數(shù)字告示，英特爾等“大佬”來(lái)襲
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數(shù)字告示行業(yè)的本質(zhì)是一個(gè)面向應(yīng)用的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，具有AV和IT兩種產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，其中以CPU技術(shù)為主導(dǎo)的IT硬件技術(shù)的進(jìn)步成為了推動(dòng)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要力量。這種技術(shù)力量的進(jìn)步帶來(lái)了數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)重大的變化：新型半導(dǎo)體技術(shù)的出現(xiàn)極大地降低了產(chǎn)品功耗、顯示效果和畫質(zhì)水平得以極大提升、多種應(yīng)用的運(yùn)行擁有更強(qiáng)大計(jì)算能力的后臺(tái)支持，其提升了擁有更好的、更低廉的硬件成本基礎(chǔ)??依托技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字告示以更優(yōu)異的性能，更親近的價(jià)格出現(xiàn)，也必將以更加迅猛的速度被廣泛部署。
美商定誼科技表示，技術(shù)力量的進(jìn)步與數(shù)字告示市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上互為因果，互相促進(jìn)。數(shù)字告示市場(chǎng)在這幾年的迅猛發(fā)展，帶動(dòng)了該產(chǎn)業(yè)鏈的硬件/軟件廠商數(shù)量、產(chǎn)能的發(fā)展，這不僅使位于上游的芯片制造商和軟件商關(guān)注該領(lǐng)域，而且憑借其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，逐漸在概念和技術(shù)上帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
英特爾布局數(shù)字告示市場(chǎng)
CPU無(wú)疑是數(shù)字告示播放產(chǎn)品的核心，同時(shí)也決定了數(shù)字告示系統(tǒng)功能多樣性發(fā)展的運(yùn)算基礎(chǔ)。坐擁全球通用計(jì)算CPU行業(yè)第一品牌的身份，英特爾進(jìn)軍數(shù)字告示市場(chǎng)的舉動(dòng)無(wú)一不牽動(dòng)著業(yè)內(nèi)的視線。
在6月25-27日舉辦的第二屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及觸摸查詢技術(shù)展上，為數(shù)眾多的廠商展示了基于英特爾嵌入式技術(shù)的數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品采用了英特爾凌動(dòng)平臺(tái)、英特爾GM45高速芯片組以及英特爾酷睿i7平臺(tái)技術(shù)。此外，英特爾本屆展會(huì)上還向與會(huì)人士推介了英特爾主動(dòng)管理技術(shù)(Intel Active Management Technology，AMT)。該技術(shù)能夠幫助客戶更輕松地完成軟硬件設(shè)備，尤其是播放機(jī)硬件產(chǎn)品的遠(yuǎn)程管理和維護(hù)。
英特爾不僅為數(shù)字告示行業(yè)提供了豐富的芯片選擇，另外，基于英特爾架構(gòu)的在線輔助設(shè)計(jì)平臺(tái)——英特爾嵌入式設(shè)計(jì)中心能夠更好幫助數(shù)字告示行業(yè)的嵌入式設(shè)計(jì)師們解決實(shí)際設(shè)計(jì)問(wèn)題。英特爾已經(jīng)致力于成為一家數(shù)字告示播放機(jī)解決方案供應(yīng)商。
有業(yè)內(nèi)人士不禁驚呼，英特爾成為上海數(shù)字標(biāo)牌展最大贏家。
事實(shí)上，英特爾近來(lái)在數(shù)字告示市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，2010年1月，在美國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)(NRF)一年一度的研討和展覽會(huì)上，英特爾宣布同微軟簽訂合作協(xié)議，致力于向數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)推廣使用英特爾硬件和微軟軟件的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)。時(shí)至今日，該平臺(tái)技術(shù)正在加速形成，獲得不少業(yè)界廠商如定誼、Harris、建、HP、Micro Industries、NCR Netkey、NEC及YCD Multimedia等的支持，并且已獲Harris內(nèi)容管理軟件認(rèn)證，這是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)首度同時(shí)也是目前唯一能通過(guò)驗(yàn)證的操作系統(tǒng)所提供遠(yuǎn)端管理功能的平臺(tái)，內(nèi)含Intel酷睿處理器以及微軟Embedded Standard 7操作系統(tǒng)，將協(xié)助解決方案供應(yīng)商更快速地建構(gòu)可靠的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。有了英特爾與微軟聯(lián)合開(kāi)發(fā)的該項(xiàng)平臺(tái)，客戶可以集中精力設(shè)計(jì)數(shù)字告示應(yīng)用，而無(wú)需再投資平臺(tái)開(kāi)發(fā)。
而其中除了擔(dān)當(dāng)主角的系列嵌入式芯片產(chǎn)品外，最為受關(guān)注的就屬AMT技術(shù)了，這也是英特爾芯片平臺(tái)與微軟操作系統(tǒng)鏈接最為緊密的部分。這一技術(shù)對(duì)于在數(shù)字告示播放機(jī)遠(yuǎn)程管理研發(fā)能力較缺乏的企業(yè)而言，將是重要的平臺(tái)支持性技術(shù)。而對(duì)于整個(gè)數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)業(yè)，則意味著高可管理性數(shù)字告示播放機(jī)產(chǎn)品成本的進(jìn)一步降低。
對(duì)英特爾而言，AMT技術(shù)在數(shù)字告示等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用則意味著事實(shí)上的“標(biāo)準(zhǔn)性壟斷”，將為英特爾成為數(shù)字告示播放機(jī)，尤其是x86架構(gòu)產(chǎn)品市場(chǎng)的獨(dú)占者奠定良好的基礎(chǔ)。該技術(shù)要求平臺(tái)采用支持英特爾主動(dòng)管理技術(shù)的芯片組、網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件，這將為英特爾的芯片產(chǎn)業(yè)帶來(lái)豐厚而持久的利潤(rùn)。
英特爾以及AMT技術(shù)在數(shù)字告示領(lǐng)域早已影響至深，早在2009年7月，英特爾和航美傳媒便達(dá)成合作，將共同就英特爾架構(gòu)產(chǎn)品在下一代數(shù)字告示領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新和合作。航美傳媒同時(shí)向定誼科技采購(gòu)最新基于英特爾架構(gòu)的新一代數(shù)字告示系統(tǒng)，并將首批采購(gòu)的數(shù)百套系統(tǒng)部署在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)第三航站樓�；谟⑻貭柤軜�(gòu)的新一代智能數(shù)字告示系統(tǒng)擁有包括英特爾主動(dòng)管理技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)技術(shù)支持，并具備更強(qiáng)的軟件兼容性以及更優(yōu)的能效表現(xiàn)。
英特爾方面指出數(shù)字告示的市場(chǎng)應(yīng)用模式已經(jīng)建立，并信心滿懷地表示未來(lái)的數(shù)字告示系統(tǒng)必將發(fā)展成為更加智能的廣告交互平臺(tái)，而英特爾作為全球頂級(jí)計(jì)算芯片和解決方案公司，將成為數(shù)字告示播放器領(lǐng)域最主要的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)者。
緊接著在2009年底，英特爾在深圳舉辦以“御影隨芯炫彩同行”為主題的數(shù)字告示解決方案研討會(huì)，與應(yīng)邀出席的眾多數(shù)字告示知名廠商共同探討低能耗的“芯”一代數(shù)字告示解決方案。包括定誼，華北工控等數(shù)字告示專業(yè)廠商展示了針對(duì)數(shù)字告示行業(yè)開(kāi)發(fā)的一系列基于英特爾架構(gòu)的無(wú)風(fēng)扇嵌入式解決方案。
英特爾以全球通用計(jì)算CPU行業(yè)第一品牌的身份，組織專場(chǎng)的數(shù)字告示系統(tǒng)解決方案研討會(huì)，充分說(shuō)明了英特爾對(duì)這一市場(chǎng)的重視，更是說(shuō)明了數(shù)字告示應(yīng)用市場(chǎng)的廣闊前景。如果把之前的參與看作是英特爾對(duì)數(shù)字告示合作伙伴的支持與配合，那么此次研討會(huì)是不是可以看作是英特爾大舉進(jìn)軍數(shù)字告示領(lǐng)域的號(hào)角呢？
時(shí)隔不到半年，2010年4月到6月，美商定誼科技攜手神州數(shù)碼聯(lián)合英特爾與微軟舉辦WebDT數(shù)字電子廣告牌系統(tǒng)全國(guó)研討會(huì)。微軟、英特爾兩大IT業(yè)巨擘無(wú)一不對(duì)數(shù)字告示市場(chǎng)充滿了信心，同時(shí)也加大了進(jìn)一步提高數(shù)字告示行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品應(yīng)用的力度。
作為與兩大巨頭合作的企業(yè)，定誼將率先采用并精心開(kāi)發(fā)整合后服務(wù)于全球客戶，使高品質(zhì)、功能擴(kuò)展性強(qiáng)的產(chǎn)品進(jìn)入各垂直行業(yè)。定誼科技在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出了最新多屏幕高清動(dòng)態(tài)拼接播放器以及多款采用英特爾新一代處理器和微軟Embedded Standard 7嵌入式操作系統(tǒng)的數(shù)字告示系統(tǒng)，并實(shí)際展示了其在各行業(yè)應(yīng)用案例。
數(shù)字告示硬件市場(chǎng)巨頭時(shí)代來(lái)臨
當(dāng)然，CPU還不能代表數(shù)字告示系統(tǒng)的硬件全部，數(shù)字告示產(chǎn)品硬件主要包括播放器和顯示屏兩塊。近來(lái)，融合了播放和顯示功能的數(shù)字告示一體機(jī)也大量出現(xiàn)。而從去年至今，數(shù)字告示硬件產(chǎn)品市場(chǎng)上，專業(yè)廠商深入行業(yè)應(yīng)用拓展市場(chǎng)，巨頭廠家的滲透進(jìn)一步加劇，小廠商希望借數(shù)字告示市場(chǎng)高速發(fā)展勢(shì)頭分一杯羹，市場(chǎng)由此呈現(xiàn)激烈且較為混亂的格局，而業(yè)內(nèi)人士因此預(yù)測(cè)行業(yè)洗牌時(shí)代即將來(lái)臨。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)刮起了一股大品牌風(fēng)。除了一直關(guān)注這一領(lǐng)域的松下、夏普繼續(xù)發(fā)力外，LG、三星、飛利浦、優(yōu)派、三菱、NEC等更多世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，全球顯示巨頭開(kāi)始融入商用顯示市場(chǎng)。而隨著形勢(shì)發(fā)展，DLP、PDP、LCD液晶拼接屏幕需求量大增，目前三星已經(jīng)奠定其在大型液晶拼接屏顯絕對(duì)霸主地位。
另一方面，數(shù)字告示系統(tǒng)硬件組成的另一大組件——數(shù)字告示播放器產(chǎn)品也進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期。相對(duì)于顯示單元，數(shù)字告示播放器的專業(yè)程度更高一些，目前純硬件型和x86架構(gòu)兩大體系并存，其專業(yè)程度主要體現(xiàn)在對(duì)穩(wěn)定性和持續(xù)工作能力的低故障率要求上。對(duì)于x86架構(gòu)，從本質(zhì)來(lái)講并不存在不可突破的技術(shù)，即便是各個(gè)廠商產(chǎn)品都各有特點(diǎn)，但技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)并不明顯，并不具有高的壁壘和不可復(fù)制性。也因?yàn)榇�，市�?chǎng)潛力巨大的數(shù)字告示播放機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始吸引工控電腦廠商和電腦整機(jī)廠商的注意。
以華北工控、研華為代表的專業(yè)工控廠商，OEM企業(yè)紛紛發(fā)力；建、戴爾、聯(lián)想、優(yōu)派、三星等企業(yè)在嵌入式電腦、小型電腦等領(lǐng)域也有新的動(dòng)作，具有進(jìn)入數(shù)字告示市場(chǎng)的潛在可能。同時(shí)，憑借顯示單元和小型電腦領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，一些IT企業(yè)也在謀求數(shù)字告示一體機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)拓。業(yè)內(nèi)人士指出，理論上，只要企業(yè)突破了顯示和播放兩大硬件產(chǎn)品的技術(shù)門檻，對(duì)于一體機(jī)市場(chǎng)的運(yùn)作就只存在企業(yè)策略方面的問(wèn)題了。
數(shù)字告示硬件市場(chǎng)迎來(lái)了巨頭廠商的廣泛參與，可以解讀成對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展前景的認(rèn)可，另一方面也表明了數(shù)字告示市場(chǎng)即將進(jìn)入一場(chǎng)空前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，原有數(shù)字告示從業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化。
數(shù)字告示應(yīng)用始終客制化當(dāng)?shù)?/b>
面對(duì)英特爾x86架構(gòu)數(shù)字告示播放機(jī)的成功，業(yè)內(nèi)人士指出，x86架構(gòu)憑借其系統(tǒng)的開(kāi)放和兼容性占領(lǐng)了許多需求更為復(fù)雜，變化更加快速的行業(yè)，其專長(zhǎng)在于前端智能化，但是這不是數(shù)字告示的全部。如果客戶不需要過(guò)多的智能化功能，或者客戶在服務(wù)器端用云計(jì)算來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化應(yīng)用，那么純硬件產(chǎn)品的高度穩(wěn)定、低功耗、小體積、無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)、易維護(hù)的特點(diǎn)便更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)系統(tǒng)解決方案成本也更低。
當(dāng)然，對(duì)“大佬來(lái)襲論”大可不必恐慌，數(shù)字告示在不短的時(shí)間內(nèi)將始終以客制化為其主要發(fā)展方向，深入行業(yè)化應(yīng)用也是該行業(yè)遵循的不變主題。正是因?yàn)榭蛻粜枨蟮那Р钊f(wàn)別，才擁有眾多企業(yè)，眾多系統(tǒng)軟件，提供不同的客戶應(yīng)用體驗(yàn)�？蛻舨煌男枨髱�(lái)的差異化和定制化，使得數(shù)字告示企業(yè)能夠獨(dú)霸一方市場(chǎng)，是不會(huì)出現(xiàn)規(guī)�；泻蛪艛嗟睦碚撉疤帷Ｄ硺I(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字告示行業(yè)化應(yīng)用中，公共建設(shè)資源的掌握成為關(guān)鍵，誰(shuí)能夠更多地掌握這一部分資源，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)。同時(shí)他表示，任何廠商和個(gè)人都沒(méi)有能量壟斷這一資源，大家都有機(jī)會(huì)，所以這也是一個(gè)此消彼長(zhǎng)而循環(huán)往復(fù)的過(guò)程。
國(guó)際國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)巨大潛力固然是“大佬們”覬覦的主要原因，但這同時(shí)也是行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重大契機(jī)，在無(wú)限大的市場(chǎng)飽和之前，還有很多事情可以做。
分析認(rèn)為，雖然英特爾等大佬來(lái)勢(shì)洶洶，但是這并不意味著其可以像壟斷普通PC那樣壟斷數(shù)字告示領(lǐng)域�！按罄衼�(lái)襲”將極大促成數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，帶起數(shù)字告示市場(chǎng)空前繁榮。數(shù)字告示市場(chǎng)注定將是以客戶需求為中心，多種解決方案并存的產(chǎn)業(yè)格局。
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