路過公交車站前的廣告牌時(shí)，你可能瞥一眼就匆匆離開，但斯德哥爾摩的這張廣告展示牌想讓你停下來。
這塊廣告牌位于城市最繁忙的Odengatan廣場附近，廣告牌上安裝了煙味探測器，正常情況下屏幕就是一個(gè)普通模特，但只要有人在附近吸煙，廣告牌里的模特就會(huì)開始猛咳嗽，臉部顯示出難受的表情，隨后你會(huì)看到一系列能幫助你戒煙的藥品，寫著“新年，新決心”。
這是瑞典的藥房連鎖店Apotek Hjartat(“藥店心臟”)委托廣告公司Akestam Holst為其戒煙產(chǎn)品制作的創(chuàng)意營銷，藥店的市場經(jīng)理Fredrik Kullberg說�！澳壳翱磥砦覀兪盏降姆答伓己苷妗�。
廣告選擇在去年年底推出也是事先策劃好的，雖然現(xiàn)在來評(píng)判這則廣告是否真的對(duì)人產(chǎn)生警醒，或者到底能為藥店帶來多少收益，還為時(shí)太早，但“從成本效益上說，這是我做過的最成功的一個(gè)廣告了”，Kullberg說，這次總的花費(fèi)是3萬歐元，包括了廣告本身的費(fèi)用以及在斯德哥爾摩最繁忙的街上播放的費(fèi)用。
一個(gè)好創(chuàng)意是品牌傳播的重要核心點(diǎn)，一個(gè)戶外廣告機(jī)更是戶外廣告?zhèn)鞑サ闹匾馈Ｔ诮?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的21世紀(jì)，紙質(zhì)媒介已經(jīng)逐漸被數(shù)字標(biāo)牌取代，如果一個(gè)好品牌能在創(chuàng)意營銷基礎(chǔ)上結(jié)合合理化戶外廣告機(jī)傳播必然能提高品牌知名度。
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