數(shù)位電子看板前景可期 Digital Signage Forum 2011圓滿落幕
隨著相關(guān)應(yīng)用技術(shù)日益成熟,數(shù)位電子看板已成為媒體及工商企業(yè)新興的行銷平臺與競爭工具,尤其帶來的行銷效益逐漸發(fā)酵,以及整體解決方案價格下跌的狀況下,全球市場對數(shù)位電子看板市場更為明顯,預估2011至2013年的年復合成長率將達到25%以上。
正因為如此,臺灣數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)促進會已經(jīng)從2009年開始,連續(xù)多年在臺北國際電腦展展期舉辦‘數(shù)位電子看板論壇’,成為電腦展期間最盛大的數(shù)位電子看板論壇活動。而今年更將擴大論壇舉辦規(guī)模,于6月3日上午在臺北國際會議中心舉辦‘Digital Signage Forum 2011’,并邀請國內(nèi)外廠商代表、研究單位及國際組織的參加,DS SIG并邀請資策會創(chuàng)研所就花博會建置案成果進行展示,此外英特爾公司更在現(xiàn)場展示結(jié)合3D裸視技術(shù)的數(shù)位電子看板解決方案,希望協(xié)助臺灣產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造下一個兆元產(chǎn)業(yè)。
與會貴賓合影,由左至右:Intel亞太區(qū)嵌入式產(chǎn)品事業(yè)群鄭孟武經(jīng)理、資策會產(chǎn)支處柯獻堂處長、資策會龔仁文副執(zhí)行長、工業(yè)局電資組蕭振榮副組長、DS SIG標準與國際化組王家俊組長、諾亞媒體 鄭干池董事長、資策會MIC葉貞秀分析師、DIGITIMES陳彌彰專案經(jīng)理。
Intel展示‘3D裸視技術(shù)的數(shù)位電子看板解決方案’,吸引與會者目光。
在扶持臺灣創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的前提下,經(jīng)濟部工業(yè)局早在2009年便協(xié)助臺灣ICT業(yè)者成立臺灣數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)促進會,希望透過整合臺灣LCD面板/顯示器、工業(yè)電腦、數(shù)位內(nèi)容、系統(tǒng)整合、廣告媒體等業(yè)者的異業(yè)整合與跨業(yè)合作,開創(chuàng)出新興應(yīng)用整合服務(wù),挖掘臺灣 ICT產(chǎn)業(yè)的另一片藍海市場,帶動看板產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
經(jīng)濟部工業(yè)局電資組 副組長蕭振榮表示:‘經(jīng)濟部工業(yè)局向來非常積極扶持具創(chuàng)新、成長潛力的產(chǎn)業(yè),而數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)光在臺灣的產(chǎn)值就高達2000億,其中又有高達70%營收集中在媒體廣告、軟體開發(fā)、系統(tǒng)整合上,加上整個產(chǎn)業(yè)廠商之間的合作意愿相當高,對ICT業(yè)者而言是難得而言的絕佳機會!
臺灣資訊工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常完整,每個供應(yīng)鏈都有非常突出的成績,而數(shù)位電子看板正好需要整合不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)相互合作,正好是臺灣發(fā)展另一個新興產(chǎn)業(yè)絕佳機會。資策會副執(zhí)行長龔仁文認為:‘以往傳統(tǒng)廣告欠缺與使用者互動的功能,而數(shù)位電子看板正好能夠彌補這個缺點,而且透過更多的創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)出現(xiàn),就能帶動消費市場的需求,解決商家對產(chǎn)品價格過高的疑慮,加速數(shù)位電子看板的普及速度。’
DS SIG召集人陳贊鴻指出:‘在臺灣舉辦的國際花卉博覽會中,DS SIG會員廠商于花博園區(qū)所布建之看板類型包含觸控式、非觸控式、室內(nèi)型、戶外型,每一看板皆可透過連網(wǎng)進行遠端排程、操控,成功協(xié)助花博會傳遞即時訊息予參觀民眾,所提供之服務(wù)深獲民眾喜愛。’
打造統(tǒng)一資料傳輸規(guī)范 數(shù)位電子看板成長潛力雄厚
創(chuàng)意內(nèi)容配合創(chuàng)新技術(shù)的自由發(fā)揮空間,是數(shù)位電子看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件,但是由于未有技術(shù)共通標準出現(xiàn),廣告架構(gòu)內(nèi)容表現(xiàn)方式亦未有定型模式出現(xiàn),加上廣告交易計費方式及標準尚未明朗,也尚未形成明確可共同遵循的游戲規(guī)則或法律規(guī)范,因此數(shù)位電子看板仍然屬于萌芽期,尚未進入成熟起飛的階段。
DIGITIMES RESEARCH專案經(jīng)理暨分析師 陳彌彰: ‘盡管數(shù)位電子看板仍然屬于萌芽期,但是由于消費市場的需求非常殷切,幾乎可以確定未來世界數(shù)位電子看板將無所不在,甚至將會結(jié)合顯示、傳輸、辨識、互動等技術(shù),滲透進所有人的生活!绕涫殖中袆訑(shù)位裝置如行動電話,與數(shù)位電子看板的資料互動模式,將是未來廣告宣傳及資訊內(nèi)容服務(wù)發(fā)展焦點。
伴隨著各種創(chuàng)新技術(shù)不斷推陳出新的帶動下,電子媒體呈現(xiàn)訊息的方式也不斷改變,從1990年代的無線、有線電視,2000年的戶外廣告媒體,到2007年的網(wǎng)路廣告媒體興起等等,所有企業(yè)都在尋找最有效的行銷模式。
諾亞媒體股份有限公司董事長鄭干池指出:‘目前最熱門的電子媒體,絕非數(shù)位電子看板莫屬,尤其將從2012年開始與平面媒體與電視媒體,呈現(xiàn)三足鼎立的局面,提供企業(yè)更多與消費者互動的方式!
長期以來數(shù)位電子看板都是采用封閉性系統(tǒng),產(chǎn)品解決方案偏于垂直整合應(yīng)用,甚至是特殊場所使用為主,彼此之間根本無法交換資料。尤其早期數(shù)位電子看板僅用于簡單的訊息傳遞,例如單純的圖片內(nèi)容展示,以致于整體建置成本甚高,但是能夠帶來的廣告效益卻非常有限。
全球POPAI數(shù)位看板組織成員暨DS SIG組長王家俊表示:‘數(shù)位電子看板與Internet是全球少數(shù)每年以兩位數(shù)成長的明星產(chǎn)業(yè),但是未來數(shù)位電子看板要能夠持續(xù)呈現(xiàn)高成長的關(guān)鍵,必須要有一套統(tǒng)一開放性標準,方便才能收集全球數(shù)位電子看板廣告播放的狀況,讓商家只要透過報表就能掌握商品廣告的播放資料,才能奠定數(shù)位電子看板未來成長的基礎(chǔ)!
英特爾推出OPS (Open Pluggable Specification)開放平臺 搶攻數(shù)位電子看板商機
數(shù)位電子看板廣受企業(yè)青睞的原因,在于夠提供消費者更佳的使用者體驗,利用更多的高畫質(zhì)數(shù)位內(nèi)容,強化對特定產(chǎn)品印象。所以英特爾除了針對不同的應(yīng)用環(huán)境,推出具備省電與高效能特性的處理器,如Intel Atom處理器、Intel Core i5處理器、Intel Core i7處理器外,也整合獨家研發(fā)的Intel AMT(Intel主動管理技術(shù)),可以透過遠端遙控的方式,監(jiān)控數(shù)位電子看板的運作狀況,以減低企業(yè)用戶的管理成本支出。在降低跨入門檻的前提下,英特爾公司更推出了OPS開放平臺,能協(xié)助臺灣企業(yè)快速切入相關(guān)領(lǐng)域,搶食難得一見的市場商機。
英特爾亞太科技有限公司應(yīng)用行銷經(jīng)理鄭孟武:‘在提高室內(nèi)數(shù)位電子看板效益的前提下,英特爾著手研發(fā)了人臉辨識技術(shù),可以辨識消費者的年齡、性別,并且呈現(xiàn)出最適合的數(shù)位內(nèi)容,達到提高廣告效益的目的!还馊绱,藉由人臉辨識技術(shù)的協(xié)助,還能收集往來的消費者資訊,以作為商家推出行銷活動時的參考。
隨著零組件成本降低,以及整體市場環(huán)境對于影音內(nèi)容的需求大幅提升,數(shù)位看板從2009年就呈現(xiàn)快速成長的趨勢 ,根據(jù)資策會最新的研究報告顯示,2012年的成長幅度將高達40%。若從需求面來分析,全球各區(qū)域市場的需求以北美以及歐洲的需求占比最高,其次則是中國與亞洲市場。
財團法人資訊工業(yè)策進會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC) 產(chǎn)業(yè)分析師葉貞秀 :‘在數(shù)位電子看板的產(chǎn)業(yè)鏈中,可以分成垂直整合及專業(yè)分工兩種類型,不過也有少數(shù)公司如NEC、Samsung以及Panasonic,不光提供各種顯示器外,也亦提供整體系統(tǒng)建置服務(wù),所以整體顯示器市占率高達50%以上。’
盡管消費市場對整體解決方案的需求較高,但由于各品牌廠商對周邊硬體的規(guī)格及支援性仍有不足,所以對臺灣各產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)廠商而言,可利用通路合作的方式供應(yīng)相關(guān)整合性方案,搶攻龐大的市場商機。
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