與此同時(shí)，行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，跑路、破產(chǎn)、倒閉等現(xiàn)象屢見不鮮，企業(yè)進(jìn)一步兩極分化，強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì)明顯。
上市公司在一定程度上是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，作為上市集團(tuán)軍其中的一員，佛山市國(guó)星光電股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)星光電”)2014年市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，是當(dāng)之無愧第一集團(tuán)軍。2014年前三季度，國(guó)星光電實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.42億元，較上年同期增長(zhǎng)39.08%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1億元，同比增長(zhǎng)35.33%。
陳年佳釀 愈久彌香
在LED這個(gè)行業(yè)，許多“新貴”大放異彩，名噪一時(shí)，卻最終淹沒于行業(yè)發(fā)展的浪潮中。從這點(diǎn)上來說，國(guó)星光電是一個(gè)特例，其自1969年成立，1976年開始生產(chǎn)LED，至今已走過46年。
悠久的歷史，讓國(guó)星光電如一壇陳年佳釀，愈久彌香。從最初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國(guó)營(yíng)工廠(1969-1980年)，到改革開放時(shí)代的代工型企業(yè)(1981-1998年)，再到新世紀(jì)的民營(yíng)自主創(chuàng)新型企業(yè)(1999-2009年)，如今發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈融合的高科技上市公司(2010年至今)，在近半個(gè)世紀(jì)的光輝歷程中，國(guó)星光電的每一步都腳踏實(shí)地、鏗鏘有力，是科技和創(chuàng)新造就了這艘LED產(chǎn)業(yè)的“巨無霸”航母。
近年來，國(guó)星光電(002449.SZ)持續(xù)投入研發(fā)力量開展技術(shù)創(chuàng)新工作，先后承擔(dān)了20多項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，建立了由國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部批準(zhǔn)的博士后科研工作站、半導(dǎo)體照明材料及器件國(guó)家地方聯(lián)合工程實(shí)驗(yàn)室(國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)籌辦)、蘇鏘院士工作室、廣東省企業(yè)技術(shù)中心和廣東省光電子工程技術(shù)研發(fā)中心等科研機(jī)構(gòu)，并在2014年4月，獲授權(quán)LED光組件檢測(cè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
“公司現(xiàn)有博士15名，碩士75名，高級(jí)工程師13名，本科及以上研發(fā)技術(shù)人員600多名�！� 國(guó)星光電總經(jīng)理王森博士介紹道，截止到2014年10月，國(guó)星光電已申請(qǐng)專利達(dá)303項(xiàng)，已授權(quán)專利261項(xiàng)，其中境內(nèi)發(fā)明24項(xiàng)，境外發(fā)明7項(xiàng)。
務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，雄厚的資本實(shí)力，清晰的企業(yè)定位，明確的發(fā)展戰(zhàn)略，不難看出其成功的必然性。加上2014年廣東廣晟入資，都在為這艘航母提供源源不斷的動(dòng)力。
立足封裝 做大做強(qiáng)
2011年，國(guó)星光電做出了 “立足封裝，做大做強(qiáng)，適時(shí)向上游、下游延伸”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
作為國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)LED的企業(yè)之一，公司底蘊(yùn)深厚，接下來將增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，進(jìn)一步擴(kuò)大上中下游產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢(shì)，成為全面領(lǐng)先的LED企業(yè)。
“封裝是國(guó)星光電的主業(yè)，堅(jiān)持?jǐn)U產(chǎn)做大做強(qiáng)，同時(shí)通過上游質(zhì)的提升與下游量的擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)雙向渠道，逐步推進(jìn)LED產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的整合，建立完善的LED全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)垂直一體化�！蓖跎┦扛嬖V記者。
產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合具體表現(xiàn)為上游芯片已成功實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，部分供應(yīng)國(guó)星光電的封裝業(yè)務(wù)，還有部分供外銷;中游封裝業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)伙伴遍及全球，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與IBM, 松下、索尼、三星、飛利浦、格力、美的、富士康等全球著名廠家有業(yè)務(wù)合作。下游照明應(yīng)用方面，2014年，國(guó)星LED照明分別在河南、江蘇、浙江、安徽、山東、江西、四川、山西等多地召開經(jīng)銷商會(huì)議及新品發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)反饋積極，在全國(guó)各地市場(chǎng)有超過1000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，成立了10多家運(yùn)營(yíng)中心，5個(gè)直營(yíng)運(yùn)營(yíng)中心。
做好品牌 不懼競(jìng)爭(zhēng)
LED行業(yè)內(nèi)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)是必然的，面對(duì)持續(xù)大熱的LED照明行業(yè)，資金涌入后必然引發(fā)廠家間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還不健全，首當(dāng)其沖就是價(jià)格大戰(zhàn)。
王森博士認(rèn)為，市場(chǎng)越是混亂，就越要堅(jiān)持品牌發(fā)展之路。國(guó)星光電擁有39年的LED生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，有著強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新實(shí)力，46年來憑借創(chuàng)新的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、顧客滿意的服務(wù)體系取勝于市場(chǎng)，不參與無序的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，為的是打造百年品牌。
“決定價(jià)格的主要因素是產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌，這也是國(guó)星光電致力打造的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力�！巴跎┦孔孕诺卣f。在封裝領(lǐng)域，國(guó)星光電占據(jù)了中高端產(chǎn)品的領(lǐng)先地位，始終堅(jiān)持高發(fā)光效率、高可靠性、高散熱能力的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)進(jìn)一步研發(fā)更齊全的產(chǎn)品系列來應(yīng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)。在應(yīng)用照明領(lǐng)域，國(guó)星光電也將一如既往地堅(jiān)持中高端路線，拒絕低質(zhì)低價(jià)。
據(jù)悉，國(guó)星LED照明堅(jiān)持以商業(yè)照明為主，光源和戶外照明為輔。在維護(hù)好現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí)不斷開拓新市場(chǎng)，同時(shí)，堅(jiān)持工程與渠道雙向發(fā)展，通過完善經(jīng)銷商加盟政策、加大工程幫扶力度，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)星LED照明在全國(guó)市場(chǎng)上的影響力，以高品質(zhì)的產(chǎn)品來打造國(guó)內(nèi)商用照明品牌，逐步凸顯國(guó)星光電垂直一體化成功整合的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
未來三年是LED行業(yè)的黃金期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)到達(dá)白熱化，一部分具備較強(qiáng)的LED創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力、將質(zhì)量和技術(shù)作為企業(yè)高速發(fā)展主要助推劑的LED企業(yè)會(huì)迅速成長(zhǎng)，并具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。不過，在這個(gè)發(fā)展過程中，行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)、資本并購(gòu)、企業(yè)整合也會(huì)進(jìn)一步加劇，不少?zèng)]有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無技術(shù)、無資金的LED企業(yè)還將面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。
在未來三年是決定企業(yè)生死存亡的三年，尤其是明年，是企業(yè)綜合實(shí)力的角力。這種競(jìng)爭(zhēng)，不再是單個(gè)的研發(fā)領(lǐng)域或者產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)企業(yè)、整個(gè)品牌的全面競(jìng)爭(zhēng)，包括企業(yè)的戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷、資本和人才。在這輪競(jìng)爭(zhēng)中，不再允許企業(yè)出現(xiàn)明顯的短板，也不會(huì)給與企業(yè)更多更長(zhǎng)的調(diào)整時(shí)間。
LED已然進(jìn)入深度震蕩調(diào)整期，無論是國(guó)星光電還是其他LED照明企業(yè)，都必然面臨更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)此，王森博士認(rèn)為，當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈并不足以為懼，因?yàn)長(zhǎng)ED照明行業(yè)整體發(fā)展是向前的，而在這個(gè)發(fā)展的過程中，任何“優(yōu)勝劣汰”或是“洗牌加劇”都是市場(chǎng)自然的發(fā)展規(guī)律，而企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)直接影響各大LED企業(yè)在本輪競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)。
為此，國(guó)星光電將始終堅(jiān)持穩(wěn)健的發(fā)展速度、堅(jiān)持務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，堅(jiān)持技術(shù)的核心地位，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)鏈整合，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，其作為國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)LED的企業(yè)之一，底蘊(yùn)深厚，戰(zhàn)略清晰，發(fā)展穩(wěn)健，我們相信接下來國(guó)星光電在上中下游產(chǎn)業(yè)鏈整合方面的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，自主創(chuàng)新能力將進(jìn)一步增強(qiáng)，有望成為中國(guó)大陸全面領(lǐng)先的LED企業(yè)。
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