云視聽(tīng)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 技術(shù)和內(nèi)容制約放量

　　記者從首屆云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇了解到，今年以來(lái)，康佳、創(chuàng)維、海信等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛進(jìn)軍“云視聽(tīng)”領(lǐng)域，云電視、云播放機(jī)、云機(jī)頂盒等云視聽(tīng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。相比之下，外資彩電企業(yè)在新興的“云視聽(tīng)”市場(chǎng)則更加謹(jǐn)慎。與會(huì)政府官員、企業(yè)代表和行業(yè)專家均表示，剛剛起步的“云視聽(tīng)”市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　電視機(jī)IT化趨勢(shì)愈發(fā)明顯 智能電視滲透率超10%

　　工信部電子信息司視聽(tīng)產(chǎn)品處處長(zhǎng)梁峰表示，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，進(jìn)入“十二五”時(shí)期，視聽(tīng)行業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、節(jié)能環(huán)保方向發(fā)展的步伐加快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品制造業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)4479億元，同比增長(zhǎng)9.6%。今年前8個(gè)月，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值和出口交貨值分別同比增長(zhǎng)17.1%和9.7%。1至8月全行業(yè)生產(chǎn)彩電電視機(jī)7168萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%，其中液晶電視同比增長(zhǎng)10.9%，占電視機(jī)生產(chǎn)總量的74.5%。LED背光液晶電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視不斷涌現(xiàn)，并且迅速成長(zhǎng)為市場(chǎng)主流方向，對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)、提升市場(chǎng)活力具有重要意義。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌介紹，智能電視的滲透率正在不斷提高。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年8月智能電視的滲透率已經(jīng)超過(guò)10%，預(yù)計(jì)今年全年LED背光電視、3D電視、智能電視的滲透率將分別超過(guò)45%、25%和10%。

　　梁峰認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合不斷加速，電視機(jī)IT化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。2010年出現(xiàn)的智能電視帶來(lái)了應(yīng)用程序商店、人機(jī)交互等全新體驗(yàn)。2011年，各大彩電廠商紛紛推出云電視，打造云平臺(tái)。云電視概念的出現(xiàn)是彩電行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向的進(jìn)一步探索。

　　梁峰指出，云計(jì)算概念下的數(shù)字電視除了具備電視信號(hào)接收功能和顯示功能以外，更是新興應(yīng)用的載體，體現(xiàn)了基于網(wǎng)絡(luò)的新型信息服務(wù)模式，體現(xiàn)了以應(yīng)用為中心的發(fā)展理念，這也符合當(dāng)前電子信息業(yè)向服務(wù)延伸，向制造業(yè)與運(yùn)營(yíng)業(yè)融合的趨勢(shì)，值得全行業(yè)共同關(guān)注和思考。

　　硬件價(jià)格快速下降 彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多元化

　　郝亞斌認(rèn)為，隨著電視機(jī)的智能化，彩電行業(yè)也將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開(kāi)放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，與此同時(shí)彩電業(yè)也將步入更高層次的全生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)彩電廠商的競(jìng)爭(zhēng)不僅是終端的競(jìng)爭(zhēng)，也是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的核心是服務(wù)。

　　電子技術(shù)快速進(jìn)步的同時(shí)，硬件價(jià)格也在快速進(jìn)入下降通道。郝亞斌舉例說(shuō)，從1982年到2011年，內(nèi)存價(jià)格下降了4.5萬(wàn)倍，硬盤(pán)價(jià)格下降了36倍，下降速度十分驚人。今年“十一”黃金周，32寸的電視售價(jià)已從幾萬(wàn)元降到1600元左右。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，按此趨勢(shì)，液晶電視的價(jià)格也將快速下降，到2016年，64寸的液晶電視價(jià)格可能會(huì)低于400美元。

　　郝亞斌表示，當(dāng)前傳統(tǒng)彩電廠商正在逐漸走出單純的產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入多元化、綜合性的競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已經(jīng)不關(guān)心內(nèi)容在什么地方，只關(guān)心內(nèi)容本身的即時(shí)性、互動(dòng)性。彩電企業(yè)開(kāi)始思考如何構(gòu)建新的“云+端”的商業(yè)模式，通過(guò)電視機(jī)終端的銷(xiāo)售，增進(jìn)內(nèi)容與消費(fèi)者的聯(lián)系，從而帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值，產(chǎn)生持續(xù)的盈利能力。

　　根據(jù)這樣的理解，“云電視”將具有開(kāi)放的操作平臺(tái)，用戶可以自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序，不斷為彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，用戶可以隨時(shí)訪問(wèn)自己需要的信息，電視機(jī)也將成為一種智能的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺(tái)的搜索。

　　三星(微博)電子SmartTV應(yīng)用服務(wù)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)代理王大慶表示，作為彩電企業(yè)，三星已經(jīng)看到了AppStore給IT市場(chǎng)帶來(lái)的急劇變化。今年以來(lái)，諾基亞與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，谷歌與摩托羅拉達(dá)成合作，這些企業(yè)都意識(shí)到，在硬件和服務(wù)軟件的競(jìng)爭(zhēng)中，依靠硬件優(yōu)勢(shì)獲得巨大利潤(rùn)的時(shí)代不會(huì)很長(zhǎng)久了，必須有一條完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提供從硬件到軟件、用戶體驗(yàn)以及各種解決方案的多方面服務(wù)，才能立于不敗之地。

　　目前，三星正在打造一個(gè)全球性的智能電視應(yīng)用平臺(tái)，同時(shí)支持第三方開(kāi)發(fā)者，任何有興趣為三星智能平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的公司都可以申請(qǐng)開(kāi)發(fā)三星全球SmartTV的應(yīng)用程序。截至10月31日，三星全球SmartTV應(yīng)用總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1115項(xiàng)，這些應(yīng)用不同于手機(jī)和電腦應(yīng)用，而是基于電視遙控器的使用設(shè)計(jì)的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，操作更加簡(jiǎn)化。目前，三星全球SmartTV應(yīng)用下載總數(shù)超過(guò)1100萬(wàn)次，其中44%的下載來(lái)自生活方式類應(yīng)用，21%的下載來(lái)自游戲類應(yīng)用。

　　王大慶相信，隨著三星電視機(jī)終端銷(xiāo)量的持續(xù)增加，應(yīng)用下載的數(shù)量會(huì)以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。應(yīng)用商店豐富的應(yīng)用內(nèi)容將促進(jìn)終端硬件設(shè)備的銷(xiāo)量，反過(guò)來(lái)硬件銷(xiāo)量的提高會(huì)增加用戶的下載量。與此同時(shí)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括開(kāi)發(fā)者、內(nèi)容提供者、運(yùn)營(yíng)商等等，都可以從中獲得利潤(rùn)。

　　面臨技術(shù)、內(nèi)容兩大門(mén)檻自主標(biāo)準(zhǔn)制定加快進(jìn)程

　　康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部華北區(qū)域總經(jīng)理張建民表示，與三星完善的手機(jī)、電視、平板電腦技術(shù)服務(wù)生態(tài)鏈不同，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視機(jī)廠商要想順利步入“云端”，還面臨兩個(gè)基本門(mén)檻：一是IT軟件技術(shù)，二是節(jié)目?jī)?nèi)容的提供，前者掌握在國(guó)際IT巨頭手中，后者涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，難以成為傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。因此，作為國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)的企業(yè)領(lǐng)軍品牌，康佳面前可行的途徑有兩條：一是加強(qiáng)與專業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，二是擴(kuò)大與上下游產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)容供應(yīng)商的合作。

　　張建民說(shuō)，2011年全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在重新分工，中國(guó)企業(yè)要把握機(jī)會(huì)，不僅要在功能創(chuàng)新上，還要在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求突破，并牢牢控制制造優(yōu)勢(shì)。毋庸置疑，云電視將推動(dòng)中國(guó)彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線和模式創(chuàng)新上作出重要的思考。

　　針對(duì)當(dāng)前并存的多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，康佳、海信等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)均表示，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一造成行業(yè)內(nèi)無(wú)法達(dá)成共識(shí)，消費(fèi)者對(duì)智能電視、云電視產(chǎn)品概念模糊不清。

　　工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵表示，工信部目前正在開(kāi)展多個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，其中針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)應(yīng)用技術(shù)要求和用戶認(rèn)證管理系統(tǒng)要求的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將于近期出臺(tái)。下一步，工信部將對(duì)應(yīng)用程序商店的技術(shù)要求、接口內(nèi)容過(guò)濾的技術(shù)要求、接口之間的操作協(xié)議、操作技術(shù)的基礎(chǔ)要求等技術(shù)領(lǐng)域形成自主制定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

　　張素兵表示，政府正在加快制定智能電視、云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)自主開(kāi)放式的云平臺(tái)建設(shè)。他指出，目前很多國(guó)內(nèi)智能電視采用的操作系統(tǒng)和芯片來(lái)自國(guó)外，只有自主研制云視聽(tīng)終端和開(kāi)放式系統(tǒng)平臺(tái)，才能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自主權(quán)，避免產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人。

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