盤(pán)點(diǎn)2010年度數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)技術(shù)

　　3D立體影像技術(shù)的發(fā)展雖然已有一段時(shí)間，但真正成為顯示行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，卻是今年才開(kāi)始的。自年初3D電影《阿凡達(dá)》上映，3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)然也不例外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為未來(lái)幾年3D的普及速度將比想象中更快，2010年成為顯示行業(yè)“3D時(shí)代元年”。

　　3D是three-dimensional的縮寫(xiě)，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠(yuǎn)近，產(chǎn)生立體的視覺(jué)。3D立體顯示正是利用這個(gè)原理，把左右眼所看到的影像分離。3D顯示技術(shù)分為眼睛式和裸眼式兩大類(lèi)，應(yīng)用月數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的主要為裸眼式3D技術(shù)。

　　DisplaySearch曾作出預(yù)測(cè)，指出3D數(shù)字市場(chǎng)將從08年全球70萬(wàn)個(gè)單位9.02億美元的市場(chǎng)總量，增長(zhǎng)至2018年全球1.96億個(gè)應(yīng)用單元，而市場(chǎng)總量更將達(dá)到驚人的220億美元，平均年增長(zhǎng)速率將達(dá)到38%。

　　根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報(bào)顯示，3D立體數(shù)字標(biāo)牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達(dá)到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領(lǐng)域中，雖然數(shù)字標(biāo)牌的裝置量與電視、計(jì)算機(jī)的量來(lái)比較相對(duì)的少了很多，但在可以增加吸引消費(fèi)者的前提下，數(shù)字標(biāo)牌也是3D應(yīng)用最多的產(chǎn)業(yè)之一。

　　Provision Interactive曾對(duì)3D戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌廣告效果進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果表明在戶(hù)外數(shù)字市場(chǎng)中對(duì)市場(chǎng)具有潛在影響，該調(diào)查負(fù)責(zé)人表示，3D廣告在過(guò)去90天時(shí)間里生成30-40%的銷(xiāo)售提升，而在Phoenix的一個(gè)飯店品牌TGIF飯店使用3D數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)后有91%的銷(xiāo)售收入提升。

　　Provision還對(duì)Fred Myer公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售提升高達(dá)43-47%。被測(cè)試的消費(fèi)者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費(fèi)。除此之外，有61%的老顧客看過(guò)系統(tǒng)上的三維廣告都會(huì)推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測(cè)試中來(lái)。

　　產(chǎn)品方面，年初的美國(guó)消費(fèi)電子展成為3D產(chǎn)品亮相的最大平臺(tái)，Magnetic 3D公司在展會(huì)上發(fā)布了其2010年的新產(chǎn)品，包括多個(gè)機(jī)型的高解析度3D液晶顯示器，顯示尺寸從22到55英寸不等，可以用來(lái)做為戶(hù)外顯示、數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的顯示，另外，Magnetic 3D還展示了一種面向個(gè)體顧客的關(guān)聯(lián)性數(shù)字管理工具，它經(jīng)由特殊設(shè)計(jì)，可以對(duì)流媒體、3D內(nèi)容進(jìn)行更精確的定制設(shè)計(jì)，并能對(duì)3D內(nèi)容的創(chuàng)建過(guò)程進(jìn)行在線(xiàn)監(jiān)控。

　　在今年臺(tái)北國(guó)際計(jì)算機(jī)展上，3D技術(shù)也成為眾人矚目的焦點(diǎn)，由工研院聯(lián)合奇美、華映、東元、天瀚、達(dá)達(dá)、圖誠(chéng)、達(dá)信科技等7家廠商，結(jié)合從上游材料、零組件至終端應(yīng)用等多項(xiàng)3D技術(shù)，成立3D立體影像主題館，展出了最新的“3D互動(dòng)觸摸數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)”，為大家?guī)��?lái)了視覺(jué)感官的新體驗(yàn)。

　　知名數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海數(shù)字標(biāo)牌展上展出了3D立體裸眼顯示器，這塊42英寸的DSD42Y-3D立體裸眼顯示器采用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，配備有溫度感應(yīng)器，可保證長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)行。支持1080P全高清3D圖像輸出，并支持RS232遙控API應(yīng)用。此外，這款顯示器還符合RoHS環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，擁有5萬(wàn)小時(shí)使用壽命，可滿(mǎn)足在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)開(kāi)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的使用需求。

　　軟件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展會(huì)上展出專(zhuān)為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商設(shè)計(jì)的用戶(hù)可編輯3D內(nèi)容的軟件系統(tǒng)，可快捷創(chuàng)作3D內(nèi)容。荷蘭知名的3D媒體公司Zero Creative發(fā)布2D-to-3D數(shù)字轉(zhuǎn)換服務(wù)，Zero Creative公司中轉(zhuǎn)換數(shù)字服務(wù)分為三個(gè)等級(jí)，包括基礎(chǔ)、高端和超高端三種檔次。不論是何種轉(zhuǎn)換技術(shù)，用戶(hù)都能將所有2D數(shù)字視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D視頻。

　　可以說(shuō)目前數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的3D應(yīng)用，從產(chǎn)品到軟件再到內(nèi)容都已經(jīng)有了很完善的解決方案，3D數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)也已經(jīng)有很多實(shí)際應(yīng)用的案例，比如部分麥當(dāng)勞快餐店的3D數(shù)字標(biāo)牌、兒童數(shù)字教育與娛樂(lè)產(chǎn)品供應(yīng)商Smart Kids集團(tuán)在美國(guó)步行街設(shè)立的3D戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌等。

　　3D技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是具有里程碑式意義，目前，3D技術(shù)已經(jīng)引起了數(shù)字業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而多媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中諸多廣告業(yè)者也都逐步意識(shí)到3D技術(shù)的優(yōu)越性。CBS戶(hù)外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及眾多顯示廠商等都致力于3D數(shù)字顯示應(yīng)用的普及，毫無(wú)疑問(wèn)3D數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)將有廣闊的市場(chǎng)空間。

　　互動(dòng)觸摸技術(shù)是一種新型的人機(jī)交互輸入方式，與傳統(tǒng)的鍵盤(pán)和鼠標(biāo)輸入方式相比，觸摸屏輸入更直觀。配合識(shí)別軟件，觸摸屏還可以實(shí)現(xiàn)手寫(xiě)輸入，當(dāng)年iPhone就是憑借這一技術(shù)令Touch風(fēng)靡全球。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品更大的屏幕不僅能給用戶(hù)帶來(lái)更大的自由度，同時(shí)也更容易實(shí)現(xiàn)更多功能和提升人性化的交互服務(wù)。

　　從市場(chǎng)調(diào)研和改善客戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)講，互動(dòng)觸摸系統(tǒng)擁有高的效率和更低的成本，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌實(shí)時(shí)的信息統(tǒng)計(jì)的結(jié)果也更具有針對(duì)性、高效率和時(shí)效性的特點(diǎn)。對(duì)于如今快節(jié)奏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，第一手反饋信息的價(jià)值難以估量，所以數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用互動(dòng)技術(shù)將更有市場(chǎng)，同時(shí)也更符合市場(chǎng)需求。

　　DisplaySearch的市場(chǎng)調(diào)查表明，預(yù)計(jì)2009年到2015年，觸摸屏模塊的收入會(huì)從37億美元增加到超過(guò)90億美元，相當(dāng)于13.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）。因此，觸摸屏科技比籠統(tǒng)的顯示器產(chǎn)業(yè)會(huì)有高出10倍的增長(zhǎng)率。

　　按照觸摸屏的工作原理和傳輸信息的介質(zhì)，觸摸技術(shù)主要分為電阻式、聲學(xué)脈沖識(shí)別（APR）式、表面聲波（SAW）式、表面聲波（SAW）式、電容式以及紅外/光學(xué)式。每一類(lèi)觸摸屏都有其各自的優(yōu)缺點(diǎn)，以及最適用的行業(yè)和場(chǎng)所。

　　電阻式：從目前的推廣應(yīng)用來(lái)看，電阻式觸摸屏是占主導(dǎo)地位的觸摸技術(shù)。它由玻璃面板，銥錫氧化物（ITO）電阻涂層組成，并帶有導(dǎo)電涂層的護(hù)板，沿著邊緣有銀色的總線(xiàn)條。兩個(gè)層之間用絕緣小點(diǎn)隔開(kāi)。觸摸屏幕時(shí)，護(hù)板彎曲與玻璃上的涂膜相接觸。該控制器可選擇驅(qū)動(dòng)玻璃層和+5 V的護(hù)板，并讀取源于護(hù)板和玻璃層產(chǎn)生的電壓，根據(jù)被測(cè)量層中的壓降來(lái)確定X和Y坐標(biāo)。

　　聲學(xué)脈沖識(shí)別（APR）式：APR由一個(gè)玻璃顯示器涂層或其他堅(jiān)硬的基板組成，背面安裝了4個(gè)壓電傳感器。該傳感器安裝在可見(jiàn)區(qū)域的兩個(gè)對(duì)角上，通過(guò)一根彎曲的電纜連接到控制卡。用戶(hù)觸摸屏幕時(shí)，手指或者觸筆和玻璃之間的拖動(dòng)發(fā)生了碰撞或摩擦，于是就產(chǎn)生了聲波。波輻射離開(kāi)接觸點(diǎn)傳向傳感器，按聲波的比例產(chǎn)生電信號(hào)。在控制卡中放大這些信號(hào)，然后轉(zhuǎn)換為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)流。比較數(shù)據(jù)與事先存儲(chǔ)的聲音列表來(lái)確定觸摸的位置。

　　表面聲波（SAW）式：SAW觸摸屏是由一個(gè)針對(duì)X和Y軸的有發(fā)送和接收的壓電傳感器的玻璃涂層。該控制器發(fā)送電信號(hào)至發(fā)射傳感器，并在玻璃的表面內(nèi)將信號(hào)轉(zhuǎn)換成超聲波。通過(guò)反射器陣列，這些波覆蓋整個(gè)觸摸屏。對(duì)面的反射器收集和控制這些波至接收傳感器，將他們轉(zhuǎn)換成電信號(hào)。接收到的對(duì)應(yīng)X和Y坐標(biāo)的信號(hào)與存儲(chǔ)的數(shù)字分布圖相比較，從而識(shí)別變化并計(jì)算出坐標(biāo)。

　　電容式：電容式觸摸屏技術(shù)可以進(jìn)一步細(xì)分為表面電容式和投射電容式。表面電容式技術(shù)是在玻璃面板上涂有相同的導(dǎo)體。圍繞面板邊緣的電極在整個(gè)導(dǎo)電層平均分配低電壓，建立一個(gè)相同的電場(chǎng)。觸摸時(shí)就會(huì)從各個(gè)角上得到電流。該控制器測(cè)量從各個(gè)角上獲得的電流比，從而計(jì)算出觸摸的位置。

　　投射電容式觸摸屏由兩個(gè)玻璃保護(hù)層之間的傳感器網(wǎng)格微細(xì)線(xiàn)組成。部件可以放置于用戶(hù)安裝的材料后面，包括防暴的厚達(dá)18毫米的玻璃。觸摸時(shí)，手指和傳感器之間構(gòu)成了電容。從改變的傳感器柵格的電氣特性就可計(jì)算出觸摸位置。

　　紅外/光學(xué)式：高分辨率紅外（IR）技術(shù)使用一個(gè)圍繞顯示器的小框，上面有表面安裝的LED，對(duì)邊有光感受器，紅外透明邊框隱藏在后面。該控制器連續(xù)發(fā)送LED，以此來(lái)構(gòu)建一個(gè)紅外光掃描網(wǎng)格。觸摸時(shí)就會(huì)阻擋每個(gè)軸上的一束或多束紅外光，這樣就可確定相應(yīng)的X，Y坐標(biāo)。

　　目前市場(chǎng)上有超過(guò)十幾種不同的觸摸屏科技產(chǎn)品，包括電阻、投射電容、表面電容、紅外線(xiàn)、光學(xué)觸摸、聲波、表面聲波、in-cell、on-cell等，另外，還有更多的觸摸技術(shù)正在研發(fā)中。每一個(gè)方案的應(yīng)用都需要考慮其部署的大小和類(lèi)型。有業(yè)內(nèi)人士表示，“沒(méi)有完美的觸摸屏科技，考慮到不同的尺寸范圍，每項(xiàng)科技都會(huì)有自己的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)�！�

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