受限經(jīng)濟大環(huán)境 數(shù)字標牌發(fā)展看應用

沉著應對經(jīng)濟低潮優(yōu)化市場經(jīng)營策略

眾所周知，廣告是經(jīng)濟前行的風向標，廣告不景氣，經(jīng)濟就不景氣，廣告增長的升降，與中國乃至全球的經(jīng)濟成長環(huán)境息息相關。同樣，數(shù)字標牌行業(yè)也會受到一部分影響。當下對于數(shù)字標牌市場而言最根本的問題在于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的廣告主所持的緊縮與觀望的態(tài)度。而其態(tài)度與當下社會大背景大有關聯(lián)。經(jīng)濟大環(huán)境問題沒有得到改善之前，廣告主恐怕難以很快從緊縮與觀望的狀態(tài)中走出來。對于數(shù)字標牌廠商而言，許多事情不得不做，但又不得大做，左顧右盼猶豫不決成為了常態(tài)。

對于這種市場狀態(tài)，首先需要的就是耐心。而耐心的背后其實就是信心。由企業(yè)對經(jīng)濟預期不甚樂觀所造成的廣告投放與增長的停滯不前乃至滑坡，在之前，通常會引發(fā)市場強烈的“馬太效應”，市場陷入“緊縮”的時候，總是處于弱勢的企業(yè)受到重創(chuàng)，最先受到市場的冷遇。而一些被稱為“標桿”的企業(yè)所受的影響可謂是微乎其微，在每一次行業(yè)下行的風險過后，仍然保持著強勁的增長勢頭與強勢地位。

所以，業(yè)界常用“馬太效應”來形容這種局面。據(jù)悉，在去年經(jīng)濟下滑震蕩期間，這些“標桿”企業(yè)不再像以往那樣巋然不動，就以行業(yè)領頭羊信頤優(yōu)派為例，歷次風險無以撼動其市場地位。但今年也傳出了出貨量和工程量減少的消息�？傊�，任何企業(yè)無論大小都無法擺脫經(jīng)濟環(huán)境的制約。大環(huán)境不好，廠商持幣觀望，這是所有企業(yè)均要面對的一個現(xiàn)實。

大環(huán)境在逐步變冷，往年那種高歌猛進的狀態(tài)已經(jīng)不復存在，小環(huán)境也在變冷，人員老化，知識陳舊和技術(shù)瓶頸必然帶來整體的滯后。因此，直面這個困局，業(yè)內(nèi)人士認為最需要的是一種沉著應對的態(tài)度。在充分認識形勢嚴峻的前提下進行經(jīng)營策略調(diào)整，擺脫內(nèi)外交困難局。比如進行足夠的積累，做好細節(jié)，線上線下擴大宣傳等。

著眼互動觸控用創(chuàng)新應用領航數(shù)字標牌發(fā)展

據(jù)相關調(diào)查，目前數(shù)字標牌廠商主要的推廣方向就在互動觸摸。隨著廣大廠商的大力的推廣，互動觸摸也成為了不少高端用戶的基本需求。不過，目前在國內(nèi)，由于各方面的原因，數(shù)字標牌的實用價值還沒得到認可。不少用戶認為數(shù)字標牌僅僅只是電子廣告顯示屏而已，其實在國外，互動數(shù)字標牌產(chǎn)品已非常流行，成為互動營銷的重要工具。其實，觸摸數(shù)字標牌系統(tǒng)的火爆并非單純源于市場的需求，同時更是處于觸摸廠商看好這一巨大商機開始入住數(shù)字標牌市場。鑒于廣闊的市場前景以及極強的行業(yè)包容性，當前的數(shù)字標牌市場可以說是“群雄割據(jù)”，競爭日益激烈。

那么，作為這個領域的新生力量，觸摸廠商又扮演著怎樣的角色呢?他們的加入對于整個數(shù)字標牌市場的格局又會產(chǎn)生怎樣的影響呢?互動觸摸的滲透是對數(shù)字標牌行業(yè)的豐富與完善：作為專業(yè)的觸摸廠商，從功能上來講，互動觸摸產(chǎn)品進入數(shù)字標牌行業(yè)是對標牌產(chǎn)品的豐富和應用領域的擴充，由原來單一的顯示轉(zhuǎn)變?yōu)椴樵儭⒏袘�等人機交互方面。

目前，僅僅是簡單的觸摸應用，在未來還有更多的領域需要開發(fā)，不過互動將會是數(shù)字標牌不可或缺的一部分。從應用方面層面來看，目前海外市場比國內(nèi)的應用更成熟一些，同時在國內(nèi)市場空間也比較大，觸摸互動產(chǎn)品，進入家庭，也將是一個新的方向。在日益激烈的競爭下，觸摸屏廠商需要與更多終端產(chǎn)品緊密結(jié)合，推陳出新，應用領域現(xiàn)在已經(jīng)涉及到媒體廣告，教育教學，商務會議等，同時也緊跟時代步伐，逐漸涉及到云計算，物聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)。

總之，傳統(tǒng)的數(shù)字標牌在2-3年內(nèi)將開始被淘汰，取而代之的是具有互動能力的大型觸摸屏系統(tǒng)，而且這些系統(tǒng)產(chǎn)品需要有很好的人機交互和機機交互的體驗，讓客戶輕松地、互動地獲取他們的信息，并能跟商家進行交互。因此，相信未來互動應用模式的數(shù)字標牌市場前景是廣闊的。