1需求/產品創(chuàng)新拓商機
2015年是數(shù)字標牌產品期待爆發(fā)的一年，產品、品牌、渠道等方面的諸多變化，都已為市場快速增長提供了利好條件。作為繼紙媒、廣播、電視和互聯(lián)網之后的“第五媒體”，數(shù)字標牌在信息傳遞功能上的體現(xiàn)方式更加適合現(xiàn)代社會精準、迅速的需求，而隨著移動互聯(lián)應用的興起，讓信息發(fā)布，人機交互的需求不再局限于市政建設、大型企業(yè)等“大客戶”，越來越多的中小企業(yè)主開始為自己的零售店面等業(yè)務積極部署數(shù)字標牌系統(tǒng)，以實現(xiàn)給客戶帶來更好的消費體驗。

數(shù)字標牌期待爆發(fā) 零售市場即將被打開

產品方面，由于需求越來越多樣化，也促使數(shù)字標牌產品正在進行不斷的需求細分。最吸引人注意的無疑是面向中小企業(yè)及零售店面開發(fā)的，高集成度的數(shù)字標牌一體機產品，它們具有主流的屏幕尺寸（40~55英寸），并且集成了播放器、網絡模塊等部分，能實現(xiàn)完整的數(shù)字標牌系統(tǒng)功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點，快速成為中小企業(yè)主和零售店面實現(xiàn)和用戶互動，及時準確推送信息的利器。

數(shù)字標牌期待爆發(fā) 零售市場即將被打開
一體化數(shù)字標牌產品對于零售店面非常適用

另一方面，已成規(guī)模的大中型企業(yè)，連鎖店鋪企業(yè)等，也在積極尋求部署數(shù)字標牌網絡的時機，數(shù)字標牌網絡形成后，可有效提升信息推送的管理效率，并及時獲得影響決策的大數(shù)據等信息，讓運營效率提升，客戶的友好度增加。

正是由于數(shù)字標牌產品環(huán)節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)，讓更多人看到了巨大的市場潛力，越來越多的品牌不斷涌現(xiàn)出來。從中國領先的數(shù)字標牌專業(yè)展會上海數(shù)字標牌展上我們也能感受到，近年來參展的品牌商數(shù)量呈增長趨勢，其中不乏一些知名品牌。根據科技產品在中國的發(fā)展規(guī)律，數(shù)字標牌目前處于高速發(fā)展期，這一階段，品牌數(shù)量提升快，產品技術更新快，市場容量擴充快。

2品牌/渠道格局醞釀新打法
目前中國數(shù)字標牌市場的品牌格局，兩極化形態(tài)顯著，其中既有三星、LG、松下等全球知名品牌，也有很多中國華南的中小品牌商。大品牌攜技術和產品優(yōu)勢，在大型商業(yè)采購中大行其道，中小企業(yè)則依托地域優(yōu)勢，在服務本地客戶過程中尋找發(fā)展的機會，大家都在分享數(shù)字標牌行業(yè)上升期的利好條件。但爭奪是不可避免的，誰能在上升期中確立優(yōu)勢站穩(wěn)腳跟，誰才有機會真正實現(xiàn)豐收，而給所有品牌的時間并不充裕。

數(shù)字標牌期待爆發(fā) 零售市場即將被打開
三星在數(shù)字標牌展的展臺

渠道的變化也即將對數(shù)字標牌市場產生深刻的影響，正是由于品牌多樣化、產品細分化，讓傳統(tǒng)的Si集成商統(tǒng)一服務的時代不能繼續(xù)吃遍天了，新生的電子商務平臺也開始做起了數(shù)字標牌的買賣。京東、亞馬遜等主流電商平臺都以開發(fā)出數(shù)字標牌銷售板塊，在B2C格調的頁面中加入“B2B”的產品并不難理解，只因數(shù)字標牌也在變得B2C。

數(shù)字標牌在此之前是嚴格符合商用行業(yè)產品定義的，售價高、不透明、技術尖端、服務專業(yè)，而隨著市場對產品需求的變化，更靈活的產品應運而生，而它們更適合來到新的銷售渠道一展身手，于是就有了三星、仙視、飛利浦、優(yōu)派等品牌入駐電商的運作。而此舉帶來的沖擊就是完全打破商用行業(yè)的規(guī)則，定位明確、價格透明、功能細化、服務靈活。

數(shù)字標牌期待爆發(fā) 零售市場即將被打開
京東商城已經將數(shù)字標牌納入拓展商用市場的版圖

從上面的分析我們看到，面對零售市場的快速發(fā)展，數(shù)字標牌產品找到了契合趨勢順流而上的機會，成熟品牌快速跟進，搶占橋頭，并細分產品押寶中小企業(yè)，創(chuàng)新渠道尋求B2C市場貢獻。2015年數(shù)字標牌市場的增長預期已經獲得了有力支撐，需要的是中小企業(yè)主們對于產品功用的接受和采納，這又將是一個深入考校產品研發(fā)，品牌策略和渠道打法的新戰(zhàn)場。