數(shù)字告示集融合顯示\傳輸\控制等技術(shù)于一身

內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：數(shù)字告示集融合顯示\傳輸\控制等技術(shù)于一身 第2頁(yè)：數(shù)字告示系統(tǒng)現(xiàn)狀 第3頁(yè)：數(shù)字告示系統(tǒng)發(fā)展

數(shù)字告示系統(tǒng)發(fā)展

　　全球知名數(shù)字廣告代理公司Razorfish公布的2009年數(shù)字品牌研究報(bào)告顯示：65%的消費(fèi)者報(bào)告研究認(rèn)為，數(shù)字品牌體驗(yàn)?zāi)芨淖冾櫩蛯?duì)品牌固有的觀念。該項(xiàng)報(bào)告同時(shí)顯示，97%的消費(fèi)者均表示，數(shù)字化體驗(yàn)?zāi)軌蛴绊懰麄兊馁?gòu)買決策。

　　但是，數(shù)字告示不僅僅只是商場(chǎng)超市的商品促銷，也不單是車站機(jī)場(chǎng)播發(fā)的車輛車次信息，更不是廣告商植入的廣告轟炸。以上，只是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布系統(tǒng)而已，似乎不值得用戶為動(dòng)則幾十萬、甚至上百萬的數(shù)字告示項(xiàng)目埋單(如圖2)。

　　以普通的顯示硬件為例，用戶需要為一個(gè)點(diǎn)支付3-4萬元的費(fèi)用，如果采用高端的硬件設(shè)備就更不止于此了。一個(gè)點(diǎn)如此，以此類推，地鐵有多少個(gè)車站？超市有多少個(gè)告示點(diǎn)？屏幕再大一點(diǎn)，設(shè)備再先進(jìn)一點(diǎn)，成本不可小視。

　　鑒于數(shù)字告示應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣泛，其播發(fā)內(nèi)容對(duì)受眾影響也將日益深遠(yuǎn)。那么，數(shù)字告示從當(dāng)下到未來將會(huì)有怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？以下，結(jié)合相關(guān)資料，從內(nèi)容、市場(chǎng)以及技術(shù)應(yīng)用等幾個(gè)方面加以闡述。

內(nèi)容——當(dāng)信息與數(shù)字告示屏幕不期而遇

　　數(shù)字告示本身只是一個(gè)傳遞訊息的載體，其重點(diǎn)在于播發(fā)的內(nèi)容而不是硬件架構(gòu)。因此，內(nèi)容成為數(shù)字告示成功的關(guān)鍵。

　　信息的實(shí)時(shí)更新、個(gè)性化的內(nèi)容、管理人員都是保證數(shù)字告示內(nèi)容的重要因素。這被很多制作數(shù)字告示內(nèi)容的公司看作是一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明，全球有超過200家公司聲稱可以制作數(shù)字告示內(nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字告示樣例演示的只有47家。

　　其實(shí)，這些公司提供的數(shù)字告示節(jié)目?jī)?nèi)容只能稱之為“模版”，就像某些網(wǎng)站提供的相冊(cè)沖印模版一樣。企業(yè)可以根據(jù)自身需求按照版式一項(xiàng)一項(xiàng)充實(shí)模板內(nèi)容，但這并不能保證所有內(nèi)容都滿足其實(shí)際需要。而且，對(duì)不夠?qū)�業(yè)的企業(yè)用戶來說，在不甚了解數(shù)字告示系統(tǒng)以及對(duì)本身數(shù)字告示應(yīng)用需求不甚明了的情況下，所安裝部署的數(shù)字告示系統(tǒng)實(shí)際效果與預(yù)期目標(biāo)也許就相去甚遠(yuǎn)。不僅造成企業(yè)資源的浪費(fèi)，也達(dá)不到預(yù)期目的。

　　事實(shí)上，真正體現(xiàn)出數(shù)字告示定制化與個(gè)性化特點(diǎn)的播發(fā)內(nèi)容，正是用戶愿意為數(shù)字告示項(xiàng)目投入的原始初衷。

　　數(shù)字告示屬于窄播媒體，有一定的族群鎖定，因此內(nèi)容必須具備一定的精準(zhǔn)度，也就是說，數(shù)字告示的內(nèi)容必須要客制化，但目前尚沒有類似的內(nèi)容制播業(yè)者專為此提供服務(wù)。

　　在此情況下，數(shù)字告示的內(nèi)容制作成為燙手山芋，硬件廠商認(rèn)為應(yīng)該由使用企業(yè)負(fù)責(zé)，使用企業(yè)則認(rèn)為硬件廠商應(yīng)該提供完整的全套方案。兩方的認(rèn)知差異，讓原本在整個(gè)數(shù)字告示系統(tǒng)中處于關(guān)鍵地位的內(nèi)容制作業(yè)務(wù)反倒不受重視，似乎有本末倒置之嫌。

　　如果相關(guān)問題不解決，市場(chǎng)運(yùn)作模式不建立，應(yīng)用企業(yè)將會(huì)失去信心，整個(gè)市場(chǎng)為之萎縮，這恐怕是數(shù)字告示市場(chǎng)未來發(fā)展的大危機(jī)。

市場(chǎng)——?jiǎng)菽艽龠M(jìn)持續(xù)繁榮

　　全球知名數(shù)字廣告代理公司Razorfish調(diào)查報(bào)告指出，2010年，數(shù)字告示市場(chǎng)將達(dá)到一個(gè)“臨界點(diǎn)”，主要表現(xiàn)如下：
1)行業(yè)持續(xù)高增長(zhǎng)；
2)以廣告為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)收益增長(zhǎng)；
3)行業(yè)整合，合并和收購(gòu)出現(xiàn)高峰；
4)行業(yè)開始關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，軟件和服務(wù)開始占據(jù)主導(dǎo)地位；
5)大型項(xiàng)目，在2010年將達(dá)到歷史新高。

　　迅速降低的顯示器件成本為數(shù)字告示的大規(guī)模應(yīng)用鋪平了道路，實(shí)際上，據(jù)97數(shù)字告示網(wǎng)了解國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)與需求已經(jīng)與歐美等市場(chǎng)沒有太大差異，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用水平和市場(chǎng)規(guī)模至少落后歐美市場(chǎng)十年。之間的落差成為數(shù)字告示市場(chǎng)近年爆炸性增長(zhǎng)的動(dòng)力勢(shì)能，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)從06年起步之初便駛?cè)氚l(fā)展快車道，其主要表現(xiàn)包括從業(yè)企業(yè)數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過100%，甚至個(gè)別年份高達(dá)300%以上的增長(zhǎng)速度。并且這種勢(shì)能將會(huì)在今后若干年時(shí)間持續(xù)保持，行業(yè)高增長(zhǎng)可期。

　　在這樣的形勢(shì)下，對(duì)從業(yè)企業(yè)的管理能力、人才儲(chǔ)備、客戶市場(chǎng)接近能力、自我市場(chǎng)營(yíng)銷能力提出非常高的挑戰(zhàn)。新漢業(yè)務(wù)行銷總經(jīng)理林憲明先生認(rèn)為未來的兩年，行業(yè)將面臨大的整合，其中幾個(gè)公司將統(tǒng)治市場(chǎng)。同時(shí)，我們還看到來自廣電領(lǐng)域的新軍，這些企業(yè)基本上是以購(gòu)買產(chǎn)品和技術(shù)的方式進(jìn)入數(shù)字告示市場(chǎng)：在2009年NAB展會(huì)上，傳統(tǒng)電視硬件生產(chǎn)商Harris公司展出了領(lǐng)先的數(shù)字告示解決方案，并宣稱為麥當(dāng)勞餐飲店提供了數(shù)字告示；全球主要的電視、音響設(shè)備、數(shù)據(jù)分流網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商Wegener公司，在本年度的DSE上發(fā)布WEGENER iPUMP525 IP多媒體瀏覽器的技術(shù)。

　　在一片你爭(zhēng)我奪、熱鬧繁榮背后，數(shù)字告示產(chǎn)品將進(jìn)入以軟件進(jìn)步、應(yīng)用擴(kuò)展為核心的市場(chǎng)發(fā)展期。數(shù)字告示企業(yè)將越來越傾向于為特定用戶提供合適的軟件和服務(wù)，同時(shí)硬件廠商的屬性逐漸弱化，在一些行業(yè)、一些市場(chǎng)區(qū)域，甚至?xí)�出現(xiàn)一批具有代表性的專職數(shù)字告示服務(wù)廠商，其服務(wù)范圍甚至超過基礎(chǔ)平臺(tái)部分，涉足到運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作等更多的層面。

技術(shù)——持續(xù)深入使用 專注行業(yè)化應(yīng)用

　　時(shí)至2009年，數(shù)字告示系統(tǒng)所需要引用的基本技術(shù)，包括觸控交互式、拼接、3D技術(shù)，甚至人臉識(shí)別技術(shù)等，都已漸趨成熟。同時(shí)，播放器、顯示器件以及網(wǎng)絡(luò)使用成本日益下降，預(yù)示著數(shù)字告示設(shè)備的核心技術(shù)成本不斷降低。

　　有人認(rèn)為行業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸。對(duì)此，訊程科技總經(jīng)理簡(jiǎn)志認(rèn)為，行業(yè)面臨的主要問題不再是來自于某個(gè)或某幾個(gè)關(guān)鍵技術(shù)的進(jìn)步，而是在于怎樣整合現(xiàn)有的技術(shù)，發(fā)展數(shù)字告示新模式，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。他表示，在沒有更先進(jìn)技術(shù)出現(xiàn)的前提下，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)亟需解決行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用問題。

　　這似乎意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)不再是硬件載體，也不是播放軟件，而是應(yīng)用，而且是在這一典型的重客制化的行業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用。對(duì)于這近乎矛盾的問題，簡(jiǎn)志先生解釋說，訊程希望未來能以流水線的操作，根據(jù)客戶需求，建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品線。

　　這雖然表示數(shù)字告示行業(yè)化應(yīng)用的重要，但還是偏重于軟硬件的作用，如果能結(jié)合先進(jìn)的交互式、拼接以及3D等技術(shù)進(jìn)行行業(yè)化深入應(yīng)用，似乎就更加完美。

　　從互動(dòng)解決方案中收集數(shù)據(jù)將為戶外數(shù)字媒體在智能市場(chǎng)和客戶反饋方面提供高價(jià)值資源，對(duì)于賣方和代理商來說，無疑是衡量其宣傳活動(dòng)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。在這里，我們已經(jīng)看到眾多令人印象深刻的部署，美國(guó)有超過300個(gè)應(yīng)用案例，涉及全美零售業(yè)觸摸屏與品牌。例如：互動(dòng)式可觸屏被Touch Tune和Ecast應(yīng)用于酒吧的自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢(shì)進(jìn)行交互觸控的系統(tǒng)。

　　而研華科技在1月14日舉辦的“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)智能應(yīng)用論壇”上表示，其數(shù)字告示系統(tǒng)今后將更專注于能提供商家與客戶之間良好互動(dòng)，可以根據(jù)用戶觀看時(shí)間、年齡性別等個(gè)性化信息提供不同的顯示內(nèi)容，并且能實(shí)時(shí)收到客戶的反饋而及時(shí)予以滿足，從而促成商機(jī)�；�于這些復(fù)雜現(xiàn)場(chǎng)信息工作的數(shù)字告示系統(tǒng)目前尚不多見。當(dāng)前的應(yīng)用依然以簡(jiǎn)單的信息顯示和觸摸查詢?yōu)橹�。這直接造成了數(shù)字告示軟件的同質(zhì)化、單一化。

　　而關(guān)于拼接，雙旗科技姜雷松認(rèn)為，數(shù)字告示會(huì)向大屏化方向發(fā)展，拼接在數(shù)字告示領(lǐng)域應(yīng)用前景廣闊。只是投入費(fèi)用較高，對(duì)使用者的綜合素質(zhì)要求也較高。對(duì)此，新漢市場(chǎng)經(jīng)理楮慧琴也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。她認(rèn)為數(shù)字告示新興之后對(duì)屏幕的需求會(huì)有一個(gè)飛躍，同時(shí)窄邊液晶的成功發(fā)布對(duì)拼接來說更是如虎添翼。

數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，客戶需求也越發(fā)明確，需要的是能夠直接帶來價(jià)值的產(chǎn)品和技術(shù)。同時(shí)，對(duì)于那些改善性的投資用戶，其對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的效果確定性就更加敏感。

　　不難看出，無論是新技術(shù)的深入使用還是專注行業(yè)化應(yīng)用，數(shù)字告示本身作為一項(xiàng)應(yīng)用，其發(fā)展走向永遠(yuǎn)偏離不了為客戶服務(wù)的原則，數(shù)字告示系統(tǒng)的安裝部署，都是為了盡最大的努力讓客戶的利益最大化。只有客戶滿意了，數(shù)字告示才會(huì)有市場(chǎng)，才會(huì)有明天。

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