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回顧近兩年數(shù)字顯示市場的發(fā)展態(tài)勢，數(shù)字標(biāo)牌市場尤為搶眼。自2006年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)似一匹黑馬殺入國內(nèi)數(shù)字顯示市場，霎時掀起了一陣數(shù)字顯示領(lǐng)域的驚濤駭浪，隨著數(shù)字告示的一鍵發(fā)展，用戶量需求的不斷攀增，市場規(guī)模在逐日擴大，據(jù)不完全統(tǒng)計，數(shù)字標(biāo)牌市場至2011年將提零售市場創(chuàng)造出近28億美元的銷售價值，這僅僅是在零售行業(yè)，還不包括像是商場及酒店顯示領(lǐng)域等。數(shù)字標(biāo)牌呈直線型增長態(tài)勢已成為業(yè)內(nèi)共識。
如果單純認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌只是某種產(chǎn)品、技術(shù)或解決方案都是一種相對狹隘的認(rèn)識，將其稱之為“系統(tǒng)”也許更合適。這一系統(tǒng)涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容三方面，缺一不可。正因為如此，在這個系統(tǒng)中出現(xiàn)的企業(yè)角色也就豐富起來，顯示設(shè)備供應(yīng)商、播放設(shè)備供應(yīng)商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。
數(shù)字標(biāo)牌市場極具市場潛力，縱覽近幾年市場發(fā)展態(tài)勢可得，那么在數(shù)字顯示更有突飛猛進的2011年，數(shù)字標(biāo)牌市場又將會是有怎樣的發(fā)展態(tài)勢呢？綜述近幾年數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的大致趨向，先預(yù)測一下2011年數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的幾大趨勢？
其一、網(wǎng)絡(luò)整合持續(xù)發(fā)展 新推市場合作為重點
當(dāng)前數(shù)字顯示界已出現(xiàn)了一些大規(guī)模整合動向，特別是像是系統(tǒng)方案經(jīng)銷商與終端廠商的合作已成為大勢所趨，這也就意味著數(shù)字顯示行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合項目已發(fā)展到了一個臨界點，急需一根“稻草”方能打破此時數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的獨孤局面，同時規(guī)模效應(yīng)將進一步推動網(wǎng)絡(luò)方面的企業(yè)合并和市場收購活動，也許“三國爭霸”將會是此態(tài)勢的最好解決方式，同時還會有更大規(guī)模市場合作亦或是并購、吞并發(fā)生，因此當(dāng)前欲做風(fēng)險投資的企業(yè)不妨先把砝碼投在現(xiàn)有的數(shù)字顯示交易中，而非是首先用企業(yè)實體資助當(dāng)前的現(xiàn)實市場。
其二、后期市場將侵蝕當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌終端市場份額
雖說當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌的市場發(fā)展前景良好，但是重頭戲還未到來，由于當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌市場應(yīng)用欠缺完善，憑借其區(qū)區(qū)幾百家的數(shù)字標(biāo)牌軟件廠商不能撐起一個行業(yè)，因為一個合理化的單一平臺上的客戶群的維護成本費用很高，當(dāng)前或許還是前景無限的企業(yè)，在經(jīng)過幾個月之后或許會消失殆盡，而后期數(shù)字標(biāo)牌市場作為整個行業(yè)的重頭戲當(dāng)然不會輕易地就會突破生機瓶頸，需待一個發(fā)展契機，方能突破桎梏，釋放潛能。
其三、市場機構(gòu)將參與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)運作
在將來數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域中，市場規(guī)劃機構(gòu)將會介入行業(yè)發(fā)展。僅舉幾例，Adcentricity繼續(xù)鞏固其在聚合游戲的地位;SeeSaw是市場營銷的目標(biāo)細(xì)分市場; rVue已作為第一需求方的平臺，提供工具，使買家和賣家一起出現(xiàn); BookingDOOH在歐洲出現(xiàn)，已涉足數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域;RMG已擴展其業(yè)務(wù)模式，包括非專屬網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售。在未來數(shù)月，媒體購買社會需求值將會是數(shù)字標(biāo)牌市場競爭力度加大，以何種方式將決定他們購買了中間人的票價如何前進。
其四、北美數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)秩序?qū)^續(xù)領(lǐng)先
北美仍然是全球最大的數(shù)字標(biāo)牌與專業(yè)顯示器市場，營業(yè)額占39%。歐洲、中東和非洲(EMEA)緊隨其后，占35%的份額。這一數(shù)據(jù)表明，北美市場在整個數(shù)字標(biāo)牌市場中占據(jù)不可或缺的份額。當(dāng)前北美市場數(shù)字顯示秩序較為混亂。數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略的出現(xiàn)和公眾活動區(qū)似乎愿意考慮改變其成員的要求。麻煩的是，他們也必須重新調(diào)整自己的努力，以滿足更多樣化的會員基礎(chǔ)的需要。有一件事情似乎是肯定的，在這個行業(yè)的一部分合并的可能性在短期內(nèi)低。在某種程度上，正如網(wǎng)絡(luò)需要選擇一個集中的廣告銷售策略，行業(yè)將最終投票的選民，以支持自己所擁護的組織。此舉措將至少還需要一年的時間來鞏固的地步，這是一個不爭的事實。
其五、人員流動速度加快將促使行業(yè)信息需求量增大
隨著科技的不斷發(fā)展，當(dāng)前人們的職位流動性幅度也在不斷加大，與之而來的就是對于信息需求量的增大，在2011年中，人們職位的流動性，可以在LinkedIn觀察和獵頭增加戶外數(shù)字標(biāo)牌量宏觀測到，各類人才的流動將會在戶外數(shù)字標(biāo)牌中顯示，我們將會看到更多的高管人才的變動，以及銷售業(yè)務(wù)等相應(yīng)工作的變化，甚至是在世界范圍內(nèi)的變化。
其六、移動無線的戶外數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模應(yīng)用
隨著手持設(shè)備的不斷發(fā)展，及無線技術(shù)逐日更新，我們可以用四寸大小的顯示屏幕與世界各地的人們自由漫談，同時結(jié)合移動應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌被更多的受眾所認(rèn)可，從事戶外數(shù)字標(biāo)牌通過之前，他們的智能手機可以與數(shù)字標(biāo)牌之間進行信息的互傳。建立了戶外數(shù)字移動播放器一樣LocaModa有許多不同的方式進行移動觀眾從調(diào)查，以游戲，四方簽入并主持Twitter的交流。提供優(yōu)惠券等功能。這不僅僅是智能手機。網(wǎng)絡(luò)可以選擇開發(fā)自己品牌的智能手機應(yīng)用軟件和微型網(wǎng)站。新的應(yīng)用無疑會應(yīng)運而生。移動網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)用程序必須合理化，我們將看到更多在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域中出現(xiàn)的精彩瞬間。
其七、2011-2012年戶外數(shù)字顯示真正成熟起來
雖說當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌已呈現(xiàn)出極具潛力的發(fā)展態(tài)勢，但是就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌仍未成熟，終端顯示設(shè)備與客戶端與系統(tǒng)軟件及整個數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)解決方案的應(yīng)用只有完美的嵌入到整個數(shù)字標(biāo)牌中，方能說整個行業(yè)漸趨成熟，當(dāng)前在數(shù)字標(biāo)牌軟件開發(fā)中還存在難以摒除的弊端、合理化網(wǎng)絡(luò)運營商和系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商等等還未形成完善的行業(yè)生存鏈，在數(shù)字告示領(lǐng)域體制中還欠缺驚艷等等，因此當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)還未能達到成熟的局面。
綜上所述，2011年將會是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)漸趨完善的一年，其內(nèi)部生存機制及環(huán)節(jié)將會得到極大提高及改善，到2012年，我們將會看到一個更為成熟、極具市場前景的行業(yè)發(fā)展鏈！
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文章來源：中國數(shù)字視聽網(wǎng)
