思考2016，跨步2017。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)來說，用如此簡(jiǎn)單的兩句話來概括數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自2016-2017的發(fā)展�；蛟S顯的有些意猶未盡，卻也實(shí)實(shí)在在。2017，由于以零售為代表的大批商顯市場(chǎng)需求穩(wěn)步上升，加之國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)將進(jìn)行的新技術(shù)應(yīng)用改革，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)產(chǎn)品需求上升與行業(yè)的快速發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)由“粗獷式”發(fā)展進(jìn)入了品牌塑造期。如何才能在這場(chǎng)“一將功成萬骨枯”的品牌戰(zhàn)中獲得勝利呢？
作為一個(gè)老生常談的話題，筆者想來和大家粗略列出老生常談的幾個(gè)觀點(diǎn)。
首先，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，決定了精準(zhǔn)的受眾范圍。任何一個(gè)企業(yè)都不可能一家獨(dú)大，唯有精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位方能贏得定位中客戶的認(rèn)可，沒有任何事物可以獲得“0”差評(píng)（如果有，多數(shù)是假的），如何讓定位中的多數(shù)人滿意，滿足他們的需求，是我們需要考慮的。至于定位之外的客戶，可以滿足則滿足；不可以滿足，則不需要強(qiáng)求。
二者，工匠精神打造精品品質(zhì)。如此的觀點(diǎn)筆者并不想多說，不過，由于市場(chǎng)上仍然存在某些“降品降價(jià)”，忽悠消費(fèi)者的企業(yè)存在，不得不提。這樣的事，也是周瑜打黃蓋——一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。也可以算是市場(chǎng)的一部分，但作為品牌構(gòu)建來講，這樣的受眾范圍以及公司企業(yè)，并不在筆者討論的“品牌企業(yè)”之列。
再者，品牌宣傳�；痉譃椋盒袠I(yè)協(xié)會(huì)推廣、行業(yè)展會(huì)推廣、發(fā)布會(huì)推廣以及媒體推廣。從行業(yè)協(xié)會(huì)來說，基本功能可以概述為業(yè)內(nèi)組團(tuán)交流學(xué)習(xí)、行業(yè)規(guī)范探討定制、打造業(yè)內(nèi)知名度、組團(tuán)國(guó)內(nèi)外參展。展會(huì)推廣，其功能簡(jiǎn)單暴力，通過公開對(duì)外展出，將優(yōu)秀的產(chǎn)品推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，新品發(fā)布會(huì)，相對(duì)于其他推廣方式而言，發(fā)布會(huì)方式實(shí)際上落腳點(diǎn)還是在于通過媒體進(jìn)行推廣。最后一條，媒體推廣。相對(duì)比而言，較有競(jìng)爭(zhēng)力的還是在于展會(huì)推廣以及媒體推廣。從產(chǎn)品展示來講，展會(huì)推廣更具備體驗(yàn)感，而其投入并不少。一間較大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)費(fèi)用也在將近10000元左右。而其效果也僅限于展會(huì)2-5天左右時(shí)間。一個(gè)好的專業(yè)媒體無論是受眾專業(yè)度與實(shí)際來說或許能取得較好的效果。
最后一點(diǎn)，請(qǐng)暫且先完全忘記筆者說到的上述三點(diǎn)。
任何好的宣傳方式都不可能空穴來風(fēng)。在注重體驗(yàn)感與售后的今天，消費(fèi)者所關(guān)注的唯有三點(diǎn)：價(jià)格、質(zhì)量、售后。三點(diǎn)融合，為文化。
任何技術(shù)上創(chuàng)新都會(huì)隨著時(shí)間的流逝變得普及，任何質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)都會(huì)由于設(shè)備的同質(zhì)化變得日趨相同，以全球較為先進(jìn)的OLED技術(shù)而言，無論是京東方或是三星、LG，其生產(chǎn)OLED產(chǎn)品的蒸鍍?cè)O(shè)備或許采購(gòu)自同一廠家，難說好壞。這些并不能成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。能維持企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的，還在于企業(yè)文化的完善。內(nèi)強(qiáng)團(tuán)結(jié)，方能1+1>3，方能外聚力量；內(nèi)部難以團(tuán)結(jié)，企業(yè)面臨的將是內(nèi)部員工無動(dòng)力、外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打擊的“里應(yīng)外合”之勢(shì)。這樣的企業(yè)，難說品牌，難說企業(yè)信仰，更難說發(fā)展。
回歸主題：品牌時(shí)代，如何打好企業(yè)品牌戰(zhàn)略。核心在文化，重點(diǎn)在創(chuàng)新，基本在定位，基礎(chǔ)在質(zhì)量，決定在消費(fèi)者。
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