DIY年度回顧：音箱市場(chǎng)的總結(jié)與展望

內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：多媒體音箱行業(yè)回顧及展望： 第2頁(yè)：4、上市

4、上市

　　繼三諾在韓國(guó)上市后，漫步者也成功在國(guó)內(nèi)A股上市，早前有消息稱麥博也有意殺入A股。問(wèn)題來(lái)了，廠商們上市的目的是什么？

　　三諾上市后，我們看到的是三諾整個(gè)集團(tuán)的擴(kuò)張行為，按照總裁劉志雄的說(shuō)法，這是在乘著金融危機(jī)的東風(fēng)，低價(jià)收購(gòu)資產(chǎn)的行為。而漫步者則有所不同，雖然東莞的生產(chǎn)基地，其計(jì)劃是在上市前就已經(jīng)展開(kāi)了，但是上市后憑借新工廠，漫步者的整體產(chǎn)能將能達(dá)到1500w套。

　　1500w套的生產(chǎn)規(guī)模是什么概念？開(kāi)篇根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)，規(guī)模性的多媒體音箱廠商分在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能約為1300w套，假設(shè)2012年漫步者將其50%的產(chǎn)能用于滿足國(guó)內(nèi)需求（現(xiàn)在為85%），將會(huì)有750w臺(tái)多媒體音箱進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，漫步者將有望占據(jù)國(guó)內(nèi)近半的市場(chǎng)份額（按照規(guī)模產(chǎn)能及市場(chǎng)年均增長(zhǎng)9%計(jì)算）。于此同時(shí)，新產(chǎn)能也將擴(kuò)大其國(guó)外市場(chǎng)的占有率。

　　從此次CES展會(huì)及我們的外國(guó)同行的評(píng)論看，漫步者在國(guó)外的接受度提升明顯，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，我們有理由看好其國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓（包括自有品牌及代工產(chǎn)品）能力。

　　除了傳統(tǒng)多媒體音箱領(lǐng)域外，漫步者還在今年5月增持深圳普蘭迪科技有限公司的股權(quán)，有消息稱其未來(lái)將大力發(fā)展舞臺(tái)音箱、場(chǎng)館音箱，家庭影院等高端音箱。目前公司利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)以及代理商，來(lái)開(kāi)發(fā)場(chǎng)館音箱的市場(chǎng)，該報(bào)道還預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年漫步者將會(huì)在此方面有所突破。

　　在這里，我們無(wú)意為漫步者吆喝，只想藉此說(shuō)明不同特色的廠商在成功上市后的行為都是擴(kuò)張，三諾與漫步者都是如此，只是方向上各有差別罷了。

　　5、新技術(shù)

　　隨著音箱小型化的發(fā)展逐漸深入，產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，如何在眾多產(chǎn)品中突圍而出是希望深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廠商最迫切希望能破解的最大問(wèn)題。以此催生的眾多新技術(shù)在新產(chǎn)品上得到了應(yīng)用。

　　年中奮達(dá)提出了綠色音箱概念，并推出了整套E系列產(chǎn)品的解決方案。該系列產(chǎn)品給人最深刻的印象是供電再也不在交流電接口取電了，而是將目標(biāo)放在了USB接口上，E200、E300皆是如此。但是眾所周知，USB接口并不能提供太大的功率，因此想要通過(guò)USB接口獲得足夠的音量只能從電源轉(zhuǎn)換效率入手。由此出現(xiàn)了由高頻開(kāi)關(guān)電源為音箱供電的新應(yīng)用。值得一提的是，除了奮達(dá)外，目前不少音箱都開(kāi)始采用了這樣的設(shè)計(jì)，雖然開(kāi)關(guān)電源用于音頻還有一定的不足，但是可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這會(huì)成為音箱設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。

　　除了供電部分提高轉(zhuǎn)換效率外，對(duì)于可移動(dòng)的小型數(shù)碼音箱來(lái)說(shuō)，數(shù)字功放和內(nèi)置鋰電池也是新技術(shù)應(yīng)用于音箱的重要表現(xiàn)。而從漫步者的M2Plus來(lái)看，將可充電電池直接應(yīng)用于電源供電模塊上，則是更讓人興奮的設(shè)計(jì)，音箱產(chǎn)品將不再受到交流電插頭的限制而將用戶從繁雜的各類接線中解放了出來(lái)。

　　加上D類數(shù)字功放（國(guó)內(nèi)的芯片開(kāi)發(fā)商已經(jīng)推出了數(shù)款品質(zhì)優(yōu)秀的解碼芯片，部分產(chǎn)品還專門(mén)針對(duì)耳機(jī)輸出進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，令這類音箱的耳機(jī)輸出具備了優(yōu)秀的音質(zhì)水平）的廣泛應(yīng)用，我們能夠看到新技術(shù)正在為多媒體音箱這個(gè)老產(chǎn)品線注入更多的活力。

　　6、2.0

　　傳統(tǒng)音箱方面，在今年碩果僅存能夠博得喝彩的僅剩下2.0產(chǎn)品了，而能夠散發(fā)出2.0產(chǎn)品實(shí)際上少之又少，惠威推出的H5及X4無(wú)疑是該產(chǎn)品線上最耀眼的明珠。此外，三諾也推出了兩個(gè)版本的N-20G，這也令2.0這個(gè)在國(guó)外已經(jīng)接近湮滅的產(chǎn)品線在國(guó)內(nèi)依然煥發(fā)著生機(jī)。

　　實(shí)際上，為了實(shí)現(xiàn)差異化銷售，惠威的H5和X4走的是監(jiān)聽(tīng)路線，這也令監(jiān)聽(tīng)成為了我們的上半年行業(yè)回顧的關(guān)鍵詞。但是雖然都是監(jiān)聽(tīng)產(chǎn)品，H5和X4的定位依然是有較大差別的。X4定位于桌面監(jiān)聽(tīng)，并且走的是專業(yè)路線；H5的定位則面向客廳，并且更希望用戶與H10 Sub搭配使用，以組建一個(gè)高端家用級(jí)的環(huán)繞系統(tǒng)。

　　N-20G新推出的傳承版和十周年版（名稱還為確定）則走的是完全不同的路線，主打性價(jià)比，并且音源定位很明確，就是PC！產(chǎn)品售價(jià)200-300元區(qū)間。根據(jù)多媒體音箱討論區(qū)版主的試用，十周年版具備優(yōu)秀的聲音素質(zhì)，這也將能令其延續(xù)其高性價(jià)比的神話。

　　對(duì)于2.0音箱這個(gè)產(chǎn)品線，作為一個(gè)玩家，筆者依然對(duì)其抱有濃烈的興趣，但是不得不說(shuō)的一點(diǎn)是這個(gè)產(chǎn)品線的市場(chǎng)容量正在萎縮，即便是像惠威這樣打算將其打入客廳，又或像三諾將其打入更多的中低端用戶，我們也不認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品線（我們說(shuō)的是產(chǎn)品線整體，而非單一的某款產(chǎn)品）在未來(lái)能夠有多大的市場(chǎng)突破，坦白說(shuō)，我們對(duì)這個(gè)類型的音箱產(chǎn)品的前途并不樂(lè)觀。

　　展望2011：
　　我國(guó)音箱行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，目前已經(jīng)步入成熟。根據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，全球的多媒體音箱將保持9.5%左右的增長(zhǎng)率，而在國(guó)內(nèi)，增長(zhǎng)率將達(dá)到12%（我們對(duì)此成長(zhǎng)率持保留態(tài)度）。而目前我國(guó)的多媒體音箱產(chǎn)能占全球產(chǎn)量80%以上，其中漫步者又占據(jù)著41%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。從目前我們掌握的信息來(lái)看，展望2011，可預(yù)見(jiàn)如下趨勢(shì)。

　　1、渠道延伸：根據(jù)與以上數(shù)據(jù)提供者的調(diào)查，多媒體音箱1、2級(jí)市場(chǎng)空間已經(jīng)趨于飽滿(PC電腦保有量65臺(tái)/百戶，80%以上的音箱為PC電腦配套購(gòu)買)，而3、4級(jí)市場(chǎng)空間巨大(PC電腦保有量6臺(tái)/百戶)。

　　實(shí)際上，根據(jù)筆者的親身經(jīng)歷，在國(guó)內(nèi)的3/4級(jí)市場(chǎng)，電腦配件依然擁有著廣闊的市場(chǎng)，雖然高端產(chǎn)品需求量不大，但傳統(tǒng)產(chǎn)品線特別是入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品卻有著廣闊的市場(chǎng)空間。筆者曾經(jīng)到達(dá)的一個(gè)邊境小鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)只有一家慧海音箱的專賣店；同時(shí)，多媒體音箱也不僅僅呆在家里，它們出現(xiàn)在大街小巷的任意地方，有些甚至被用來(lái)作為招攬生意的外放音箱。

　　更進(jìn)一步的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的城市化進(jìn)程仍然不到50%，全國(guó)有超過(guò)8億人居住在農(nóng)村，渠道（或網(wǎng)購(gòu)的快遞覆蓋區(qū)域）假設(shè)能延伸至此，將會(huì)為產(chǎn)品線提供更廣闊的生存空間。　

　　2、市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分
　　小型音箱的發(fā)展帶動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分進(jìn)程，為何這么說(shuō)呢？因?yàn)閺男⌒突�音箱的市�?chǎng)試探來(lái)看，用戶對(duì)音箱外放的需求已經(jīng)變得不再單一。音源也不僅僅局限于PC，手機(jī)、平板電腦甚至音箱本身都成為了重要音源。而如何滿足這類消費(fèi)者的需求呢，產(chǎn)品進(jìn)一步的細(xì)分勢(shì)在必行！因?yàn)閺默F(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，我們看不到有產(chǎn)品能夠包辦以上我們提及的所有音源的。

　　3、聲電技術(shù)在研發(fā)中的比重下降

　　同樣是音源的變化，我們可以看到新產(chǎn)品，其聲電技術(shù)在產(chǎn)品研發(fā)中的耗費(fèi)比重正在下降。這實(shí)際上并非聲電技術(shù)在未來(lái)已經(jīng)不再重要，我們想要說(shuō)明的是，未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)另一種重點(diǎn)是應(yīng)用，如何考察用戶需求，并根據(jù)需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品將會(huì)成為未來(lái)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。

　　小節(jié)：綜合上述，我們認(rèn)為多媒體音箱依然處在變革期，在這樣的一個(gè)變革期，多媒體音箱形態(tài)也處在不穩(wěn)定期。這也是廠商們?cè)诎盐沼脩粜枨筮M(jìn)行不斷的試探的佐證。對(duì)于多媒體音箱市場(chǎng)的看法，我們既不樂(lè)觀也不悲觀。因?yàn)榧幢阌袛?shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)市場(chǎng)存在衰退的可能，但是根據(jù)我們的調(diào)查，音箱產(chǎn)品的需求不會(huì)出現(xiàn)崩盤(pán)式的下跌；而由此我們尚無(wú)法看清多媒體音箱光明的未來(lái)，因此我們也沒(méi)辦法樂(lè)觀。我們所能夠提出的唯一建議就是腳踏實(shí)地，關(guān)注需求.

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