1月12日，海信在北京發(fā)布2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告，海信電器總經(jīng)理胡劍涌對2016-2017彩電市場發(fā)展趨勢進行了分析，并提出未來海信將堅持高端精品戰(zhàn)略，以技術引領市場，做全球高端電視領導品牌。

中國彩電市場需求高端化，成全球電視消費風向標

海信發(fā)布的電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告顯示，2016年，中國彩電市場在全球彩出貨量下滑背景逆勢增長，主要受益于中國彩電消費市場高端產(chǎn)品需求的增長。從全球來看，中國市場智能電視、4K電視的市場滲透率以及電視均價和平均消費尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

互聯(lián)網(wǎng)電視成標配，用戶互聯(lián)網(wǎng)收看習慣養(yǎng)成

海信報告顯示，2016年中國彩電市場的互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率高達84.7%， 互聯(lián)網(wǎng)電視已成標配。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，用戶用網(wǎng)絡來收視的習慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時長的68%以上。

內容不再是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢

海信電器總經(jīng)理胡劍涌在報告中談到，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的高速普及，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂的內容競爭優(yōu)勢已不復存在。以海信互聯(lián)網(wǎng)電視聚好看視頻平臺為例，聚好看資源覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等多家視頻媒體資源，可謂是打通BAT，這種優(yōu)勢視頻內容整合服務完勝單一的視頻內容平臺服務。

傳統(tǒng)中國優(yōu)勢彩電企業(yè)依然領航市場

根據(jù)中怡康線上線下全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)中國優(yōu)勢彩電企業(yè)市場份額占據(jù)市場前3位，海信也以全渠道15.78%的零售額份額實現(xiàn)領跑,連續(xù)第13年實現(xiàn)彩電市場銷售占比第一。

 17年顯示技術比拼將是彩電市場競爭主旋律

海信報告顯示，畫質仍是用戶購買電視的第一關注要素，17年顯示技術的比拼將成為競爭主旋律。

目前電視顯示技術已形成激光電視、量子點電視和OLED電視三大陣營。液晶電視將沿著終極量子點發(fā)展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術和OLED技術對撼，可以預見，液晶電視未來三年仍是市場主流產(chǎn)品。OLED價格相比同尺寸液晶電視高達3倍，且技術成熟度不足，缺乏競爭優(yōu)勢。激光電視相比傳統(tǒng)電視畫質更加真實、護眼，相比同尺寸液晶電視價格成本更低，在超大屏市場將快速發(fā)展。

55+大平板份額持續(xù)增長，電視進入大屏消費時代

2017年，55+大平板占比預計將達到36.3%，市場份額增幅5.4%，成為市場唯一增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場復合增長率達到110%，電視大屏消費時代已經(jīng)到來。

視頻運營仍將是互聯(lián)網(wǎng)電視重點發(fā)展方向

海信報告顯示，在線視頻是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶第一內容需求，海信互聯(lián)網(wǎng)電視視頻用戶數(shù)已占到整體激活用戶數(shù)的73%。2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻產(chǎn)值預計將達到150億元，因此，視頻運營仍將是互聯(lián)網(wǎng)電視重點發(fā)展方向。

從海信的年度報告分享數(shù)據(jù)可以看出，彩電消費的大屏化、智能化、高端化趨勢明顯，可以預見，2017年彩電市場產(chǎn)業(yè)轉型、技術迭代的步伐將不斷加快，而彩電市場的競爭依然是由核心技術驅動，單純的價格戰(zhàn)作為市場興奮劑的做法將面臨失靈，擁有自主技術，引領產(chǎn)業(yè)升級并持續(xù)提升用戶產(chǎn)品體驗的企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)轉型期贏得更大市場份額。