%。
Convergence & New Technologies with Futuresource Consulting咨詢師Mike Fisher預(yù)測(cè)3D數(shù)字標(biāo)牌娛樂(lè)性應(yīng)用將在短期獲得最大的提升。他認(rèn)為3D內(nèi)容的短缺將會(huì)在不久將來(lái)有所改善。這段時(shí)間隨著3D內(nèi)容發(fā)展迅速，3D的內(nèi)容成本也將下降。尤其是3D市場(chǎng)消費(fèi)人數(shù)上升，但整合的3D內(nèi)容研發(fā)者也不會(huì)增加。并認(rèn)為3D數(shù)字標(biāo)牌在近期發(fā)展的動(dòng)機(jī)將來(lái)自于小規(guī)模數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容提供者和網(wǎng)絡(luò)。
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