背景介紹：借助“七夕”這一中式情人節(jié)將Calvin Klein 的情侶對表推向市場，使活動獲得最大程度的曝光，并通過此次活動，依托七夕節(jié)日特征，為品牌傳遞 #無距離 不相遇# 的主題理念，吸引消費者對情侶系列對表的關(guān)注，并將“LIFE IN THE NOW”的品牌理念傳遞給更多受眾，建立品牌認(rèn)知同時開拓銷售渠道，進而增加銷量。
投放策略：利用七夕情人節(jié)的契機，在北京西單君太百貨情侶活動密集的核心商圈的特定場景內(nèi)，現(xiàn)場捕捉七夕情景下有參與和互動熱情的情侶等受眾。通過戶外LED大屏與手機結(jié)合的方式吸引目標(biāo)消費者在展示CK手表的同時使他們主動參與活動，掃描LED大屏上的二維碼，進入H5頁面并將自己與朋友的合影在朋友圈中分享，就可以到附近兩家門店領(lǐng)取精美禮品，更有機會讓自己的照片在戶外LED大屏上引人注目。
投放結(jié)果：活動開展后，大量路過游客被吸引，僅1個小時后，就有808人掃描二維碼，504人將照片上傳到H5，其中有76張在LED屏上展示，同時活動增加了附近門店的流量和銷量，其中一家門店的銷售額更是比去年同期增長了50%。
|
