近日，沿著上海外灘萬國建筑群一路向北行駛的65路公交車屏幕上播出了一條特別的形象宣傳片——留著短發(fā)的姑娘王可樂，向著鏡頭帥氣出拳，道出“我是行動派”的自信宣言。片中人物職業(yè)與內(nèi)心追求的沖突設(shè)定，文靜氣息與力量迸發(fā)的視覺沖擊，大膽?yīng)毜降慕饘儋|(zhì)感配樂，無不讓沉浸在早高峰中的乘客們?yōu)橹恳恍�，年輕的力量透過屏幕撲面而來——在這條宣傳片登上全國20余座城市公交移動電視大屏的同時，巴士在線“年輕化”品牌刷新項目正式啟動。
作為國內(nèi)最早一批經(jīng)營公交移動電視媒體的企業(yè)，巴士在線憑借強(qiáng)大的資源覆蓋、稀缺的經(jīng)營資質(zhì)、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、專業(yè)的合作伙伴與前瞻的發(fā)展理念，成長為中國公交移動生態(tài)圈的領(lǐng)軍企業(yè)。自2004年創(chuàng)立至今，巴士在線不斷拓展資源覆蓋的同時，始終堅持對受眾痛點的深度分析與敏銳洞察。其策劃打造的公交場景廣告產(chǎn)品為眾多國內(nèi)外商家的品牌推廣、新品上市推波助瀾；旗下經(jīng)營的CCTV移動傳媒公交頻道成為各大品牌年度廣告預(yù)算中公交電視投放的重要去向。2015年，巴士在線以其全國公交移動電視資源為基礎(chǔ)，全面部署iBeacon設(shè)備，通過互動產(chǎn)品“巴士頭條”實現(xiàn)公交移動電視大屏與乘客手機(jī)小屏的實時交互，有效打通品牌營銷的線上線下渠道，揭開公交電視媒體發(fā)展的嶄新一頁。
對于巴士在線來說，硬件資源的部署與技術(shù)條件的成熟僅僅是其展開移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的開端。它深知，受眾信息接收行為習(xí)慣改變的背后，不僅關(guān)聯(lián)著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，同時反映了受眾本身成長環(huán)境、知識構(gòu)成、文化影響等因素的巨大變遷。在這樣的發(fā)展與變遷下，“年輕化”正成為整個廣告行業(yè)的重要課題，巴士在線亦不例外，于2017年春，結(jié)合年輕人敢想敢為的群體特點，啟動以“我是行動派”為口號的品牌刷新項目。圍繞年輕人所熱衷的健身、動漫、公益、音樂、旅游、美食、紋身、跑步等多元內(nèi)容，展開包括線上內(nèi)容轉(zhuǎn)型與線下活動聯(lián)動的多維度品牌刷新舉措。
據(jù)負(fù)責(zé)品牌刷新項目的巴士在線媒體事業(yè)部副總裁蔡紅女士介紹:“作為深耕戶外廣告十?dāng)?shù)年的傳統(tǒng)媒體，一方面，巴士在線期待通過這一項目，運用我們公共媒體對年輕人的影響力，在公交場景中與他們對話，傳播‘年輕’所蘊(yùn)含的想象力、行動力和正能量；另一方面，為品牌與年輕人搭建對話的橋梁，為行業(yè)的‘年輕化’課題提供實踐與參考。”
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