最近，華為榮耀9手機發(fā)布會正式舉行，而這次代言人竟然是大熱的胡歌，憑借著胡歌的明星效應(yīng)，暫且把銷量放一邊，這又是一個成功的營銷。而在顯示屏行業(yè)中，明星代言亦已經(jīng)成為一種趨勢，如飛利浦亦聘請了“大咖”林志玲作為形象代言人。飛利浦?jǐn)y林志玲開啟視界新生態(tài)。

在這個信息爆炸的時代，社會注意力資源成為了一種稀缺資源，抓住觀眾眼球才能有機會不被冗余信息給淹沒。產(chǎn)品的性能、到做工、顏值無一不是各家廠商提升競爭力，塑造閃光點的地方，但隨著競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，如何更好的脫穎而出就成了各廠商思考的難題。更多的企業(yè)選擇與用明星代言產(chǎn)品，用明星效應(yīng)助力企業(yè)品牌的提升，通過代言人傳播信息已成為現(xiàn)代傳播的重要特點。利用明星拍廣告或做企業(yè)代言人，這已經(jīng)被許多企業(yè)認(rèn)為是能讓產(chǎn)品“火”起來的重要法寶，但這里面也存在著風(fēng)險。例如，可能觀眾只記住了名人，卻沒記住產(chǎn)品。

如何才能真的借助明星效應(yīng)實現(xiàn)企業(yè)的品牌和企業(yè)展現(xiàn)和體現(xiàn)？從飛利浦的例子可以透出一二。據(jù)了解,自出道以來，林志玲一直是優(yōu)雅與美麗的化身，保持著積極向上的正能量形象，更是常年熱心參與公益。近日在某一期綜藝節(jié)目中，林志玲的手機屏保被公開，居然是一個大大的“善”字書法作品，這一個小細(xì)節(jié)讓網(wǎng)友都大贊林志玲是“真女神”。其實遠(yuǎn)不止這些，林志玲除了有姣好的外貌條件，更是圈內(nèi)公認(rèn)的“高顏值、高學(xué)歷、高情商”的“三高”女神。林志玲能成為飛利浦顯示器的代言人也正是基于此。這不僅與飛利浦荷蘭皇家的基因高度契合，更能通她來傳達飛利浦對于用戶的用心與貼心。這就說明好的不一定是合適自己的。

縱觀市場經(jīng)濟活動中，本土品牌外來品牌扎堆，營銷策略玩得各顯神通，請明星代言坐鎮(zhèn)更是自古有之。但是否所有明星代言都能達到“伯樂一顧，馬價十倍”的效應(yīng)呢？顯然并不是。有些品牌請來了“天王““天后”，買下了黃金時段，廣告轟炸了一輪又一輪，但也只維持了短暫的熱潮。熱潮過后，除了“壕”印象，往往什么也沒給受眾留下，也就曇花一現(xiàn)的剎那精彩。“豪門攀比”不如“門當(dāng)戶對”。其實，找明星代言不應(yīng)該只停留于比大牌、看顏值的階段，要進入到更看重代言人與品牌在理念、氣質(zhì)上的門當(dāng)戶對時代，才能讓明星代言真正為企業(yè)品牌錦上添花。