如果你在上個(gè)周末路過(guò)北京國(guó)貿(mào)、朝陽(yáng)門(mén)地鐵站，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的場(chǎng)景。從早到晚，總有一群群妹子圍著一個(gè)發(fā)紅光的廣告牌，一邊尖叫，一邊拍照。
湊近一看，這廣告牌像是鏡子一樣，投影著經(jīng)過(guò)的人群。可突然間，廣告牌中的鏡子破碎，娛樂(lè)圈的時(shí)尚icon權(quán)志龍閃亮登場(chǎng)，與粉絲“同框合影”。這一親昵的舉動(dòng)著實(shí)讓現(xiàn)場(chǎng)迷妹興奮不已。他們甚至有組織的排起隊(duì)來(lái)，一個(gè)一個(gè)的和偶像拍“同框照”。
同樣的“求合照”盛況還出現(xiàn)在了上海南京西路、南京東路、徐家匯等地鐵站，引得眾多迷妹火速聚集“龍迷圣地”。戶(hù)外媒體玩的這么潮，沙宣這簽下權(quán)志龍后的線(xiàn)下首秀一瞬間引爆朋友圈、微博，話(huà)題量也是層層飆升。
品牌創(chuàng)新力：破鏡逆型黑科技
人群聚集的戶(hù)外生活空間一直是開(kāi)展創(chuàng)意活動(dòng)，引爆社交傳播的理想引爆點(diǎn)。而為了獲得更多自傳播效應(yīng)，沙宣除了動(dòng)用權(quán)志龍強(qiáng)大的粉絲影響力外，還結(jié)合了戶(hù)外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應(yīng)、人臉識(shí)別”三大黑科技，讓來(lái)往匆匆的行人停下腳步，享受創(chuàng)意互動(dòng)帶來(lái)的驚喜感受。
黑科技1—鏡面LED：
可別小看了沙宣這次動(dòng)用的地鐵戶(hù)外廣告牌，能夠?qū)崿F(xiàn)此般“鏡面”效果的地鐵戶(hù)外LED屏，全中國(guó)目前也就只有6塊。它的鏡面效果讓消費(fèi)者以為自己正在照鏡子，并廣告牌前駐足時(shí)，形成聚集人群的效果。沙宣x權(quán)志龍的廣告中，鏡面LED屏幕一直映照著換乘大廳中的場(chǎng)景，在來(lái)來(lái)往往的人流中大打出“2017開(kāi)啟逆型重生你敢嗎”的文案，吸引者消費(fèi)者的好奇心。
黑科技2—紅外感應(yīng)：
紅外感應(yīng)可以說(shuō)是戶(hù)外互動(dòng)廣告的啟動(dòng)裝置，當(dāng)消費(fèi)者被鏡子中的自己吸引，走到屏幕前時(shí)，紅外感應(yīng)裝置將識(shí)別人體熱源，確定消費(fèi)者所處位置，并啟動(dòng)互動(dòng)畫(huà)面。這時(shí)，還在鏡子前“臭美”的消費(fèi)者會(huì)看到鏡中的自己支離破碎，權(quán)志龍的影像不斷閃現(xiàn)，告訴自己：“當(dāng)你跟隨，你便看不見(jiàn)自己。和G-Dragon權(quán)志龍一起破鏡顛覆，逆型重生�！�
黑科技3—人臉識(shí)別：
視頻的最后，畫(huà)面定格在權(quán)志龍手持破碎的鏡片，擺出帥迷妹一臉的POSE。此時(shí)，人臉識(shí)別技術(shù)將互動(dòng)的驚喜體驗(yàn)推導(dǎo)最高點(diǎn)，通過(guò)屏幕內(nèi)置的鏡頭，互動(dòng)程序?qū)⒆詣?dòng)識(shí)別、截取屏幕前消費(fèi)者的面部圖像，嵌入畫(huà)面中破碎的鏡片里，形成消費(fèi)者與權(quán)志龍共同出現(xiàn)在沙宣廣告中的影像。對(duì)于路人來(lái)說(shuō)，這已是一次新奇體驗(yàn)，而對(duì)于權(quán)志龍的迷妹來(lái)說(shuō)，小心臟恐怕早已怦怦亂跳。
互動(dòng)的最后，消費(fèi)者可以?huà)呙杵聊幌路降亩S碼，保存照片，分享到朋友圈。
通過(guò)此番戶(hù)外互動(dòng)，沙宣“逆型重生”、“破鏡逆型”的理念得以形象化的傳達(dá)，品牌用深度線(xiàn)下體驗(yàn)鼓勵(lì)消費(fèi)者打破鏡中自己的陳舊映象，破鏡顛覆，勇于和沙宣、權(quán)志龍一起逆型重生。當(dāng)沙宣和權(quán)志龍碰撞在一起，“破鏡逆型”的傳播目標(biāo)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全境爆發(fā)。
隨著年輕人自我意識(shí)的不斷崛起，年輕群體在消費(fèi)模式上的獨(dú)特性也開(kāi)始受到品牌的關(guān)注。值得一提的是，沙宣為此與權(quán)志龍一起聯(lián)合設(shè)計(jì)了此次合作款包裝。包裝上使用鏡像的PEACEMINUSONE字樣，代表VSxGD的“逆”型精神，將“破鏡”概念貫穿營(yíng)銷(xiāo)始終的同時(shí)，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)的個(gè)性化需求，大玩粉絲經(jīng)濟(jì)。難怪合作款和限量款一經(jīng)推出，就引發(fā)了迷妹們的陣陣瘋搶?zhuān)�有粉絲留言“以后全家都要用沙宣”。
此外，配合“破鏡逆型”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，沙宣全面啟動(dòng)了多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，用平面、社交媒體、KOL等手段的組合，多渠道、多形式接觸消費(fèi)者，高以翔，奚夢(mèng)瑤等明星都將加入活動(dòng)，成為此次傳播的社交推手。在一眾知名KOL的圈層化帶動(dòng)下，消費(fèi)者通過(guò)社交媒體獲取了沙宣的最新活動(dòng)信息，更有迷妹持續(xù)與沙宣互動(dòng)，發(fā)布積極評(píng)論。大量網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)帶產(chǎn)品照片，使得后續(xù)沙宣活動(dòng)社交聲量驟增，粉絲經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合。
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