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你也許曾經(jīng)看到過動態(tài)數(shù)字標牌的最初形式——機場顯示飛機起飛時間的標志，沃爾瑪超市的閉路電視上正在播放的商業(yè)廣告等。這是一種數(shù)字標牌，它主要受到來自同一資源的重復(fù)性數(shù)字的限制。
進入動態(tài)數(shù)字標牌——說它動態(tài)是因為它能瞬間轉(zhuǎn)換圖像，人們可以運用數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)（DSN），通過衛(wèi)星和高速網(wǎng)絡(luò)來傳輸和改變標牌的內(nèi)容。數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)（DSN）與廣告客戶緊密相連，他們通常是標牌的零售商和負責(zé)做出購買決定的目標聽眾。這種動態(tài)數(shù)字技術(shù)具有高速的特點，具有明顯的促銷作用，為寬度面數(shù)字印刷廠開發(fā)新的服務(wù)項目提供了獨一無二的機會。
動態(tài)數(shù)字標牌的優(yōu)點和應(yīng)用
數(shù)字標牌的最大賣點就是它能傳遞關(guān)于根據(jù)緊急狀況的信息。（請在這篇文章的結(jié)尾看數(shù)字標牌是怎樣幫助麥當勞出售巨無霸漢堡包的）
它的優(yōu)點包括以下幾點：
廣告和信息傳遞的速度可以改變——客戶們可以立即看到新廣告，從而使這種廣告變得更有傳播性，適應(yīng)性和靈活性。
人們可以隨時更換新的廣告，而不用花費更換普通廣告所需要的成本。
數(shù)字標牌現(xiàn)在最重要的應(yīng)用領(lǐng)域就是用作購物點展示牌——這種顯示牌包含有地點和具體產(chǎn)品的信息，需要經(jīng)常更換。數(shù)字標牌的靈活性允許它能夠根據(jù)觀眾的喜好來播放廣告，比如說根據(jù)觀眾喜歡購物的時間段來顯示不同的內(nèi)容——在一個繁忙的位于辦公地點附近的購物中心里，等離子和LED相結(jié)合的展示牌就可以在白天的時候針對老年婦女擺放廣告，而在午餐時間和下午四點以后，分別針對年輕人和青少年的品位來更換產(chǎn)品廣告。廣告領(lǐng)域，還可以通過顯示器為商店的員工提供店內(nèi)培訓(xùn)，為客戶提供商店里不同位置的商品信息及其它店內(nèi)信息（比如告訴他們哪一個結(jié)帳通道的人比較少），幫助他們在購物的時候感覺更加方便。
數(shù)字標牌的作用是什么？
在美國，數(shù)字標牌的真正潛力還沒有被挖掘出來。它的應(yīng)用還存在著很多問題，而且它的經(jīng)營模式也還沒有確定，所以，沒有人能知道還要過多久才能在人員和技術(shù)收回對數(shù)字標牌技術(shù)的最初投資。那些投身于這個產(chǎn)業(yè)的公司現(xiàn)在已經(jīng)投入大量的資金，想要憑借著數(shù)字標牌技術(shù)而一鳴驚人。而你在作決定之前，應(yīng)該進行調(diào)查和研究，確定自己能夠參與競爭的領(lǐng)域和如何參與競爭。同時還要注重不同技術(shù)的結(jié)合。有一些印刷專家預(yù)測說，在零售業(yè)，動態(tài)和靜態(tài)標牌的結(jié)合將成為主要的流行趨勢。
在歐洲，人們進行了很多項研究來測量數(shù)字標牌的效力。他們通常測量的是“uplift（提利空間）”——由數(shù)字屏幕刺激客戶對某些特定產(chǎn)品進行消費所增加的銷售額。這些研究將對屏幕上廣告的所有產(chǎn)品的銷售額增量進行測量。
人們對沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)（2004-2005年）進行了測試。發(fā)現(xiàn)在兩個安裝了數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的進行試驗的商店里，用數(shù)字技術(shù)進行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）上漲了11%。
其他一些試驗的結(jié)果也非常令人滿意。人們在2004年對英國便利店進行了一次測試，測試結(jié)果顯示，運用數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)（DSN）進行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間，對美國的182家CompUSA零售商店進行了測試，發(fā)現(xiàn)通過同樣方式進行促銷的產(chǎn)品的uplift（提利空間）平均上升了29%。行業(yè)內(nèi)專家認為，由于各種產(chǎn)品的實際情況不同，所以它們的uplift（提利空間）的增長值也就有所不同，但總的來說，DSN為產(chǎn)品帶來的最小uplift（提利空間）應(yīng)該保持在10%到20%之間，甚至有些網(wǎng)絡(luò)還能達到更高的數(shù)值。
獨一無二的機會
雖然印刷廠可以確定沒有人希望用數(shù)字標牌來取代印刷品，但是印刷專家們都認為它能有效地促進印刷品的宣傳效果——這是一種把靜態(tài)信息和動態(tài)信息有效地結(jié)合在一起的辦法。誰能更好地向客戶推銷這種新技術(shù)，誰就能開拓出大幅面印刷的新市場。對于那些已經(jīng)開始對數(shù)字標牌感興趣的印刷廠來說，他們要有能力生產(chǎn)出高端、先進的產(chǎn)品，把印刷品和動態(tài)數(shù)字標牌結(jié)合起來，為客戶提供更強的宣傳促銷效果。同樣的，這種新技術(shù)也將為客戶帶來幫助——由于這種宣傳方式的來源是統(tǒng)一的，所以客戶管理起來非常容易，而且還在他們打算對新技術(shù)進行投資時，給他們提供了思考的空間。
雖然很多跡象表明，數(shù)字標牌是一項成功且具有持久性的技術(shù)，但所有想要抓住這個新機會的人都應(yīng)該在采取行動之前，確定自己已經(jīng)理解了這項技術(shù)所需要的投資。所以，當你想要趕上下一列技術(shù)列車時，首先要確定你已經(jīng)為自己的企業(yè)找到了正確的目的地。
數(shù)字標牌遍布全球
英國倫敦：ViacomandLastminute.com公司從去年秋天開始展開了新一輪的宣傳活動，它們把帶有文字和圖像的LED顯示器安裝在了倫敦的公共汽車上。通過使用GPS跟蹤系統(tǒng)，人們可以隨時對圖像進行調(diào)整，反應(yīng)出車輛將要行駛的不同路線。這個跟蹤系統(tǒng)不僅能夠避免標牌的印刷和安裝成本，還能夠根據(jù)不同的實際狀況來制作顯示內(nèi)容。
法國巴黎：法國數(shù)字標牌軟件專家Tempusgroup幫助麥當勞公司在巴黎的1000多個分店里安裝了一種讓人感覺很活潑的菜單牌。這個系統(tǒng)能讓餐廳老板和管理者展示出所有最新的菜單以及隨時進行宣傳促銷活動。宣傳內(nèi)容是由麥當勞公司的外聯(lián)部門提供的，而且這個系統(tǒng)主要是由經(jīng)銷商投資建立的，這些顯示器能夠為客戶提供新產(chǎn)品和麥當勞在當?shù)嘏e行的促銷活動的信息——在整個宣傳過程中，沒有第三方的參與。麥當勞公司希望這些顯示器能夠?qū)φ邳c餐或等餐的客戶進行宣傳，在可能的情況下促進產(chǎn)品的銷售——比如說，如果有許多個巨無霸等待出售，那么餐廳的管理者馬上就會改變這些顯示器的程序，讓它們顯示巨無霸的宣傳畫面，促進該產(chǎn)品的銷售。
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