最近一款名叫《Pokemon Go》的手游火了，火在大街小巷，火在世界各地，就是因為在AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）的場景下，人們可以發(fā)現(xiàn)并抓住寵物小精靈~這款游戲在澳洲、北美等地火上了天。而探究讓這款游戲火爆的核心技術(shù)，便是AR技術(shù)與手機的完美結(jié)合。

戶外廣告也是如此，隨著智能手機的日益普及，以及數(shù)字戶外媒體的不斷發(fā)展，戶外與手機之間的融合正在快速從理論走向現(xiàn)實。

一、SMS 短信類

這類交互屬于古早類的交互體驗。在早期，不管你的手機智能與否，短信都是你可以使用的最基本的通信功能，因此，這類型的戶外廣告可以吸引更大范圍內(nèi)目標人群的參與，但是，作為淺層次的互動形式，短信在目前手機與戶外互動中的作明顯已經(jīng)被減弱，想想微信和各種應(yīng)用程序給短信帶來的沖擊吧！

二、AR 增強現(xiàn)實類

虛乎？實乎？亦虛亦實，此乃AR 技術(shù)的玄機所在。將主導(dǎo)權(quán)讓位于消費者，這才能真正做到以受眾為中心，就如同抓小精靈的游戲一樣，AR技術(shù)與戶外廣告與手機的結(jié)合并不是單純的技術(shù)提升，更多的是用一種互動來營造一個氛圍達到營銷的目的。

比如“Let's Play XXL”（潮玩大尺度）是上海麥肯為太古地產(chǎn)的三里屯VILLAGE 策劃并執(zhí)行的廣告企劃，通過運用恐龍化石和AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)來以一種時尚的方式營造假日的氣氛并吸引更多人群來到北京三里屯VILLAGE 。消費者可以通過下載APP 進行與現(xiàn)場展示的恐龍化石進行互動，將他們在游戲中的恐龍皮膚根據(jù)自己選擇的圖樣個性化，于是每個人都可以有自己獨特又時尚的恐龍。同時他們又可以在社交網(wǎng)絡(luò)上與自己的朋友分享，甚至還可以和自己設(shè)計的恐龍拍照片。該活動在許多北京的主流媒體、社交網(wǎng)站、生活服務(wù)類媒體上以頭條的方式進行了無數(shù)的轉(zhuǎn)載�；顒悠陂g，三里屯VILLAGE 的客流量較去年同期增加40%。

三、LBS 基于地理位置的服務(wù)類

其實，有了手機，在某種程度上削弱了戶外廣告的功能，用戶不需要出門就能獲得LBS 服務(wù)，那戶外的作用體現(xiàn)在哪里呢？夠大，夠本地化，夠好玩，就像麥當勞這個創(chuàng)意一樣，手機玩游戲怎么比得過戶外大屏幕？而今，戶外要做的事就是得將受眾的注意力從手機轉(zhuǎn)移到自己身上來，不和手機比小，就和手機比大而好玩。

麥當勞一向?qū)�戶外廣告情有獨鐘，它曾多次通過手機和戶外廣告牌讓用戶和大屏玩起了游戲。如果游戲贏了，還可以到附近的麥當勞獲得免費食物。大眾都具有同游戲?qū)κ忠惠^高下的心態(tài)，這款實時互動乒乓賽很好的把握住了人們的心理，讓所有路人都躍躍欲試，好玩的同時還能換回一份好吃的美食，何樂而不為呢？

四、Apps 應(yīng)用程序類

在過去的某一個時間段，我們很依賴黃頁，那樣可以快速有效地查詢到你所需要的電話號碼。在大數(shù)據(jù)時代，信息與數(shù)據(jù)就像陽光和空氣一樣，無處不在。你不需要黃頁，不管是增強現(xiàn)實或是虛擬現(xiàn)實，只需用過藝外這類簡單的App，就可以輕松讀取周圍環(huán)境中存在的戶外媒體信息，并且可以讀到該戶外廣告牌上推送的廣告內(nèi)容。

隨著世界趨于屏幕化，一款Apps 通行天下就成為了可能。未來，開發(fā)類似藝外Apps 的人或公司將越來越多。在數(shù)字化的世界，戶外的數(shù)字化才剛剛開始，數(shù)字戶外不僅僅是一塊LED 屏，一些零散的數(shù)字標牌，它是融入、構(gòu)建整個數(shù)字環(huán)境的有力陣地，需要在硬件和軟件開發(fā)上擁抱、跟上其它數(shù)字媒體的發(fā)展，方不至于門前冷落。

人的社會性與生俱來，社交媒體的蓬勃發(fā)展充分證明了這一點，每個人在內(nèi)心深處都渴望與人分享、與人交往，特別是遇到自己覺得值得分享的事情，更是如此。戶外與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的好壞，關(guān)鍵點還是在于戶外的內(nèi)容，內(nèi)容若值得分享，自然不缺分享它的人。