家外傳播有什么新趨勢(shì)？
手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)
什么是家外傳播？和五大傳統(tǒng)媒體之一的戶(hù)外媒體有什么不同？而當(dāng)戶(hù)外媒體和科技結(jié)合越來(lái)越密切，能為企業(yè)提供什么新的方法、創(chuàng)意，和消費(fèi)者接觸？
家對(duì)戶(hù)外媒體與家外傳播之間的定義似乎還是有些混淆，過(guò)去民眾透過(guò)簡(jiǎn)單制式的戶(hù)外平面表現(xiàn)，只能接收訊息；家外傳播是因新科技置入后，便掀開(kāi)了全新面貌，人們不僅可閱覽、進(jìn)行互動(dòng)、提供內(nèi)容、還能即時(shí)分享。
戶(hù)外媒體（Outdoor）vs. 家外傳播（Out of Home）
戶(hù)外媒體是一種單向行銷(xiāo)的形態(tài)，簡(jiǎn)稱(chēng)為OOH 1.0。戶(hù)外媒體融合環(huán)境運(yùn)用、互動(dòng)體驗(yàn)為OOH 2.0。家外傳播其中的一個(gè)重大秘笈就是數(shù)位化（Digital out-of-home，簡(jiǎn)稱(chēng)為DOOH），與社群網(wǎng)站結(jié)合，展開(kāi)了雙向溝通的嶄新概念，它將在途中的樂(lè)趣延伸到社群之中，故簡(jiǎn)稱(chēng)為OOH 3.0。家外傳播讓真實(shí)及網(wǎng)路世界串聯(lián)起來(lái)，形成一股新勢(shì)力。
戶(hù)外媒體正處于中壯年高峰期
從戶(hù)外媒體（Outdoor）的歷史沿革來(lái)看，目前正處于世代交替、環(huán)境變遷的中壯年時(shí)期。早期戶(hù)外扮演著平面媒體中最佳的傳播工具之一--豎立在都會(huì)中心的看板、瞄準(zhǔn)龐大車(chē)潮的高速公路、涵蓋普羅大眾的公車(chē)、長(zhǎng)途溝通的火車(chē)都是第一代戶(hù)外溝通媒介。
隨著過(guò)去10年重大經(jīng)濟(jì)起飛的腳步、房地產(chǎn)崛起、二線(xiàn)城市的開(kāi)發(fā)、大眾運(yùn)輸系統(tǒng)的建置，尤其北高兩大城市紛紛積極投入交通地下化政策，將民眾的生活脈動(dòng)移至半封閉空間，戶(hù)外媒體此時(shí)的變化從馬路上簡(jiǎn)易的品牌露出，延伸到可近距離閱覽的訊息，像是人潮川流不息的捷運(yùn)、百貨與娛樂(lè)場(chǎng)所的環(huán)境如KTV、兌換禮品、電影院、通路平臺(tái)里的展示牌是屬第二代可運(yùn)用的多元行銷(xiāo)工具。
如今隨著科技日新月異的發(fā)展，生活形態(tài)的巨大變化，許多戶(hù)外空間充份被延展利用，除了以上的傳統(tǒng)媒體形式，更滲透到衣、食、住、行、育樂(lè)、休憩各個(gè)角落，如住宅、辦公大樓、餐飲、校園、運(yùn)動(dòng)、書(shū)局、便利商店、診所、賣(mài)場(chǎng)等；一夜之間戶(hù)外媒體從一張亮麗的海報(bào)或燈片，進(jìn)化到家外傳播無(wú)邊界的新版圖（Out of Home）。
戶(hù)外媒體第三代魅力：家外傳播
家外傳播（OOH）的優(yōu)勢(shì)及精采度建立在四大趨勢(shì)，除了強(qiáng)化在真實(shí)環(huán)境里與消費(fèi)者互動(dòng)，也能透過(guò)技術(shù)串連虛擬世界的平臺(tái)，更可善用24小時(shí)不離身的手機(jī)媒介即時(shí)連線(xiàn)，搶先贏(yíng)得虛實(shí)整合的新機(jī)會(huì)。
這股新勢(shì)力崛起，革新了過(guò)去戶(hù)外廣告僅能展示視覺(jué)效果的感官，展現(xiàn)高度彈性兼具視聽(tīng)功能，以更鮮明的畫(huà)面、有趣的互動(dòng)介面、良好的互動(dòng)機(jī)制，解決了部分戶(hù)外媒體無(wú)法被評(píng)估的魔咒。
戶(hù)外媒體數(shù)位化已是全球趨勢(shì)，唯有注入科技元素，才能擺脫它是百年老招牌的宿命。目前全球約計(jì)有250萬(wàn)戶(hù)外電子螢?zāi)�，讓人驚艷的是可隨時(shí)延用電視廣告素材、可依產(chǎn)品特性來(lái)選購(gòu)播放時(shí)段、透過(guò)藍(lán)牙下載訊息，尤其是數(shù)位內(nèi)容的客制化能完美的融入當(dāng)下的環(huán)境。
美國(guó)是全世界數(shù)位戶(hù)外媒體最大的市場(chǎng)，盡管經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)趨緩，但仍可以樂(lè)觀(guān)預(yù)估這類(lèi)廣告投資量將在2011年成長(zhǎng)16%，其他四個(gè)主市場(chǎng)如英國(guó)、巴西、中國(guó)與印度，也預(yù)計(jì)有兩位數(shù)成長(zhǎng)。
2010年主要投資戶(hù)外媒體的三張皇牌
家外傳播的最大優(yōu)勢(shì)之一就是可面對(duì)面溝通，無(wú)論是在途中巧遇、等待打發(fā)時(shí)間、穿插在城市與人流之中的最佳媒介，其接觸面遠(yuǎn)至鄉(xiāng)鎮(zhèn)、近至社區(qū)，預(yù)算規(guī)模可大可小，動(dòng)靜皆宜。
2010年投資戶(hù)外媒體最耀眼的三大商業(yè)類(lèi)別為：金融業(yè)、建筑類(lèi)、服飾類(lèi)。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，停滯一陣子的金融產(chǎn)業(yè)如雨后春筍，大量推出新服務(wù)，無(wú)論是聯(lián)名卡或回歸品牌形象，尤其投資型產(chǎn)品，趁買(mǎi)氣回溫之際，廣告主積極在市場(chǎng)宣傳動(dòng)作頻繁，而家外傳播是其中一項(xiàng)最快速提高到達(dá)率的行銷(xiāo)管道。
建筑業(yè)長(zhǎng)年以預(yù)售案指示牌的形式在戶(hù)外露出已不是新意，值得注意的是，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已跨入了商業(yè)版面或大量運(yùn)用交通媒體來(lái)替代傳統(tǒng)看板，反應(yīng)了如日中天的房地產(chǎn)業(yè)主，為了提升建案的質(zhì)感，企圖區(qū)隔與同業(yè)之間的地位，不惜提高成本采用了黃金地段的版面做為推廣。
另外，服飾類(lèi)，除了日本休閑服品牌UNIQLO單波上市活動(dòng)力道十足、藉著世足賽議題發(fā)輝的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)、大量透過(guò)知名代言人的各式牛仔褲、還有走在潮流尖端的休閑鞋也不遑多讓。
以上眾多戶(hù)外行銷(xiāo)方法綜合了傳統(tǒng)形式、數(shù)位看板、立體裝置物與整合行銷(xiāo)，多元的搭配再次證明了家外傳播的影響力及靈活性。
被隱藏的戶(hù)外數(shù)位媒體勢(shì)力 蓄勢(shì)待發(fā)
戶(hù)外媒體在過(guò)去8年占總廣告量的最高紀(jì)錄不過(guò)維持在整體的8%以下，2010年戶(hù)外媒體總投資額成長(zhǎng)了15%，卻只占了整體的6%，然而這確實(shí)反應(yīng)了市場(chǎng)的真相嗎？從AC Nielsen早期追蹤的16家供應(yīng)商到去年僅有的13家供應(yīng)商所提供的預(yù)估數(shù)字，幾乎仍停留在制式的媒體形式上，許多新興媒體皆未納入監(jiān)控的種類(lèi)，例如臺(tái)灣約有30家供應(yīng)商所經(jīng)營(yíng)的35,000面電子螢?zāi)唬⒉荚谌珖?guó)各角落可播放廣告訊息，營(yíng)業(yè)額推估超出新臺(tái)幣12億，但AC Nielsen 監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)從2006至2010年僅記載了‘辦公大樓螢?zāi)弧?br>
雖說(shuō)參考數(shù)據(jù)與市場(chǎng)實(shí)際有懸殊差距，但是仍有不少看準(zhǔn)這塊黃金地的供應(yīng)商積極建置平臺(tái)，并栽培有能力后制數(shù)位內(nèi)容的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，促使手邊缺乏電視廣告素材的廣告主也有空間運(yùn)用此宣傳管道。
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