等離子被邊緣化 OLED將會是新出路？

不過，實際情況是，廠家會逐漸轉(zhuǎn)移保修重心。一旦等離子電視退市，停產(chǎn)5年之后，很可能會出現(xiàn)無零配件可更換的尷尬。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在2010年，國內(nèi)等離子電視占所有電視銷售總量的比重就已跌破5%，行業(yè)萎縮的趨勢從那時已經(jīng)不可避免地發(fā)生并且一直延續(xù)至今。2010年上半年，等離子電視零售量僅為89萬臺，只占所有電視零售量的4.6%，而同期液晶電視零售量達1569.1萬臺，占比80.5%；從零售額看，2010年等離子電視零售額為58億元，占比為7.7%，而同期液晶電視零售額達665.9億元，占比88.1%。

尚普咨詢家電行業(yè)分析師認為，等離子電視的沒落將是不可避免的趨勢，最近一段時間金銀材料價格的下跌根本不足以成為拯救等離子電視的“救星”。等離子電視市場低迷，“罪魁禍首”還是來自于技術(shù)進步帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代。其實國內(nèi)的平板電視陣營很簡單：以長虹為代表的國貨和以松下為代表的進口彩電壟斷了等離子電視市場，主要原因是只有這兩家廠商有比較先進的等離子屏生產(chǎn)線，尤其是松下，掌握了完全的核心技術(shù)。

為避免經(jīng)營風(fēng)險，長虹將放棄與安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。而從全國范圍來看，等離子電視1至3月出口量同比下降58.5%。三星、長虹，那些手中還有大量庫存的電視廠商，該如何在等離子加速消亡做出應(yīng)對?

等離子被邊緣化 加速退市

作為最早流行起來的平板電視，等離子電視最初擁有明顯的技術(shù)和成本優(yōu)勢，等離子在顯示、色彩、響應(yīng)速度等方面都比液晶電視更為優(yōu)秀。在2007年之前，等離子和液晶的銷量還很接近，但此后等離子電視迅速衰落，在市場營銷上長期被判“不及格”，最近幾年的銷量更是大幅下跌，直到現(xiàn)在已經(jīng)被完全邊緣化了。

去年全球等離子電視出貨量只有1300萬臺，而液晶電視高達2億臺。據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2013年1至3月我國等離子電視出口量為2.3萬臺，同比下降了58.5%。而液晶電視出口量達到998.6萬臺，是等離子電視的430多倍。液晶電視以絕對的優(yōu)勢占領(lǐng)彩電市場，等離子電視與液晶電視有著如此大的差距，想要將這樣的數(shù)據(jù)差距拉平幾乎是不可能的事情。液晶電視無疑獲得了消費者的更多認可，消費者已經(jīng)形成了液晶比等離子好的消費印象。

“大佬”棄營 等離子成“獨行俠”

根據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年第十七周等離子電視暢銷機型榜單，排在第一位的是三星PS43F4000AR，平均價格為2948元;第二位是三星PS51F4500AR，平均價格4695元;第三位是長虹3D43A5000iD，平均價格3211元。這些機型價格普遍比相應(yīng)尺寸的液晶電視便宜1000至2000元�？梢哉f，等離子電視價格已經(jīng)觸底，等離子電視留住消費者依靠的不是其技術(shù)優(yōu)勢而是低廉的價格，這本就令人唏噓。

這樣看來，一直堅守等離子陣營的松下宣告放棄，也在情理之中。松下已正式宣布在2013年底與等離子劃清界限，此前，其在上海的等離子電視組裝廠已經(jīng)停工，旗下等離子業(yè)務(wù)全面停產(chǎn)只是時間問題。值得注意的是，松下調(diào)整之后，長虹便成為了等離子陣營的“獨行俠”。松下的棄權(quán)對長虹也產(chǎn)生了直接影響。為避免風(fēng)險，日前長虹決定不再增資安徽鑫昊等離子公司。

作為與安徽當(dāng)?shù)卣�府的合作項目，長虹集團曾承諾，該項目投產(chǎn)后將增資6億元。但實際上，長虹自己也是泥菩薩過江，其控股的四川虹歐等離子項目近兩年一直存在較大虧損，且仍然沒有好轉(zhuǎn)跡象。松下在液晶迅速發(fā)展的大背景下尚且沒有在等離子市場取得突破，長虹更難以獨善其身�！按罄小钡募娂姉墵I，也意味著等離子電視行將就木。

OLED將會是新出路?

年來，OLED電視即將普及的消息層出不窮。目前，占全球前四位的彩電企業(yè)中除了夏普外，三星、LG、索尼等都已經(jīng)布局OLED產(chǎn)業(yè)，松下今后的核心產(chǎn)品也將轉(zhuǎn)向與索尼合作的OLED液晶電視，并力爭在2014年上市。今年年初的CES上，松下和索尼就同時展出了“4K超高清OLED”面板，看來，面對韓系廠商占據(jù)液晶領(lǐng)域的現(xiàn)狀，日本廠商只有抱團給自己找出路了。

不過當(dāng)前OLED電視在技術(shù)方面還不是十分成熟，且價格過于昂貴，仍然還需要很長的磨合期和適應(yīng)期。很多人更是認為，當(dāng)前OLED電視就如同眾多概念轎車產(chǎn)品一樣，是普通大眾所不敢奢望的。究竟OLED電視能否像當(dāng)初的LCD替代CRT那樣，進入普通大眾老百姓的家中，彩電行業(yè)又會否因等離子與OLED的更替，再次重新劃分版圖，還有待時間來觀察。

韓國LG、三星，日本的索尼、松下自家的OLED電視悉數(shù)展示在大眾面前，很明顯，他們也都在試圖搶占消費級OLED技術(shù)的制高點。

然而，直至今日，國內(nèi)市場尚未有OLED電視上市的消息，也只有LG在韓國上架，而且售價高達9900美元，三星的產(chǎn)品仍未上市。徹底應(yīng)了“雷聲大，雨點小”這句話。

在記者的采訪中，對于外界猜測的四季度將會在華銷售OLED電視，廠家的相關(guān)負責(zé)人們也是“遮遮掩掩”。

到底是什么，讓OLED進入中國成了猜不透的謎?又是什么讓廠家一次次將上市時間后移?

OLED電視第四季度或上市

在幾次的家電圈內(nèi)電視新品鑒賞會上，眾多記者都在關(guān)心著OLED電視到底什么時候可以在國內(nèi)上市。當(dāng)廠家被問及這樣的問題時，從未給出正面回答，或是說均未對外公布，或者面對記者的追問“四季度差不多了吧”，也是笑而不談。

記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，其實早在年初，活躍的韓國LG就曾表示，計劃在5月推出OLED電視，但最終推遲至今。

據(jù)悉，其當(dāng)時之所以定在5月，是希望能在三星發(fā)布前，搶占先機。但在隨后的幾個月中，三星也只是“嘴上說說”。

“三星和LG都誤判了超高清市場�！泵绹�證券公司E·Trade駐韓國分析師JoenByungKi說，“他們現(xiàn)在認為，可能仍要堅持發(fā)展一段時間的液晶技術(shù)。”

三星和LG發(fā)言人均表示，他們的公司將繼續(xù)開發(fā)OLED產(chǎn)品，但也會擴大超高清液晶電視的產(chǎn)量。

價格

高價格難有大銷量市場難料?

直至今日，三星電子和LG電子均未讓OLED電視機實現(xiàn)液晶電視機的規(guī)模經(jīng)濟。這也就意味著OLED電視機目前在市場中的銷量并不令人滿意。

市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)計，2015年全球OLED電視機出貨將達到210萬臺，高于2012年的3.4萬臺。

據(jù)外媒報道，LG在年初的CES上曾宣布即將以1.2萬美元的價格銷售55寸OLED電視。日前有數(shù)據(jù)顯示，該款電視機由于價格較高，上市兩個月后在韓國市場僅售出約200臺。

據(jù)了解，OLED材質(zhì)相比液晶電視具有對比度超高和可視角度更廣的優(yōu)勢，同時厚度減小到只有兩三毫米，但目前良品率低，成本極高。

的確，目前國內(nèi)55寸級別的液晶電視價格方面，創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌55寸電視產(chǎn)品中端價格多在5000-7000元區(qū)間，即使是三星約18000元級別55寸產(chǎn)品，價格差亦達4倍。

從索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED電視預(yù)估上市日程表看，大尺寸OLED電視在全球范圍內(nèi)形成合理的價差至少需要等到2016年。