金九銀十看列車數(shù)字標(biāo)牌媒體市場(chǎng)發(fā)展
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2009年的金九銀十注定會(huì)是今年消費(fèi)熱的高潮，祖國(guó)六十年大慶蘊(yùn)含著的是市場(chǎng)不可估量的能量。在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策的支持下，國(guó)民需求被激發(fā)到高潮，中秋和國(guó)慶雙節(jié)合璧促動(dòng)的消費(fèi)需求待勢(shì)噴薄，一切都在昭示著一個(gè)巨大的市場(chǎng)需求蓄勢(shì)待發(fā)。
在這樣一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前，所有的企業(yè)都在精心謀劃各自的攻略大計(jì)，試圖在這個(gè)金秋收獲滿倉(cāng)。而這些大計(jì)怎么才能讓自己的目標(biāo)消費(fèi)者更快、更準(zhǔn)、更透徹的知道和了解？在豐滿渠道、電視報(bào)紙傳播、廣泛路演等盡人皆知的方式外，還有沒(méi)有其他高效的差異化傳播方式？答案是肯定的，在鐵路這個(gè)全國(guó)交通大動(dòng)脈上，有數(shù)億旅客在持續(xù)接收一個(gè)媒體給他們帶來(lái)的信息和快樂(lè)，它就是列車視頻媒體。
金九銀十中，消費(fèi)能力強(qiáng)的群體有哪些？收入高的還是年輕時(shí)尚潮流群體？他們?cè)诮佑|哪些媒體？哪些媒體他們更愿意去接觸？在追根溯源這些答案的過(guò)程中，一類媒體會(huì)逐漸清晰地凸顯出來(lái)——交通類媒體。其中，列車媒體是覆蓋范圍最廣、影響城市最多、覆蓋密度最大的媒體。調(diào)查顯示，遷移距離越大、遷移頻次越高的人的消費(fèi)能力越高、社會(huì)話語(yǔ)權(quán)越大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年的9月到10月，列車的運(yùn)送總量將達(dá)到近4億人次。
每年十月全國(guó)列車乘客人數(shù)（單位：萬(wàn)人次）
四億人次蘊(yùn)藏的市場(chǎng)潛力是巨大的，他們?cè)诹熊嚿弦M(fèi)，到了目的地后也要消費(fèi)。如果哪個(gè)產(chǎn)品品牌對(duì)他們進(jìn)行充分影響，市場(chǎng)消費(fèi)表現(xiàn)會(huì)收到很好的效果。
每年十月社會(huì)消費(fèi)品零售總額（單位：億元）
據(jù)調(diào)查，列車乘客平均乘車時(shí)間是11.52小時(shí)，在這期間，列車乘客一直處于封閉狀態(tài)中，他們能接觸到的媒體，除了帶上車的報(bào)紙和雜志外，主要是列車視頻、報(bào)紙、海報(bào)、座椅頭片等，受媒體本身特點(diǎn)、數(shù)量的影響，列車視頻是最受關(guān)注的媒體。
列車視頻是所有列車媒體中唯一聲畫(huà)結(jié)合的媒體，這就和家里的電視一樣，是人們最喜歡的媒體，同時(shí)，列車視頻液晶屏在每個(gè)硬座車廂6-8個(gè)，在臥鋪車廂每間1個(gè)，平均6-8人1個(gè)液晶電視，平均收視距離4-6米，跟在家里看電視的狀態(tài)相同，自然，列車視頻成為乘客最受歡迎的媒體。
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文章來(lái)源：宇松電子
