1. 經(jīng)濟環(huán)境中的微笑曲線：2016全年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.7%，四季度增長6.8%，是近年來首次走出一條略微上揚的微笑曲線，國民經(jīng)濟運行保持在合理區(qū)間；
2. 戶外媒體新的使命：從碎片化的個體到標簽化的群體，從遠方的平臺到環(huán)繞四周的場景，作為最古老媒體之一的戶外媒體正在與一切相連接，戶外媒體打通線上線下，新的玩法，新的使命；
3. 戶外宏觀走勢：2016年戶外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長9%，實際增長7%，戶外廣告凈值同比下降2%；
4. 媒體發(fā)展：2015年相比，視頻、地鐵和候車亭媒體凈值增長呈上升態(tài)勢；
5. 行業(yè)投放：網(wǎng)站/娛樂休閑/服務業(yè)行業(yè)依然是戶外廣告投放的主力。今年網(wǎng)站行業(yè)首次出現(xiàn)客戶數(shù)量下滑，但單個品牌貢獻值的大幅上升，使網(wǎng)站行業(yè)投放戶外廣告花費同比仍處于高位增長；
6. 市場變動：一級市場戶外廣告投放凈值呈繼續(xù)下探狀態(tài)，二三級市場凈值回升。所謂京城米貴，居者不易。
7. 2017，技術創(chuàng)新、場景營銷、線上線下聯(lián)動、互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品借力戶外宣傳、戶外投放流程方式變革革命，值得期待。
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戶外廣告市場分析
1. 戶外廣告投放凈值回暖，同比下降2%
2016年1-12月戶外廣告投放總額達到1,174億元。從增長率來看，同比增長9%，實際增長7%，戶外廣告凈值同比下降2% 。
2015年1-12月-2016年1-12月廣告花費同期對比
（單位：百萬元/百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
2. 2016年視頻、地鐵和候車亭媒體凈增長回暖
2016年，地鐵、候車亭和火車站媒體戶外廣告投放花費凈值呈正增長態(tài)勢；而視頻媒體、單一媒體、公交車身和網(wǎng)絡媒體戶外廣告投放花費凈值均呈負增長態(tài)勢；機場媒體發(fā)展平穩(wěn)。
2015年1-12月-2016年1-12月媒體投放及同期對比
（單位：百萬元/百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
注：箭頭表示2015年凈增長同今年凈增長相比的上下幅度。
回升為紅色上箭頭，下降為綠色箭頭
3. 網(wǎng)站行業(yè)投放戶外廣告媒體占比增長4%，增幅最大
2016年，在TOP15行業(yè)中，網(wǎng)站、娛樂休閑、服務業(yè)占據(jù)行業(yè)前三甲。2016年由于“京東商城”、“搜房”、“餓了么” 、“安居客”、“優(yōu)酷”等品牌的大量增投，帶動網(wǎng)站行業(yè)投放花費同比上升36%，使網(wǎng)站行業(yè)投放占比較2015年增長4%。其次，建筑器材及服務行業(yè)今年由于“簡一”和“諾貝爾”的大量增投，2016.1-12帶動此行業(yè)投放花費同比增長119%，投放占比較2015年上升了2%。其次，今年軟件、郵電通訊行業(yè)投放花費占比也有不錯表現(xiàn)。
2015年1-12月-2016年1-12月各行業(yè)投放占比同期比較
（單位：百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
4. 廣告主投放一級市場戶外媒體宣傳力度減緩
2016年，一級市場戶外廣告投放比例縮減1%，二級市場比例擴大，三級市場保持不變。
2015年1-12月-2016年1-12月各級別市場花費同期比較
（單位：百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
5. 二三級市場廣告投放花費凈增長回暖
從同比增長率看，三個級別市場戶外廣告投放花費同比均呈正增長態(tài)勢。
從凈增長看，同比2015年，一級市場廣告投放花費凈增長繼續(xù)下探（由2015年凈值為-3%繼續(xù)下探到2016年的-4%），二三級市場明顯出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。
2015年1-12月-2015年1-12月各級別市場花費同期比較
（單位：百萬元/百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
6. 上海戶外廣告投放凈值回歸正增長態(tài)勢
上海市場得益于網(wǎng)站、娛樂休閑、軟件和服飾行業(yè)戶外廣告投放花費的增長，使上海市場戶外廣告投放花費凈值回歸正增長態(tài)勢。而北京受服務業(yè)和金融行業(yè)，廣州受娛樂休閑、服務業(yè)、交通、飲料和家居用品行業(yè)投放花費的影響，導致兩個市場今年投放凈值與2015年相比呈繼續(xù)疲軟態(tài)勢。
2015年1-12月-2016年1-12月一級市場投放花費同期比較
（單位：百萬元/百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
7. 多數(shù)二線市場戶外廣告投放回暖跡象顯著
2016年二線市場除成都、武漢、沈陽和昆明戶外廣告凈增長呈負增長，其他市場凈值均處正增長態(tài)勢。
與2015年同期相比，除武漢和昆明凈增長繼續(xù)下沉外，其他市場戶外廣告凈增長均呈上升態(tài)勢，但成都、沈陽凈增長仍在負增長區(qū)間徘徊。與其他市場對比，西安凈增長處于高增長態(tài)勢，此處的高增長得益于貢獻量最大的服務業(yè)、網(wǎng)站和飲料行業(yè)。
2015年1-12月-2016年1-12月二級市場投放花費同期比較
（單位：百萬元/百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
8. 除濟南市場外，其他市場凈增長保持回升態(tài)勢
2016年，除蘇州、鄭州、太原和廈門市場凈增長處于負增長態(tài)勢，其他市場凈增長都處于正增長態(tài)勢。
與2015年同期相比，除濟南市場外，三級大部分市場凈值處于回升態(tài)勢。
2015年1-12月-2016年1-12月三級市場投放花費同期比較
（單位：百萬元/百分比）
數(shù)據(jù)來源：CODC
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