2011年－數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)146億美元的誘惑

　　雖然目前全球經(jīng)濟(jì)遭遇經(jīng)融危機(jī)的沖擊，但結(jié)合影音、動(dòng)畫、圖片、文字，并由高畫質(zhì)屏幕顯示的數(shù)字告示，今年全球市場(chǎng)仍有25％到30％的成長(zhǎng)，它的魅力何在？

　　對(duì)一般人來說，"數(shù)字告示"（digital signage）是個(gè)陌生的新名詞，不過在日常生活中，其實(shí)看到或用到數(shù)字告示的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越多。例如在機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室、百貨公司的美食街、電影院的售票口，往往都可以看到電子看板的身影，透過大型液晶屏幕不停提供各種資訊或廣告。甚至像醫(yī)院、博物館、會(huì)議中心等機(jī)構(gòu)，也開始利用電子看板來進(jìn)行各式各樣的導(dǎo)覽。

第五大媒體興起

　　數(shù)字告示近幾年的確有越來越火熱的趨勢(shì)，包括今年的Computex臺(tái)北國際電腦展，也首次為數(shù)字告示設(shè)立展覽專區(qū)。英特爾（Intel）亞太區(qū)嵌入及通訊產(chǎn)品協(xié)理林俊達(dá)就表示，雖然全球經(jīng)濟(jì)景氣不佳，但今年全球數(shù)字告示市場(chǎng)仍可望成長(zhǎng)25％到30%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch也指出，過去五年數(shù)字告示整體的市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)了300%以上，至2011年時(shí)，全球數(shù)字告示的市場(chǎng)規(guī)�？赏�達(dá)到146億美元。

　　以日本為例，傳統(tǒng)的廣告市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)衰退及市場(chǎng)飽和下持續(xù)走下坡，但根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)iSuppli Japan的調(diào)查，日本室內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)反而從2006年的23億美元提升為2009年的75億美元。因此電通（Dentsu）、恩益禧（ＮＥＣ）、夏普（Sharp）等日本大企業(yè)都開始積極跨足數(shù)位數(shù)字告示市場(chǎng)，日本總務(wù)省更編列了一億日?qǐng)A的預(yù)算，來發(fā)展數(shù)字告示技術(shù)。

　　在中國,奧運(yùn)會(huì) 世博會(huì)等國際活動(dòng)的舉行,使數(shù)字告示日益走進(jìn)了人們視線,特別是政府對(duì)地鐵的大量投入也將帶動(dòng)數(shù)字告示在中國的發(fā)展.97DS指出.

　　"數(shù)字告示是現(xiàn)代科技匯流后的必然趨勢(shì)，"研華科技智能服務(wù)事業(yè)處協(xié)理余金樹認(rèn)為，數(shù)字告示的興起主要有三大原因：第一是面板產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，讓大尺寸面板價(jià)格合理化并快速普及；第二是媒體內(nèi)容形式的日新月異，透過３Ｄ動(dòng)畫、full HD等影音技術(shù)，廣告內(nèi)容變得更多元、更有趣；第三則是網(wǎng)路普及和頻寬增加，提升電子看板編排內(nèi)容的方便性，使得電子看板的應(yīng)用逐漸成熟，并成為電視、廣播、平面、網(wǎng)路之外的第五大媒體。

內(nèi)嵌數(shù)字告示內(nèi)容豐富

　　97數(shù)字告示網(wǎng)指出，相較于傳統(tǒng)廣告媒體，數(shù)字告示的優(yōu)勢(shì)在于可將欲播放的內(nèi)容結(jié)合影音、動(dòng)畫、圖片、文字，藉由高畫質(zhì)屏幕顯示出來，并可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)端排程與播送。"透過微處理器，配合影音數(shù)位技術(shù)與液晶屏幕介面，數(shù)字告示可以延伸很多不同應(yīng)用，大尺寸的數(shù)字告示可用在廣告營銷上，小尺寸的則可以做較個(gè)人化的使用，"林俊達(dá)表示。

　　此外，數(shù)字告示的另一個(gè)特色在于其屬于所謂的"精準(zhǔn)媒體"，由于數(shù)字告示通常被裝置在特定場(chǎng)所，因此可接觸到特定區(qū)域的消費(fèi)者或是特定類型的族群，不僅容易引起目標(biāo)族群的注意，也可以針對(duì)特定消費(fèi)者調(diào)整廣告營銷內(nèi)容，甚至為其量身訂制，發(fā)揮更大的廣告營銷效益。

　　隨著大廠商的投入與科技的進(jìn)步，數(shù)字告示的發(fā)展也突飛勐進(jìn)，除了原來單純的影音資訊展示，也開始加入像是人臉辨識(shí)、藍(lán)牙傳輸?shù)刃鹿δ�。例如日本ＮＴＴ通訊公司最近剛推出可以發(fā)散香氣的數(shù)字告示，里面裝置了三瓶不同香味的香水，在播放廣告時(shí)可透過網(wǎng)路控制的方式讓香味散發(fā)出來，并可隨廣告內(nèi)容和時(shí)間加以變化，透過結(jié)合影像和香氣的方式來吸引消費(fèi)者的注意，并加深消費(fèi)者對(duì)廣告的印象。

　　另一家日本大廠恩益禧則推出內(nèi)建攝影機(jī)及臉部辨識(shí)軟體的數(shù)字告示「eye flavor」，可自動(dòng)分辨消費(fèi)者的屬性，并提供不同的廣告內(nèi)容。目前日本已有超市采用eye flavor數(shù)字告示，當(dāng)顧客在超市的數(shù)字告示前停留，數(shù)字告示即會(huì)偵測(cè)并辨識(shí)顧客的性別、年齡，然后依據(jù)顧客的類型，在屏幕上顯示超市建議的相關(guān)菜單，作為顧客購買食材的參考。

　　臺(tái)灣工研院近來也開發(fā)出數(shù)字告示整合藍(lán)牙傳輸?shù)募磿r(shí)行動(dòng)交易技術(shù)，透過手機(jī)的藍(lán)牙裝置，可以從數(shù)字告示下載廣告中的二維條碼（coupon code），當(dāng)顧客到商店消費(fèi)時(shí)，商店透過二維條碼掃描器讀取顧客手機(jī)裡的二維條碼，即可獲得折價(jià)的優(yōu)惠。

深化人機(jī)雙向互動(dòng)

　　另一方面，在網(wǎng)路、觸控等技術(shù)的強(qiáng)化下，雙向互動(dòng)的功能也成了數(shù)字告示的重要趨勢(shì)。例如知名服飾品牌Ralph Lauren，就在紐約的直營店櫥窗上裝置了觸控式數(shù)字告示，并和美國網(wǎng)球公開賽合作，除了在屏幕上播送網(wǎng)球影片、網(wǎng)球相關(guān)常識(shí)，以及Ralph Lauren的運(yùn)動(dòng)服飾資訊之外，商店未營業(yè)時(shí)顧客也可直接以觸控的方式，透過數(shù)字告示選購產(chǎn)品，再由店家配送。

　　研華在澳洲為房產(chǎn)中介者導(dǎo)入的數(shù)字告示服務(wù)，則是在店面外部設(shè)立一大型數(shù)字告示，除了播放房屋廣告與相關(guān)資訊外，顧客也可以用觸控的方式設(shè)定條件，屏幕上就會(huì)將適合的房屋物件一一顯示；或是透過Google Maps設(shè)定地點(diǎn)，就可以顯示出該地點(diǎn)附近所有的房屋物件資訊。如果顧客有中意的物件，透過數(shù)字告示留下聯(lián)絡(luò)方式，即會(huì)透過網(wǎng)路傳到業(yè)務(wù)人員的黑莓機(jī)，讓業(yè)務(wù)人員可以立即連絡(luò)客戶、安排行程，可說改變了房產(chǎn)中介者的銷售模式。目前研華也和數(shù)字告示系統(tǒng)整合商采邑科技合作，為臺(tái)灣的房產(chǎn)中介者開發(fā)類似的服務(wù)，預(yù)計(jì)不久后就會(huì)正式上線。

　　"隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字告示將越來越普及，"余金樹強(qiáng)調(diào)，"就像從黑白電視到彩色電視一樣，這個(gè)趨勢(shì)不可能回頭的。"采邑科技經(jīng)理張文魁也認(rèn)為，無論是IT技術(shù)或應(yīng)用方式，數(shù)字告示將會(huì)漸漸趨于成熟，"具備先進(jìn)功能的數(shù)字告示，能夠讓營銷人員發(fā)揮創(chuàng)意、提升廣告營銷的效果，未來一定會(huì)成為廣告營銷的最佳平臺(tái)。"

更多相關(guān)：  AV集成

©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。