在產(chǎn)品繁多且快速迭代的大環(huán)境下，“展覽會”基本是各行各業(yè)的“標(biāo)配”。定期舉辦、品牌云集的行業(yè)展會成了大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士與各大廠商交流洽談的盛會。時代演變，展會的性質(zhì)有了顛覆性的轉(zhuǎn)變，不僅僅局限于陳列產(chǎn)品、交易產(chǎn)品等活動，轉(zhuǎn)而成為了與傳統(tǒng)展會大相徑庭、以提供交流平臺為主要核心的行業(yè)盛會。
將所有注意力轉(zhuǎn)移到整個演藝設(shè)備行業(yè)，“展會”同樣不會缺席行業(yè)話題。就演藝設(shè)備行業(yè)而言，2015年，全球?qū)⑴e辦的行業(yè)相關(guān)的、有一定知名度的行業(yè)展覽會達(dá)20多場（詳見《CA001》2015年1月刊“展會播報(bào)”欄目），但真正獲得業(yè)內(nèi)人士首肯的會是那些別具特色的展會。2011年，行業(yè)迎來了一個“全新展會”——廣州（國際）演藝設(shè)備、智能聲光產(chǎn)品技術(shù)展覽會（英文縮寫為GETshow）。與大多數(shù)行業(yè)展會迥異的是，GETshow由廣東演藝設(shè)備行業(yè)商會在演藝設(shè)備產(chǎn)業(yè)基地帶著固有的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自主辦展。由于該展會由參展企業(yè)協(xié)助辦展，且堅(jiān)持不以盈利為目的，
短短的幾年時間內(nèi)便于各大行業(yè)展會群中脫穎而出，成為了行業(yè)人士常掛嘴邊的“廣州展會”的一個重要元素。
對于廣州兩個行業(yè)展會中的GETshow您有何見解？它有哪些與眾不同？它在近5年的發(fā)展如何？2015年GETshow的將呈現(xiàn)何樣精彩？
應(yīng)運(yùn)而生
任何時代，茁壯成長的新生事物總能令人矚目，似乎總有一股破竹之勢。近5年來，廣州（國際）演藝設(shè)備、智能聲光產(chǎn)品技術(shù)展覽會越來越多地闖入大眾視野，秉持著“極力打造高端行業(yè)展覽會”的目標(biāo)，一直在不斷探索求新，已然成為了頗受業(yè)界關(guān)注的行業(yè)盛會之一。
進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨綜合國力的增強(qiáng)，中國先后承辦奧運(yùn)會、世博會、亞運(yùn)會等各種國際盛事，加上國家利好政策出臺的推動，整個文化產(chǎn)業(yè)異常繁榮，演藝設(shè)備行業(yè)以驚人的速度在增長。長期洞悉行業(yè)發(fā)展的廣東演藝設(shè)備行業(yè)商會（下文簡稱“廣東商會”）深知這一點(diǎn)，并緊握市場契機(jī)，有了自主辦展的規(guī)劃。數(shù)據(jù)顯示，全國近70-80%的演藝設(shè)備企業(yè)匯聚于廣東，廣東是中國演藝設(shè)備行業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)基地早已是不爭的事實(shí)。因此，廣東商會最初策劃自主辦展時不是一時的興致使然。將產(chǎn)業(yè)基地集群優(yōu)勢發(fā)揮到極致、進(jìn)而推動整個行業(yè)的發(fā)展列入了廣東商會的發(fā)展籌劃。
2011年，首屆廣州（國際）演藝設(shè)備、智能聲光產(chǎn)品技術(shù)展覽會在天時地利人和等一切條件趨于成熟時應(yīng)運(yùn)而生，GETshow（為Guangdong Entertaiment Technology show的縮寫）則成為了行業(yè)耳熟能詳?shù)摹靶律~”。且不討論展會命名的要義，單憑該展會的全稱就可對其的定位略知一二：GETshow并非簡單的音響、燈光產(chǎn)品的展示，而是一場集智能化、國際化、規(guī)�；榷鄠�特有標(biāo)簽于一體的展覽會�！拔磥淼恼箷粌H僅是產(chǎn)品的展示”，善于洞悉市場的廣東演藝設(shè)備行業(yè)商會常務(wù)副會長、廣州市珠江燈光科技有限公司總裁梁志遠(yuǎn)在采訪中強(qiáng)調(diào)，“展會將展示更多高科技、智能化的產(chǎn)品，展會實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨市場發(fā)展�！币娮C了GETshow成長的廣東省演藝設(shè)備行業(yè)商會常務(wù)副會長、RGB總經(jīng)理何首鋒一語道出了展會命名的緣由，“GETshow不想停留在簡單的音響、燈光產(chǎn)品展示，而是延伸到技術(shù)領(lǐng)域，展示高科技、智能化的聲光產(chǎn)品”，他指出，“展覽會命名是商會迎合整個行業(yè)發(fā)展趨勢的一大體現(xiàn)�！�
自GETshow首屆展會成功舉辦以來，場館面積、參展商數(shù)量、觀展觀眾人數(shù)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均在每年以20-30%的增長幅度遞增。除了在客觀數(shù)據(jù)上實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長，GETshow亦獲得了“中國首家高端無聲展示展覽會”的光環(huán)，先后嘗試各種對行業(yè)發(fā)展有利的舉措，并緊抓每一個發(fā)展契機(jī)，積極探索展會發(fā)展的類似“智慧辦展”等諸多新模式，實(shí)現(xiàn)展會的創(chuàng)新與升級，不斷邁向智能化、國際化，日漸發(fā)展成為眾多業(yè)內(nèi)人士矚目的行業(yè)盛會之一。
因應(yīng)市場
隨著廣東商會自主辦展工作的展開，GETshow的定位日漸明晰，并深刻認(rèn)識到，提供高效、高水準(zhǔn)并促進(jìn)參展企業(yè)拓寬新渠道、開拓新市場的展覽會才是最重要的，“打造專業(yè)的國際化高端展會從而造福整個行業(yè)”逐漸成了GETshow所追求的。而廣東商會作為非盈利的組織，在運(yùn)營展會過程中，各種阻礙浮現(xiàn)，需要一個特定的企業(yè)組織來實(shí)現(xiàn)破繭。2014年8月，廣東商會全資注冊以GETshow諧音命名的“廣州市高效展覽有限公司”，全權(quán)獨(dú)立運(yùn)營GETshow展會。此前，展會的相關(guān)事宜均由廣東商會負(fù)責(zé)，但自2015年第5屆GETshow開始，展會相關(guān)的日常管理均由廣州市高效展覽有限公司直接負(fù)責(zé)。目前，廣州市高效展覽有限公司副總經(jīng)理劉立梓負(fù)責(zé)GETshow的全面運(yùn)營，副總經(jīng)理葉留意負(fù)責(zé)GETshow招商管理等工作。
全資注冊“廣州市高效展覽有限公司”，GETshow進(jìn)入了嶄新的運(yùn)行軌道。將時距拉開，可清楚地獲悉其近期的主要活動。企業(yè)高峰論壇、專業(yè)技術(shù)講座會等利于行業(yè)發(fā)展的活動均可見于每年上半年定期舉辦的GETshow展會期間。此外，GETshow組委會在業(yè)界相關(guān)的展會期間也舉辦過多場同期活動，譬如，與中國舞臺美術(shù)學(xué)會聯(lián)合舉辦的“中國舞臺美術(shù)與技術(shù)邀請展”、“中國國際演出工程商大會”、“亞洲（國際）演出工程商大會”等等，在加強(qiáng)廠商、工程商及演出商之間的交流與合作上發(fā)揮著重要作用。除了在展會期間舉辦各種活動，在非展會期間，廣東商會亦積極組織各種技術(shù)交流、參觀考察、專業(yè)知識培訓(xùn)等諸多活動。
截止到目前，廣東商會匯集了200多家會員企業(yè)，自2011年廣東商會自主辦展以來，會員一直激增，增長比例近5年達(dá)20%。為了更好地提升會員企業(yè)整體運(yùn)營管理水平，廣東商會積極組織會員企業(yè)參加政府機(jī)構(gòu)、其它行業(yè)協(xié)會、同行展會舉辦的各種活動。“領(lǐng)袖智慧與企業(yè)家精神修煉培訓(xùn)課程”的主辦、廣東演藝設(shè)備行業(yè)資源整合與共享高峰論壇的舉辦、知識產(chǎn)權(quán)等專題講座的承辦等等都是近幾年來廣東商會會員企業(yè)所熟知的活動。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，首屆GETshow的場館面積僅有3萬多平方米，分設(shè)3個展館，觀展人數(shù)不足2萬人。2014年，第4屆GETshow場館面積達(dá)7.8萬平方米，分設(shè)6個展館，參展企業(yè)達(dá)425家，觀展觀眾近5萬。相關(guān)官方數(shù)據(jù)透露，2015年第5屆GETshow參展企業(yè)數(shù)已逾500家。
GETshow的發(fā)展是有目共睹的。值得肯定的是，GETshow一直在因應(yīng)市場需求，促進(jìn)與會企業(yè)發(fā)展，不斷探索求新。
盡顯本色
“廣東商會在產(chǎn)業(yè)基地實(shí)現(xiàn)自主辦展”是GETshow絕無僅有的特色，它的管理構(gòu)架更是盡顯不同。通常情況下，行業(yè)展會基本由相關(guān)的展覽公司組織張羅，但GETshow卻迥異于一般的行業(yè)展會。“GETshow是廣東商會自主舉辦、各個參展商協(xié)辦的展會”，梁志遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)道，“功能定位、服務(wù)內(nèi)容會更符合參展商的需求，為所有的參展商創(chuàng)造更多的價(jià)值提供平臺。”當(dāng)前，其管理構(gòu)架由廣東商會秘書處、廣州市高效展覽有限公司和廣東商會義工團(tuán)隊(duì)三大要素?cái)y手打造，其管理團(tuán)隊(duì)則分為招商、宣傳和展務(wù)三大組別。
GETshow組織構(gòu)架別有一番特色，成型已有多年的廣東商會義工團(tuán)隊(duì)（成員均為由廣東商會會員企業(yè)老總）更稱得上是其一道獨(dú)有的風(fēng)景。據(jù)何首鋒介紹，自成型以來，廣東商會義工團(tuán)隊(duì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為了一支由20多位企業(yè)老總合力組成的隊(duì)伍（數(shù)字逐年遞增）。每屆GETshow展會的現(xiàn)場均有義工負(fù)責(zé)，甚至每一場館都設(shè)有“館長”一職管理整個場館的順利運(yùn)行。實(shí)際上，無論是展會開幕式還是答謝晚宴，但凡與展會發(fā)展相關(guān)的活動，都可以找到這支義工團(tuán)隊(duì)活動的影子。值得肯定的是，對于每一場活動，其義工團(tuán)隊(duì)的成員都會達(dá)成默契的分工協(xié)作。某種程度上，義工團(tuán)隊(duì)的默默獻(xiàn)力成為了GETshow有序發(fā)展過程中一股特有的力量。
“自主辦展”、“義工團(tuán)隊(duì)”等都是GETshow固有的標(biāo)簽，但“在國內(nèi)首創(chuàng)無聲展示展覽會”則是其目前最有特色的標(biāo)簽�！笆昵�，展會以陳列產(chǎn)品、洽談交易為主”，何首鋒指出近十年展會的具體變化，“現(xiàn)如今的展會主要以交流為主，對展館聲音的控制非常重要。”2013年12月31日，GETshow組委會組織各大參展商舉行了產(chǎn)品無聲倡議書的簽署儀式，在第4屆GETshow展會期間，“無聲展示展覽”的舉措正式推出并成功踐行，開創(chuàng)了引人注目的行業(yè)先例，頗受業(yè)界各方關(guān)注，也在國內(nèi)行業(yè)展覽史上抹上了濃墨重彩的一筆。
這一舉措得到了業(yè)內(nèi)不少參展商積極擁躉與肯定，CA001曾在2014年GETshow展會期間采訪一位業(yè)內(nèi)企業(yè)家時，那位經(jīng)常親歷各種行業(yè)展會企業(yè)家坦言，“參加展會數(shù)十多年，這次展會（GETshow）是唯一一次在參展后聲音不嘶啞的�！薄盁o聲展示展覽”的積極效果可見一斑。
從2011年首屆展會到如今，不管是在團(tuán)隊(duì)打造還是在展會運(yùn)營管理上，都不難看出GETshow在求變求新中所作出的探索與努力，幾乎每一屆展會都在不斷創(chuàng)新，“只要對行業(yè)發(fā)展有幫助的舉措，GETshow都會嘗試”，何首鋒強(qiáng)調(diào)，“GETshow不以盈利為目的，是為參展商、為客戶提供服務(wù)的平臺�！憋@而易見的是，GETshow一直在探索創(chuàng)新中盡顯本色。
開拓創(chuàng)新
于每屆展會中獲得成長、取得突破，尋求開拓創(chuàng)新是GETshow一直所追求的，當(dāng)然，這與它善于捕捉市場信息、應(yīng)市作出嘗試的運(yùn)營風(fēng)格密切相關(guān)。在梁志遠(yuǎn)看來，GETshow當(dāng)前的每一步努力都是在極力打造技術(shù)層面與藝術(shù)層面完美結(jié)合的國際化展會，“展會是朝國際化方向發(fā)展的。”“前三年，GETshow處于‘培育期’”，他極為契合地總結(jié)道，“現(xiàn)在處于‘發(fā)展期’和‘創(chuàng)新期’之間�！�
2015年4月1-4日，第5屆廣州（國際）演藝設(shè)備、智能聲光產(chǎn)品技術(shù)展覽會將于廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉辦。據(jù)GETshow官方透露，2015年GETshow的參展企業(yè)已達(dá)500多家（廠商遍及全球）。屆時，GETshow將呈現(xiàn)前所未有的亮點(diǎn)。除了保留往屆的展館分布，GETshow還增設(shè)了“國際品牌音響?zhàn)^”，匯集逾百個進(jìn)口品牌。此外，場館的布置、設(shè)計(jì)及展會現(xiàn)場的服務(wù)都將得到改善和提升，音響場館的“靜音效果”會更勝一籌，將呈現(xiàn)更精致、更專業(yè)、更高端的展會。
增設(shè)場館、設(shè)計(jì)升級、服務(wù)升級等諸多亮點(diǎn)無需一一贅述。值得下筆墨的是2015年GETshow將實(shí)現(xiàn)“智慧辦展”�！爸腔坜k展是響應(yīng)國家號召的體現(xiàn)”，廣州市高效展覽有限公司副總經(jīng)理劉立梓表示，“智慧辦展是GETshow新的發(fā)展思路，是借助互聯(lián)網(wǎng)搭建的新平臺�！钡拇_，GETshow智慧辦展彰顯了行業(yè)商會綠色辦展的宗旨，也是其開拓嘗試新增值服務(wù)的體現(xiàn)�！爸腔坜k展是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，突出展會的亮點(diǎn)，為行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的展覽”，何首鋒指出智慧辦展的要義。
所謂的智慧展覽，是把新一代信息技術(shù)充分運(yùn)用在展會運(yùn)營上，繼而打造出傳統(tǒng)展會的升級版，通過借助PC端（官網(wǎng)/微博）、手機(jī)APP、展會微展廳平臺，實(shí)現(xiàn)會展實(shí)體展會、網(wǎng)上展會和移動展會的“三位一體”。GETshow微網(wǎng)/官網(wǎng)、GETshow手機(jī)APP會介紹參展商的相關(guān)資訊，參展觀眾可隨時獲取相關(guān)信息。此外，智慧辦展會實(shí)現(xiàn)“為各參展商提供產(chǎn)品的展示平臺”，參展商在展期結(jié)束后近一年的時間內(nèi)，可隨時在系統(tǒng)微展廳上發(fā)布、更新產(chǎn)品訊息。且參展商所有電子商務(wù)平臺的產(chǎn)品資訊都可以直接導(dǎo)入到GETshow智慧展覽系統(tǒng)并進(jìn)行在線鏈接，未來將逐步實(shí)現(xiàn)在線預(yù)約、在線交易等功能。值得一提的是，智慧辦展的提出，實(shí)現(xiàn)了將GETshow 4天的展覽延長至線下全年，參展商產(chǎn)品展示的周期延長。
據(jù)悉，除了繼續(xù)執(zhí)行“無聲展示展覽”、嘗試智慧辦展，業(yè)內(nèi)有不少知名品牌新產(chǎn)品的首發(fā)儀式都將選擇在2015年的GETshow上舉辦。
探索不止
“展覽不是GETshow唯一的工作”，梁志遠(yuǎn)在采訪中多次強(qiáng)調(diào)，“通過展會這個平臺，將業(yè)內(nèi)人士凝聚在一起，加強(qiáng)溝通與合作，再促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、制度化發(fā)展，進(jìn)而推動行業(yè)國際化發(fā)展才是GETshow的核心工作�！彼赋�，GETshow不僅僅局限于產(chǎn)品的展示，還會隨著技術(shù)進(jìn)步相應(yīng)拓寬展示內(nèi)容的范疇。
自成立以來，GETshow一直秉承踐行“自主創(chuàng)新、共贏天下”的辦會宗旨和服務(wù)理念，并致力于提升“中國制造”的含金量。因此，GETshow力爭對每一屆展會效果質(zhì)量有精準(zhǔn)的把握�！罢褂[是要講究質(zhì)量的”，梁志遠(yuǎn)如是肯定，“保證展會質(zhì)量，參展商才會有更大的收獲�！彼硎�，演藝設(shè)備行業(yè)很多企業(yè)都在廣東，搭建展館更具優(yōu)勢，在保證展會質(zhì)量的同時能確保展會更專業(yè)。
從歷屆展會展館面積、參展商、參展觀眾的具體增長態(tài)勢，足以看出GETshow近幾年取得的驕人成績。但為了實(shí)現(xiàn)不以盈利為目的、打造高端交流平臺的終極目標(biāo)，GETshow仍然在不斷提升。協(xié)助展商企業(yè)開拓國際市場、拓寬銷售渠道、宣傳民族產(chǎn)品優(yōu)勢、不斷升級展會現(xiàn)場服務(wù)等都被列入其近期工作提升的議程。
而今，伴隨行業(yè)的飛速發(fā)展和市場交易需求量上升，各種行業(yè)展會層出不窮，形成了競爭激烈的格局。為了能更好地在競爭中嶄露頭角，GETshow在過去的每一屆展會可謂卯足了勁兒。除了踐行服務(wù)會員的宗旨，每一屆都在不斷嘗試新的發(fā)展思路、踐行新的展覽模式，并在參展價(jià)格、展會服務(wù)上都形成了一定的競爭優(yōu)勢。在竭力吸引國內(nèi)外觀展商、采購商和工程商的同時，GETshow在辦展過程中不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，以提升辦展能力。
此外，據(jù)GETshow官方透露，在不斷革新展會發(fā)展模式的過程中，GETshow將組織更多的會員交流活動，鞏固各大會員單位，并積極發(fā)展新會員。一直在發(fā)展中不斷探索的GETshow也將繼續(xù)倡導(dǎo)資源共享、加強(qiáng)企業(yè)的密切合作，聯(lián)合業(yè)內(nèi)各大企業(yè)形成“抱團(tuán)發(fā)展”的主要格局，最終達(dá)成“精致、專注、高端而富有創(chuàng)意的展覽會”的終極目標(biāo)。
結(jié)語：
從首屆展會的成功舉辦，到開創(chuàng)“無聲展示展覽會”，再到2015年即將踐行的“智慧辦展”，GETshow一直在有針對地嘗試與突破，不斷在凸顯亮點(diǎn)，其所作所為著實(shí)啟人深思。的確，在競爭勢態(tài)極其嚴(yán)峻的時代，唯有不斷探索，不斷創(chuàng)新，勇于嘗試，設(shè)身處地地為參展商考慮，方能將展會的真正的作用發(fā)揮到極致、助力各大參展商將產(chǎn)品特色發(fā)揮到淋漓盡致，進(jìn)而為整個演藝設(shè)備行業(yè)朝規(guī)范化、智能化、國際化等趨勢發(fā)展獻(xiàn)上一股無可替代的力量！
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