受市場需求低迷、面板價格上漲等不利因素影響，2017年的中國彩電市場發(fā)展并不理想，電視市場出現(xiàn)了明顯的兩極分化趨勢：一方面，LCD電視銷量整體下滑8%，另一方面是OLED電視逆勢增長2倍，這意味電視市場競爭焦點開始發(fā)生變化。
在巨大增長潛力的驅(qū)動下，OLED電視已成為高端市場的“兵家必爭之地”，如LG、索尼、創(chuàng)維、長虹、飛利浦、康佳等電視廠商均紛紛加大對OLED電視的投入。而在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要推動作用。作為全球至大OLED面板供應商的LG Display(電視事業(yè)部營銷與市場副總裁日前接受記者采訪時表示，將積極展開與中國本土廠商合作，穩(wěn)定開拓OLED市場。
OLED的潛力發(fā)揮未到一成
數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視已經(jīng)占據(jù)2500美元高端電視51.3%份額，首次超越LCD電視，預計今年這個數(shù)字則會達到70.7%，這已經(jīng)說明一個問題：高端用戶更喜歡畫質(zhì)出色的OLED電視。
LG在2013年便開始正式生產(chǎn)OLED電視面板，積累了雄厚的技術。去年年末，共有13個彩電主流廠商加入了OLED陣營。“OLED市場潛力巨大，目前還沒發(fā)揮到10%。展望未來，人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)等潮流技術與OLED技術完美結合后，將為消費者帶來前所未有的全新差異化價值�！彼f。
OLED電視價格高企曾是其快速發(fā)展的一大阻力，不過隨著時間的推移，如今，其與液晶電視的價格差異已大幅縮窄——市面上55英寸的OLED電視價格已經(jīng)可以做到1萬元左右，與同規(guī)格的高端液晶電視相當。
中國市場成OLED戰(zhàn)略重心
中國是全球最大的彩電市場，年銷量達5000萬臺。而在快速增長的OLED需求中，中國市場也起到了重要的推動作用。
IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED TV的數(shù)量將進入高速增長期，預計同比增長118.8%；2018年第三季度預計同比增長120.4%。預計到2019年，中國OLED TV將較2018年增長115.5%，從而成為全球唯一OLED TV增速超過100%的市場；排名第二的日本市場增速預計為64.7%。
中國將成為OLED電視的主戰(zhàn)場，公司將積極展開與中國本土廠商的合作，穩(wěn)定開拓OLED市場。2019年下半年，LGD位于廣州的8.5代OLED面板廠將正式投產(chǎn)，將促使中國成為全球第二個OLED面板生產(chǎn)基地，對中國市場銷售做出貢獻，并帶動周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國市場扎根。據(jù)稱，作為韓國本土以外的首條海外8.5代OLED面板生產(chǎn)線，廣州工廠設計月產(chǎn)能可達6萬片(玻璃基板基準)。
而廣州工廠的投產(chǎn)也將大大緩解目前OLED面板出現(xiàn)的供不應求的局面——據(jù)IHS預計，OLED面板需求量將從2017年的170萬片猛增至2018年的290萬片，而到2021年預計將達到900萬片。隨著產(chǎn)能的提升，OLED產(chǎn)業(yè)鏈在LGD整體產(chǎn)業(yè)占比中也將得以大大提升，并成為公司事業(yè)重心。預計2020年OLED在LGD的整體銷售中將達到40%。
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