當(dāng)augmented reality (AR)遇到數(shù)字標(biāo)牌
手機(jī)訪問(wèn)
先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)不僅能吸引消費(fèi)者，還能促使他們積極參加購(gòu)物體驗(yàn)。
想像下：你漫步在日落的林蔭大道上，來(lái)到一個(gè)巴士候車亭，你輕點(diǎn)你的手機(jī)，落杉磯湖人隊(duì)前鋒加索爾立即從候車亭的耐克廣告中跳出來(lái)，靈巧地在你身邊拍擊籃球，每走一步商標(biāo)都會(huì)閃爍并且發(fā)出“砰砰”聲。
牽強(qiáng)么？絕對(duì)不。遙遠(yuǎn)么？比您想像的近的多。
增加真實(shí)感
當(dāng)augmented reality (AR)遭遇數(shù)字標(biāo)牌其結(jié)果是：互動(dòng)—— 消費(fèi)者參與——統(tǒng)治。觀看，這一傳統(tǒng)的消費(fèi)體驗(yàn)現(xiàn)今已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c，需要只是視頻輸入端、電腦及相應(yīng)的軟件。（AR）是一個(gè)平臺(tái)，將數(shù)字“虛擬”對(duì)象變成鮮活的、實(shí)時(shí)的視頻流，動(dòng)態(tài)集成了真實(shí)和虛擬兩個(gè)世界。借助數(shù)字標(biāo)牌工具，AR體驗(yàn)將帶給消費(fèi)者創(chuàng)造性的行為，使他們的生活更生動(dòng)，生活質(zhì)量得到提高。
交互式數(shù)字標(biāo)牌是針對(duì)步行者市場(chǎng)的，密度較大、人群相對(duì)集中，比如——火車站，購(gòu)物中心，機(jī)場(chǎng)等。這些場(chǎng)所是理想的數(shù)字廣告場(chǎng)所，且能為AR這樣具有典型幻想色彩的事物創(chuàng)造一個(gè)短期的飛躍。
靜態(tài)標(biāo)志變?yōu)閯?dòng)態(tài)的，不僅是因?yàn)樗梢裕驗(yàn)樗枰��；?dòng)是一種變革，由靜態(tài)變?yōu)榻换ィ芗磿r(shí)把消費(fèi)者拉到品牌中來(lái)。
幾乎所有媒體在接觸數(shù)字化后都給予了積極響應(yīng)。現(xiàn)今，媒體非常善于處理與消費(fèi)者的關(guān)系，集中體現(xiàn)在消費(fèi)內(nèi)容與品牌信息正朝著更具活力、雙向交流的方向不斷發(fā)展，這種新的境界不只是把廣告展現(xiàn)給消費(fèi)者，而是讓消費(fèi)者置身在廣告中，自己導(dǎo)演故事，這樣每個(gè)人都會(huì)擁有獨(dú)一無(wú)二、與眾不同的感受與體驗(yàn)。
因此，我們面臨的挑戰(zhàn)就是如何使數(shù)字標(biāo)牌更有趣，更令人著迷？AR進(jìn)入我們的視線。AR能加強(qiáng)標(biāo)牌效果，讓標(biāo)牌更具有吸引力，傳遞給人們更多信息比如疼痛與激情，讓消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的印象更深刻。
用移動(dòng)設(shè)備觸發(fā)巴士公交站互動(dòng)廣告僅僅只是個(gè)開(kāi)始�？梢詡鬟f信息的潛在的集會(huì)市場(chǎng)是巨大的，客戶可以在零售商店、購(gòu)物中心、街上、固定或臨時(shí)的各類電話亭、公交站——在戶外的任何場(chǎng)所。廣告將通過(guò)您的手機(jī)向您介紹一部新的電影、一輛新車、一雙新鞋，任何靜態(tài)的事務(wù)都可以變得可移動(dòng)，并通過(guò)客戶的輸入得到反饋。
這是一個(gè)真正的跨渠道的解決方案，不但能提供讓消費(fèi)者沉浸在幻想世界中方法，還能提供其他各種形式的銷售支持。因?yàn)锳R的作用消費(fèi)者很容易突發(fā)奇想，參與到品牌中來(lái)，因此對(duì)于任何品牌，這都是一件值得考慮的事情。
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