數(shù)字標牌市場，機遇與挑戰(zhàn)并存

這是一個最好的時代，變革市場機遇多

經(jīng)過了2006年至2009年的高速發(fā)展，自2010年開始，由于產(chǎn)品同質化現(xiàn)象，數(shù)字標牌行業(yè)整體發(fā)展進入瓶頸期，而這一現(xiàn)象在2011年表現(xiàn)的更加突出。數(shù)字告示行業(yè)是高利潤行業(yè)，短期內產(chǎn)品同質化可以依靠“價格戰(zhàn)”來進行調控，但是這并不是長久之計，如何走出自己的特色已經(jīng)成為傳統(tǒng)數(shù)字告示廠商不得不面對的現(xiàn)實。作為一個新興的行業(yè)，數(shù)字標牌沒有既定的發(fā)展規(guī)則可循，注定不能一味 “等待”，而是要不斷“創(chuàng)造”。

不斷變革中的數(shù)字標牌市場所提供的機會對于身處其中的廠商都是足夠的，不論是先來者還是后到者，關鍵是誰能夠及時把握住。所謂“亂世出英雄”，首先找對自己特色的數(shù)字標牌廠商將會在市場中更具主動性。其實，就目前而言，數(shù)字標牌市場的大變革已經(jīng)開始，定制化服務的興起以及行業(yè)細化應用的提倡就是有力的佐證。

一直以來，處于高速發(fā)展期的數(shù)字標牌市場定位并不是很分明，如今，市場的創(chuàng)新點由單純的產(chǎn)品轉移到綜合化的服務，廠商的角色定位將更加清晰。業(yè)內專家分析認為，未來數(shù)字標牌行業(yè)的差異化主要由個性化的解決方案來體現(xiàn)，軟件內容的提供將成為主流，通用硬件產(chǎn)品將成為少數(shù)巨頭的專屬。這就意味著數(shù)字標牌行業(yè)已經(jīng)開始的整合并購將會不斷加劇，大浪淘沙，唯勇者剩。勇于創(chuàng)新的企業(yè)將成為最大的贏家。

這是一個最壞的時代，行業(yè)發(fā)展瓶頸多

電腦由商用到人們日常生活必需的信息流通工具的成功蛻變，鄭重向世人宣告著數(shù)字信息化時代的到來。有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標牌，是數(shù)字化的信息傳播平臺，無疑是迎合現(xiàn)代化潮流的產(chǎn)物，這也正是業(yè)內人士普遍看好其應用的根本原因。但是令人遺憾的是，到目前為止，國內市場開拓并沒有達到預期的效果，市場規(guī)模有限。

數(shù)字標牌的應用市場一直局限在交通、銀行、政府等行業(yè)，局限性日益突出，尤其是隨著大屏顯示廠商以及IT廠商的積極搶灘，這一情況更加嚴重。面對日益白熱化的競爭，部分廠商不得不打起了低價招牌。做大市場已經(jīng)成為業(yè)內人士的共同心聲。

數(shù)字標牌雖然經(jīng)過了高速的發(fā)展期，但是普通大眾的市場認知度并不高，核心的應用價值并沒有得到體現(xiàn)。在信息化大潮的推動下，數(shù)字化已經(jīng)成為一種潮流，也正是基于此，數(shù)字標牌的構建成為了部分用戶眼中的面子工程。這一情形的出現(xiàn)與當前行業(yè)標準整體缺失不無關系。由于沒有深厚的群眾基礎，數(shù)字標牌新興市場的培育就會在很大程度上延長，導致新興行業(yè)應用拓展的緩慢。

結語：

就目前而言，由于行業(yè)應用局限與產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重壓力，當前數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展確實存在著短板。但是，在產(chǎn)品層面上，有Android、云計算的加入，應用層面上有，零售市場應用的萌芽，總體來說，是寡淡中不乏亮點，可以是一個衰落的時代，也可以是一個崛起的時代，因人而異。