“山窮水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”，大家好，又見面了，喜悅過(guò)2016上半年的浩浩蕩蕩，沉默了2016下半年的冷冷清清。還在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)奮斗的你，是否感到了迷茫？作為這個(gè)時(shí)代的數(shù)字標(biāo)牌“創(chuàng)業(yè)者”，我們或許正在不同場(chǎng)景與行業(yè)思考著同一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)行業(yè)可以COPY的“近親”不再存在，我們?nèi)绾巫粤Ω�生？�?lái)一場(chǎng)轟轟烈烈的破局攻堅(jiān)戰(zhàn)。

“蛋糕做的大，才能吃得多”

“數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)太小，整個(gè)市場(chǎng)加起來(lái)還沒有一家做的好的LED廠商賺得多”針對(duì)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展，一位資深業(yè)內(nèi)人士表示出了他的擔(dān)憂�！斑@樣一個(gè)體量的產(chǎn)業(yè)，如何能經(jīng)得起上千家行業(yè)廠家的瓜分，做了幾年的數(shù)字標(biāo)牌，我們決定對(duì)其進(jìn)行升級(jí)，開拓數(shù)字標(biāo)牌+產(chǎn)業(yè)，死守原有的產(chǎn)業(yè)蛋糕，會(huì)守死�！�

“不錯(cuò)，除開體量，如今，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)還是以代工、組裝企業(yè)為主，不需要太多的技術(shù)投資，導(dǎo)致這樣的一塊本應(yīng)該符合先進(jìn)科技的時(shí)代蛋糕變化成了仍舊以廉價(jià)“奶油”與“面包”簡(jiǎn)單組合的過(guò)時(shí)蛋糕。食之無(wú)味，棄之可惜。盡管經(jīng)過(guò)了2016上半年的應(yīng)用融合，讓形式多樣化，但單一集中于硬件開發(fā)而忽視其他方面如軟件、云端、內(nèi)容的建設(shè)，這樣的應(yīng)用融合也僅僅是一條腿走路，談不上發(fā)展，摔倒是必然的�！�

“嗯，贊同。除此之外，交互作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，卻一直得不到很好的出路。如今的交互也僅僅如同手機(jī)一樣，簡(jiǎn)單的觸控功能實(shí)現(xiàn)就被稱之為交互，雖然觸控材料進(jìn)步了，但是觸控技術(shù)得不到發(fā)展，也僅僅相當(dāng)于穿著新鞋走老路，起不到許多作用。這方面，可以嘗試與VR、3D、全息、觸感技術(shù)、生物識(shí)別、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行融合，雖然技術(shù)方面不太成熟，但是都是在發(fā)展中進(jìn)步的�！�

“千里馬常有，而伯樂(lè)不常有？”

“千里馬常有，而伯樂(lè)不常有。我們發(fā)現(xiàn)，許多數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)有一點(diǎn)比較突出的共通點(diǎn)便是產(chǎn)品海外出貨多于國(guó)內(nèi)。許多企業(yè)將其歸因于國(guó)內(nèi)看重價(jià)格忽視價(jià)值，海外客戶常常更加注重價(jià)值而多于價(jià)格，諸位如何看待？”

“說(shuō)到這個(gè)，就拿兩個(gè)例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)是海爾，作為國(guó)內(nèi)第一家將中國(guó)冰箱帶向世界的民族品牌，就大膽引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)流水線，制造出的冰箱世界一流。當(dāng)時(shí)人人都以有一臺(tái)海爾冰箱為驕傲，并在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均取得了成功。第二個(gè)是蘋果，價(jià)格在國(guó)內(nèi)是第一的，但其銷售額以及銷量也是名列三甲的，最終消費(fèi)者可以花五六千元去買一臺(tái)手掌大小的手機(jī)，可見中國(guó)大眾對(duì)于價(jià)值的認(rèn)可。隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾對(duì)于價(jià)值已經(jīng)有一定的認(rèn)識(shí)了。但是，有一個(gè)重要的方面，就是我們的商家有沒有很好的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的應(yīng)用和價(jià)值。并進(jìn)行適當(dāng)推廣。東西好，還需要讓人知道�！�

“是的，我們發(fā)現(xiàn)，客戶可以為一臺(tái)幾千元的手機(jī)買單，很多商家卻不愿意為一臺(tái)幾千元的數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備買單。時(shí)代發(fā)展了，許多零售業(yè)的店主，店長(zhǎng)都是年輕人當(dāng)?shù)�，他們了解這些價(jià)值。如果數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備的價(jià)值被發(fā)掘出來(lái)，那么將掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。前段時(shí)間京東方有個(gè)云藝術(shù)館，就在CES得獎(jiǎng)了，市場(chǎng)供不應(yīng)求，這是與行業(yè)的深度融合。而對(duì)于常規(guī)數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，如果媒體、企業(yè)、國(guó)家能對(duì)它們有比較好的認(rèn)知，推廣開來(lái)并不難。就像公交站牌，智能充電樁，現(xiàn)在國(guó)家已經(jīng)開始推行了。零售業(yè)要崛起，各行業(yè)要崛起，必須花得起錢，要比客戶能花錢，投資到設(shè)備體驗(yàn)上，來(lái)一場(chǎng)真正實(shí)體顛覆電商，讓大眾“回歸現(xiàn)實(shí)”的戰(zhàn)爭(zhēng)�！�

“嗯，不過(guò)這所有的前提，還是千里馬還得是千里馬，讓客戶感覺到物有所值，讓商家得到利益。才能造就真正的“全民皆伯樂(lè)”時(shí)代�！�

“外來(lái)和尚好，月是故鄉(xiāng)明”

“下面也是一個(gè)很實(shí)在的問(wèn)題，就是外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，國(guó)外設(shè)備很多方面確實(shí)比國(guó)內(nèi)好，這個(gè)是實(shí)實(shí)在在的，英美等國(guó)無(wú)論在傳媒領(lǐng)域以及科技領(lǐng)域領(lǐng)先一頭，這導(dǎo)致集合傳播、科技功能的數(shù)字標(biāo)牌難以超越國(guó)外。那么，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域當(dāng)如何迎“狼”而上，至于與狼共舞呢？”

“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，為什么呢？我們知道，佛家源于印度，后傳入中國(guó)。源頭在那里，因此有了“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”一說(shuō)。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)確實(shí)與之有著異曲同工之妙。然而，不可忽視的是，佛家源于印度，發(fā)展于中國(guó)。許多國(guó)外求佛者不去印度取經(jīng)了，都來(lái)到國(guó)內(nèi)取經(jīng)。那么，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是否有著“源于國(guó)外，發(fā)展與國(guó)內(nèi)”的志氣與野心呢？或者還一直以為數(shù)字標(biāo)牌永遠(yuǎn)是難以超越國(guó)外的�！�

“是的，除了外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，我們行業(yè)還應(yīng)該知道另一句話，月是故鄉(xiāng)明。而如何做到呢？首先，我們必須明白，國(guó)外的和尚為什么會(huì)念經(jīng)，念的什么經(jīng)。是不是光頭、念珠、木魚、經(jīng)書加起來(lái)就是在念經(jīng)？國(guó)外的數(shù)字標(biāo)牌為何做得好，難道僅僅是硬件方面的優(yōu)勢(shì)嗎？顯然不是，我們要學(xué)其精髓，從硬件、軟件、內(nèi)容、概念理念方面全方位進(jìn)行深入研究學(xué)習(xí)，然后與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者、廠家、零售商、渠道商、系統(tǒng)集成商各方面的利益需求相互結(jié)合發(fā)展，打造具有地域特色需求的定制化產(chǎn)品，才能真正讓以場(chǎng)景體驗(yàn)、互動(dòng)傳播為優(yōu)勢(shì)的數(shù)字技術(shù)發(fā)揮效用，產(chǎn)生效益，而不是把他們?nèi)�盤引進(jìn)過(guò)來(lái)后進(jìn)行無(wú)腦學(xué)習(xí)傳播�！�

一場(chǎng)簡(jiǎn)短的頭腦風(fēng)暴就此告一段落。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)如何破局？已然不僅僅是顯示領(lǐng)域的企業(yè)可以去思考的問(wèn)題，從商顯、到網(wǎng)絡(luò)、到軟件、到云端、到各種“周邊”設(shè)備與軟應(yīng)用，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)鏈，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的不完善，都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)鏈的發(fā)展受阻。而如何讓數(shù)字標(biāo)牌融入智慧城市，走入大眾“民間”，也需要各個(gè)環(huán)節(jié)的精英企業(yè)家、媒體、消費(fèi)者進(jìn)行共同努力探索、實(shí)踐、傳播，齊心合力，成就真正的數(shù)字顯示智慧時(shí)代。